作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)獨(dú)立高端運(yùn)動(dòng)品牌，Particle Fever（粒子狂熱）的首間實(shí)體店，于2017年11月25日正式開業(yè)，以獨(dú)立設(shè)計(jì)精神、專業(yè)和小眾先鋒為核心，提供顧客獨(dú)一無二的購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于一向先鋒的PF來說，單一的線上售賣模式已不足以承載團(tuán)隊(duì)對(duì)于創(chuàng)意的期望，于是決定結(jié)合線下實(shí)體空間和主持獨(dú)立運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，這樣立體化的表達(dá)無疑使PF的實(shí)驗(yàn)色彩更為充盈。
Particle Fever實(shí)體店
“All We Need Is Inside”是Particle Fever首間實(shí)體店的名稱，低調(diào)地標(biāo)著在門頭，經(jīng)過的人群既能被吸引，又禁得住細(xì)味。門頭是看似突兀的大塊綠色金屬，神秘又充滿質(zhì)感的屬于PF特制的綠，營(yíng)造出一種前衛(wèi)主義與科技感并存的氛圍，無可復(fù)制。粉絲們應(yīng)該已經(jīng)開始期待PF第二家店鋪了，因?yàn)镻F說它的每一間店都會(huì)有一個(gè)獨(dú)立的名字和裝置，進(jìn)行再構(gòu)思和再設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)不同的創(chuàng)意和風(fēng)格，為大家?guī)砬八从械男缕妗?
開業(yè)活動(dòng)開始后，媒體、健身達(dá)人、時(shí)裝博主和品牌VIP們陸續(xù)到場(chǎng)。大家紛紛表示Particle Fever的門店相當(dāng)“驚艷”，在同質(zhì)化的線下零售空間中尤為醒目，與其說是間店鋪，更像是前衛(wèi)的藝術(shù)展。
大片的淺灰中嵌入顯眼醒目的綠色和明亮燈光；筆直線條的貨架與圓潤(rùn)的充氣材料收銀臺(tái)區(qū)域，在形成對(duì)比的同時(shí)相互輝映。而金屬材料與可變形感塑料的并置，使得前衛(wèi)先鋒的時(shí)髦意味和諧地散發(fā)開來，LOGO被模糊地置于充氣材料中，隱晦而有趣地表達(dá)了“All We Need Is Inside”的主題。
試衣間內(nèi)也另有驚喜，一臺(tái)抽成真空的電子稱任何人站上去都是0.0KG的數(shù)字顯示，才恍然看到上面標(biāo)注著若干話語(yǔ)，比如提醒來客“正身處宇宙”，看似普通的物件經(jīng)過了Particle Fever成員Geek般的編程和改造，儼然是一個(gè)個(gè)當(dāng)代藝術(shù)的展品；電子秤旁邊就是太空座椅，甚至還煞有介事的加上了PFlogo的安全帶，似乎只要綁好就能起飛。獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形態(tài)，讓顧客在店內(nèi)不由自主的盡情拍照和試穿，然后自發(fā)在社交媒體上分享傳播。據(jù)悉，PF店內(nèi)的裝置都不會(huì)是固定的，他們將持續(xù)和藝術(shù)家進(jìn)行合作變換。
試穿單品的VIP們
而離店鋪不遠(yuǎn)處，有一個(gè)復(fù)古套圈的游戲裝置。穿著PF運(yùn)動(dòng)裝的大家，玩的格外興高采烈?？此坪?jiǎn)單但玩過后大家紛紛表示“累癱”，有不少“運(yùn)動(dòng)健將”嘗試過多次也沒有“斬獲”。幸好PF特飲也足夠精彩，聯(lián)合極具搞怪能力的SKYY Vodka, 使得口感和外表都有略大差異?！疤热魪?qiáng)壯”，“來自內(nèi)心”，“會(huì)很真實(shí)”，是當(dāng)天3款特飲的名字，也是品牌CEO人九斤親自寫的小詩(shī)，有趣地暗合了“ALL WE NEED IS INSIDE” 的店名。令所有來賓驚喜的是品牌的訂制禮盒，里面的東西任性地全都不作單獨(dú)售賣，是只有Particle Fever小眾運(yùn)動(dòng)隊(duì)隊(duì)員才可以擁有的單品。它們各有性格，自成一派，但是出現(xiàn)在一只”太空速食盒“中又顯得無比和諧。店內(nèi)，它們被展示在整面陳列架上，不出意料的十分惹眼。
復(fù)古套圈游戲裝置
Particle Fever 不僅在2016年剛創(chuàng)立品牌后的4個(gè)月就被連卡佛選為the nextnew超級(jí)新星的唯一一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，并且這個(gè)高質(zhì)量輸出的運(yùn)動(dòng)品牌還主持著一隊(duì)特立獨(dú)行的小眾運(yùn)動(dòng)隊(duì)人馬，比如世界小眾運(yùn)動(dòng)冠軍和紐約的現(xiàn)代舞團(tuán)。PF的小眾運(yùn)動(dòng)隊(duì)隊(duì)員穿著PF特別設(shè)計(jì)的隊(duì)服，在各個(gè)有趣的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域都頗有建樹，獨(dú)立審美的他們對(duì)PF推崇之至。
下午2點(diǎn)半左右，一段Particle Fever安排的即興現(xiàn)代舞引起大量圍觀，表演者是來自D.Lab上海最實(shí)驗(yàn)的現(xiàn)代舞團(tuán)的兩名專業(yè)舞者。沒有任何彩排，以店名為主體，將《太空漫游2001》作為intro，舞者穿著PF的legging，展現(xiàn)一種向外而通內(nèi)的真實(shí)表達(dá)與釋放。而即興舞蹈的精神就像PF一直提倡的運(yùn)動(dòng)理念：希望運(yùn)動(dòng)不是一件單一場(chǎng)景化的事情，它是生活化的，可以隨時(shí)發(fā)生。
擁有多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)面料科技專業(yè)的Particle Fever從不覺得“專業(yè)”是個(gè)無聊的詞語(yǔ)，因?yàn)橥鶎I(yè)的，才能玩得夠有趣。所以從店內(nèi)風(fēng)格、藝術(shù)裝置到整體主題概念，都傳遞著PF希望表達(dá)的小眾先鋒。
Particle Fever并不是一個(gè)熱愛講述故事的品牌，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更堅(jiān)信反復(fù)測(cè)試與體驗(yàn)的重要性，因此，除了每款產(chǎn)品問世前的成百上千次測(cè)試之外，真正的運(yùn)動(dòng)著裝超脫于一般運(yùn)動(dòng)服的體驗(yàn)與詮釋也很重要。
一個(gè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)心強(qiáng)壯的世界上第一間Particle Fever實(shí)體店，也讓我們對(duì)PF更多的有趣店鋪和事件充滿了期待。
