讀圖的時(shí)代，視覺先行，形象和Logo一樣，是一個(gè)品牌的門面，是消費(fèi)者接觸它的首要途徑。在過去的十四年里，七度空間品牌代言人小七的動(dòng)漫化少女形象，就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。玫紅色的長發(fā)、大大的眼睛、Q版的身材，七度空間打造出的動(dòng)漫形象，如同其產(chǎn)品一樣深受女生喜愛。
形象煥新，七度空間整體形象更時(shí)尚了
但即便品牌設(shè)計(jì)出同時(shí)抓住品牌重點(diǎn)和消費(fèi)者眼球的形象，也很難一勞永逸。身為深受少女歡迎的衛(wèi)生巾品牌，尤其不能固守陳規(guī)，七度空間深諳此中規(guī)律。近日，我們就發(fā)現(xiàn)在市面上的七度空間產(chǎn)品，外包裝出現(xiàn)了一個(gè)嶄新變化。同樣是少女的形象，但畫風(fēng)更接近日漫風(fēng)格，煥新后的小七，更年輕時(shí)尚、更二次元，滿滿的cosplay可愛風(fēng)襲來，精致活力的服裝搭配，加上小棉花裝飾，溫柔體貼的萌妹子仿佛會(huì)隨時(shí)跳出來跟你said Hi。
據(jù)了解，這個(gè)七度空間精心打造的新“代言人”，是在舊小七的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造煥新的。在過去的十四年里，舊小七在陪伴著廣大消費(fèi)者的同時(shí)，也看到了大家的審美和喜好在不斷地變化。為了迎合消費(fèi)者的審美與現(xiàn)今的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，七度空間推出了2.0版本的小七。
2.0版本的小七，有成人版和Q版兩個(gè)形象，每個(gè)版本在細(xì)節(jié)上的打造也愈加精細(xì)。手持棉花魔法棒，頭頂粉色長發(fā)，360°無死角，可謂是“玩美的小七”！這次小七的煥新升級(jí)，不僅僅是主形象的升級(jí)，更是打造了代言人小七完整的形象系統(tǒng)。
如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表情顯然已經(jīng)是社交聊天過程中最常用到的工具。一個(gè)萌萌噠小七也用她的表情包入侵微信，憑借一己之力攻占了社交網(wǎng)絡(luò)聊天表情之地，完成了一次從七度空間產(chǎn)品到小七品牌形象層面的宣傳和對(duì)小七形象認(rèn)知的拓寬。
可賣萌，可撒嬌，以人見人愛的表情包語言，完美詮釋百變的小七新形象。
隨著新形象的確立，七度空間還對(duì)女性經(jīng)期的狀況也有更獨(dú)到的洞察，并將這些洞察用非常魔法少女的方式去講述，配合全新進(jìn)化二次元的小七！可愛的小七，將首先在電商平臺(tái)與大家見面。我們可以看到，相比眾多其他品牌中規(guī)中矩的形象表達(dá)，全新小七更注重形象與產(chǎn)品功能相契合，形成獨(dú)特的形象視覺符號(hào)?，F(xiàn)在就讓我們看看，全新小七的萌趣形象怎樣延伸與演繹。
新形象新風(fēng)格，魔法KO經(jīng)期煩惱
女生們都知道，那幾天的困擾，各種壞情緒的侵襲，如同無惡不作的妖魔，讓女生倍感無助和失落。如今七度空間試圖以更強(qiáng)大的小七，用創(chuàng)造性的實(shí)力，為此化身MC（經(jīng)期）伏妖師，施展以柔克剛的魔法力量，為MC期的所有女生解除五大常見壞情緒，拯救不開心、享受新舒適。
首先七度空間有趣的物化了大部分女生在來M的時(shí)候，心靈脆弱敏感的玻璃心現(xiàn)象，將它們描繪成“玻璃猩”的形象在困擾著MC期女生。同時(shí)讓精通純棉法術(shù)的小七，使出少女超薄系列的純棉魔法，以最強(qiáng)舒緩技能打倒“玻璃猩”的外強(qiáng)內(nèi)弱，喚醒自在好心情！
此外，經(jīng)期時(shí)候負(fù)能量漫天飛舞，“黑寡負(fù)”成為負(fù)能量的化身。小七便可以使出小汪小喵系列，以萌趣可愛的汪星人和喵星人強(qiáng)勢(shì)出擊，萌化你的負(fù)面心情，黑寡負(fù)立即消散，還原正能量爆棚的堅(jiān)強(qiáng)美少女人設(shè)。
還有月黑風(fēng)高的夜晚，來M那幾天睡覺不舒服，總擔(dān)心側(cè)漏。如同被“木乃姨”纏身，漫漫長夜保持一個(gè)睡姿，早上起來簡(jiǎn)直不要太難受。在這里小七利用自帶強(qiáng)大催眠力量的甜睡褲產(chǎn)品，使出催眠魔法，拯救睡眠。整夜的貼身守護(hù)，不擔(dān)心側(cè)漏。
但身為最有趣的品牌形象之一，糅合了多種元素的魔法小七，并不是她形象的唯一構(gòu)成部分，加上其非凡的消費(fèi)者洞察和極具動(dòng)感活潑的設(shè)計(jì)語言，才構(gòu)成了完整的形象價(jià)值。
消費(fèi)升級(jí)，如何做消費(fèi)者最愛的“品質(zhì)感”
現(xiàn)在進(jìn)入了多元化的溝通時(shí)代，90后00后開始涌現(xiàn)，以及移動(dòng)購物日漸普及，讓個(gè)人意識(shí)與消費(fèi)升級(jí)幾乎同步發(fā)展，使得消費(fèi)者也更追求品質(zhì)感，與符合自己價(jià)值的品牌需求。
七度空間洞悉新時(shí)代觀念格局，先以先進(jìn)工藝和舒適體驗(yàn)的華麗產(chǎn)品成為異軍突起的先鋒，如今形象也與當(dāng)前的主流藝術(shù)風(fēng)格契合，用廣受歡迎的動(dòng)漫元素和充滿簡(jiǎn)約萌趣的風(fēng)格主義，融入了年青一代所熱愛的二次元文化。以90后、00后熟知的二次元作為IP形象設(shè)計(jì)元素，更有效傳達(dá)七度空間動(dòng)感和呵護(hù)的產(chǎn)品功能，并且經(jīng)過長期的堅(jiān)持，能夠有效建立起品牌與IP形象的年輕化關(guān)聯(lián)。一個(gè)虛擬IP形象代表七度空間品牌人格，代表品牌的目標(biāo)群體，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，更容易獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同和好感，也成功地為品牌注入了嶄新的活力。
七度空間對(duì)女性消費(fèi)者的洞察細(xì)致入微，在電商平臺(tái)上展開的一系列促銷活動(dòng)，用更多的福利與消費(fèi)進(jìn)行溝通。吸引消費(fèi)者體驗(yàn)小七形象煥新升級(jí)的同時(shí)，也以突破腦洞的玩法，讓女生真真切切感受到并解決經(jīng)期的煩惱。
