以“調(diào)和之美”為護(hù)膚理念的雪花秀品牌深諳“和”這一字所蘊(yùn)藏的真理，在護(hù)膚理念上追求身與心的平衡，在合作理念上同樣也秉持品牌間合作共贏的調(diào)和之美。
2018年1月20日，韓國(guó)高端草本護(hù)膚品牌雪花秀邀請(qǐng)品牌心愿大使——應(yīng)采兒，與天貓聯(lián)手打造主題為“助美升空，愿比天高”的雪花秀天貓超級(jí)品牌日，以一系列精彩紛呈的線上線下活動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)新年護(hù)膚盛宴。
關(guān)注女性消費(fèi)視角 以美之名聚集目標(biāo)圈層
在天貓超級(jí)品牌日，總是不乏各種受到消費(fèi)者熱烈追捧的大牌活動(dòng)，此次，天貓聚焦女性消費(fèi)群體，特別與高端護(hù)膚品牌雪花秀合作帶來(lái)新年福利，以美為由號(hào)召所有追求美麗的人士共同參與活動(dòng)。
女性消費(fèi)者作為更有購(gòu)買力的群體，對(duì)天貓超級(jí)品牌日而言十分重要，此次雪花秀天貓超級(jí)品牌日特別邀請(qǐng)近期觀眾好評(píng)度極佳的應(yīng)采兒站臺(tái)拍攝視頻召集粉絲用戶，全平臺(tái)大范圍向目標(biāo)群體輸出活動(dòng)信息，為活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。
除了線上的大力推廣，雪花秀與天貓超級(jí)品牌日在1月19日打造“今夜讓愛(ài)升空”大型活動(dòng)，品牌摯友應(yīng)采兒應(yīng)邀到場(chǎng)與所有參與者分享自己的美麗心得?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)天燈與科技感十足的無(wú)人機(jī)相結(jié)合，呈現(xiàn)了一場(chǎng)規(guī)模宏大的視覺(jué)盛宴，一盞盞承載著心愿的天燈放飛天空，帶著所有人對(duì)美的期許，點(diǎn)亮廣州夜空。充滿儀式感和美好祈愿的活動(dòng)吸引大批對(duì)美麗充滿追求的消費(fèi)者，為雪花秀天貓超級(jí)品牌日牢牢抓住目標(biāo)圈層注意。
在線上線下充分預(yù)熱的同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日與雪花秀攜手為消費(fèi)者帶來(lái)多種全新套裝，以天貓大數(shù)據(jù)支持，分析用戶消費(fèi)行為，將單一商品按用戶切實(shí)需求進(jìn)行升級(jí)組合，比如雪花秀天貓超級(jí)品牌日專屬2018限量版精華禮盒，以調(diào)和肌膚平衡、水潤(rùn)保濕、加乘護(hù)膚效果吸引女性消費(fèi)群體，觸達(dá)消費(fèi)者日常護(hù)膚痛點(diǎn)。禮盒中除了雪花秀潤(rùn)致煥活肌底精華露以外，還有天貓和品牌特別準(zhǔn)備的全套護(hù)膚步驟所需產(chǎn)品，消費(fèi)者可以一次性體驗(yàn)完整奢華護(hù)膚過(guò)程，享受雪花秀天貓超級(jí)品牌日帶來(lái)的特別真誠(chéng)關(guān)懷和優(yōu)質(zhì)護(hù)膚體驗(yàn)。
在天貓超級(jí)品牌日，消費(fèi)不僅僅是一件花錢買買買的事情，而是消費(fèi)者、天貓和品牌三者互相建立情感，以真誠(chéng)換取真心，體驗(yàn)將購(gòu)物升級(jí)為享受的過(guò)程，在這之中，天貓超級(jí)品牌日也同時(shí)幫助品牌建立與消費(fèi)者溝通的橋梁，向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳遞品牌精神。
品牌升級(jí)賦能商家 高端化妝品行業(yè)營(yíng)銷新陣地
除了雪花秀之外，天貓超級(jí)品牌日在之前也與許多一線護(hù)膚彩妝品牌有過(guò)深入合作。
在新零售時(shí)代的當(dāng)下，電商領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，囊括的品牌、商品類型正不斷豐富多元化，新一代的年輕消費(fèi)者也變得更容易為自有品牌買單。因此品牌商家除了面對(duì)彼此之前的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也不得不正視那些以銷量積累口碑并逐漸品牌化的商家。
面對(duì)新的挑戰(zhàn)，天貓勇于開(kāi)拓，不僅為消費(fèi)者打造了全年矚目的雙十一，更以此為基礎(chǔ)，為品牌和消費(fèi)者締造雙十一以外的品牌購(gòu)物狂歡日——天貓超級(jí)品牌日。在天貓，雙十一代表著全年最優(yōu)惠的價(jià)格和最實(shí)惠的活動(dòng)，而天貓超級(jí)品牌日則代表著最新的創(chuàng)意玩法和最優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。此次雪花秀天貓超級(jí)品牌日在活動(dòng)當(dāng)天推出天貓首發(fā)的新春定制限量版套裝——雪花秀潤(rùn)致煥活肌底精華露限量版禮盒，以水潤(rùn)、細(xì)膩、清透的護(hù)膚體驗(yàn)以及天貓首發(fā)這一新品噱頭吸引消費(fèi)者關(guān)注。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌選擇與天貓超級(jí)品牌日合作，并且愿意在天貓超級(jí)品牌日舉行新品首發(fā),這不僅僅是品牌年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程，同時(shí)也是天貓超級(jí)品牌日作為營(yíng)銷IP向著成熟化、高端化邁進(jìn)的標(biāo)志。
天貓超級(jí)品牌日不斷在市場(chǎng)變化中正視問(wèn)題，優(yōu)先察覺(jué)高端化妝品在電商領(lǐng)域發(fā)展的相對(duì)緩慢。在這一過(guò)程中，天貓超級(jí)品牌日力求為各大品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)擁抱新市場(chǎng)新顧客，以自身優(yōu)質(zhì)資源賦能商家，積極突破局限，幫助品牌大力推廣線上零售業(yè)務(wù)，搶占新零售市場(chǎng)份額與客群，成為品牌由線下向線上發(fā)展的關(guān)鍵合作伙伴。
天貓超級(jí)品牌日在賦能商家的同時(shí)，不斷提升自身的品牌與品質(zhì)調(diào)性，才有了如今各大美妝品牌紛紛入駐天貓商城、排隊(duì)參加天貓超級(jí)品牌日這樣百家爭(zhēng)鳴的良好態(tài)勢(shì)。
對(duì)于天貓超級(jí)品牌日而言，當(dāng)下即是最好的機(jī)會(huì)，在新零售時(shí)代迅速爆發(fā)成長(zhǎng)的如今，各品牌都在熱切關(guān)注線上零售市場(chǎng)發(fā)展，天貓超級(jí)品牌日在把握當(dāng)下大好優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也正積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，不斷涌現(xiàn)精彩創(chuàng)意和營(yíng)銷活動(dòng)，助陣品牌在新零售戰(zhàn)場(chǎng)奪得制勝關(guān)鍵。
