1月19日，京東攜手亞洲著名珠寶品牌TSL | 謝瑞麟舉辦直播活動，推出了基于著名IP形象Snoopy打造的TSL | 謝瑞麟Snoopy“史努比”系列新品，以可愛萌寵為原型的TSL | 謝瑞麟Tails of Heart“寵在心”系列。
張彬彬亮相TSL | 謝瑞麟京東直播
在本次新品發(fā)布活動中，京東與TSL | 謝瑞麟雙方充分發(fā)揮各自集團優(yōu)勢，基于無界零售發(fā)展方向，深度整合雙方在物流、大數(shù)據(jù)、營銷等方面王牌資源，共同打造購物場景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通、價值互通的全新合作模式，致力為消費者帶來更好的購物體驗。
IP作為當下文化消費市場的關(guān)鍵詞，從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，市場商業(yè)潛力不斷被挖掘。京東近兩年也不斷通過整合自身資源優(yōu)勢，與品牌和其它平臺通過合作聯(lián)動，不斷挖掘IP產(chǎn)業(yè)的最大商業(yè)價值。早在去年9月，京東就聯(lián)手騰訊推出“CP（Content+Product）計劃”，獲得品牌商開放的一系列IP產(chǎn)品的獨家發(fā)授權(quán)。而在此之前，也有珠寶品牌曾于去年8月聯(lián)合騰訊、京東一起推出了IP形象為元素的相關(guān)飾品?？梢哉f，京東在聯(lián)合廠商、平臺進行打造IP商業(yè)化運作模式上作已經(jīng)初見規(guī)模。
另一方面，TSL | 謝瑞麟在對品牌+IP+京東合作的玩法上，已經(jīng)不是初次嘗鮮。早在2015年，TSL | 謝瑞麟就與當時風靡全球的手游首度跨界合作，并在京東平臺上首發(fā)新品，獲得了不錯的效果。如今又牽手京東推出的新品系列之一——TSL | 謝瑞麟Snoopy“史努比”系列，對于馬上要步入狗年的中國消費者來說，可以說除了能購買到稱心的商品外，也絕對收獲了一層特殊的寓意。
近幾年，TSL | 謝瑞麟在電子商務業(yè)務上獲得迅速增長，增幅程度已經(jīng)跑贏線下實體店，這與TSL | 謝瑞麟很早便布局電商行業(yè)，并不斷嘗試營銷新玩法密不可分。尤其是在TSL | 謝瑞麟與京東的長期合作中，雙方不斷深化合作，通過打通線上線下完整購物體驗，更是取得了一系列顯著的效果。目前，京東也正不斷加深加碼對珠寶品牌的合作力度和深度，力圖為消費者打造一個購買奢品珠寶的首選線上平臺。
伴隨消費升級，消費者對于奢品珠寶消費心理也發(fā)生著巨大的變化。以往對于購買珠寶的消費者來說，一向都是抱有十分謹慎的態(tài)度，對于商品的真?zhèn)?、售后服務等問題存在極大的顧慮。而現(xiàn)在隨著珠寶電商環(huán)境的逐漸趨向良性的發(fā)展，以往消費者最擔心的問題已經(jīng)逐步被消除，尤其是在京東這樣優(yōu)質(zhì)的平臺進行消費，更是提供了最安全的保障。并且京東不斷在店慶、節(jié)假日、超級品牌日等營銷活動中，針對珠寶品牌推出的多優(yōu)惠屬性、極致購物體驗、商品的獨家發(fā)行渠道等，更是成為吸引消費者的巨大優(yōu)勢。
中國目前是居于美國之后的世界第二大珠寶消費國，并且未來很快將成為世界上最大的珠寶消費市場。京東作為國內(nèi)最大的零售商，除了占據(jù)被業(yè)內(nèi)和消費者公認為是品質(zhì)電商的首選平臺優(yōu)勢外，龐大的高端用戶群、先進的運營模式、一流的硬件和全天候提供的優(yōu)質(zhì)服務等條件，都為構(gòu)建珠寶電商新格局輸出著巨大的能量；另外，對于大多數(shù)傳統(tǒng)珠寶品牌來說，像京東一樣的電商正在消化行業(yè)由于產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新性競爭者增加、產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化等一系列問題，可以說電商也是促進企業(yè)內(nèi)部變革的動力之一。
如今，全渠道融合共贏時代已經(jīng)到來，京東也由“一體化”走向了“一體化開放”，將沉淀多年的供應鏈能力、物流能力、數(shù)據(jù)能力、營銷能力等以模塊化、平臺化、生態(tài)化的形式全面對外輸出，積極轉(zhuǎn)型為零售基礎設施的提供商。為了服務更多像TSL | 謝瑞麟一樣的品牌，京東提出的無界零售模式將打造完整的消費閉環(huán)，實現(xiàn)線上和線下的配合，也盡最大努力打造一個最具健康度、安全性和成長潛力的珠寶消費市場，為消費者提供更好的消費體驗，最大程度滿足消費者對品質(zhì)與體驗的消費需求。
