最近幾年，伴隨著行業(yè)間的界限逐步被打破，各路品牌使盡渾身解數(shù)把跨界營銷玩出了新花樣!當(dāng)肯德基爺爺不好好賣炸雞，賣起了炸雞味的防曬噴霧;米其林不好好開餐廳還賣著輪胎;網(wǎng)易成了游戲圈最會養(yǎng)豬的……跨界越來越受到企業(yè)品牌的青睞。就在前不久，互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)土巴兔就“不可思議”地贊助了一檔相親節(jié)目——《中國新相親》，妥妥地大玩了一把跨界。
土巴兔攜手張國立，跨界支持《中國新相親》
作為去年爆款綜藝《中國式相親》的第二季，《中國新相親》一經(jīng)播出便掀起了收視狂潮，穩(wěn)占全國收視率前三甲，成為了同時(shí)段收率最高的節(jié)目之一。
土巴兔此次攜手東方衛(wèi)視《中國新相親》，憑借萌寵兔子的霸屏、實(shí)時(shí)滾動文字露出、主持人口播等形式，不僅獲得了品牌的露出，也更好地向消費(fèi)者詮釋了土巴兔對于美好居住、品質(zhì)溫馨家裝的追求。
而在節(jié)目中，接替上一季金星主持的是深受兩代人喜愛、在兩代人心中都有著極大的影響力的演員張國立。雖然是初次解鎖牽線技能，新晉“月老”張國立搭檔“紅娘”陳辰在節(jié)目中以風(fēng)趣幽默、睿智親和的表現(xiàn)，俘獲了不少觀眾的心。
“中國式婚戀”，買房是大事，裝修更是重頭戲
在注重家庭觀念的中國人的傳統(tǒng)中，婚戀經(jīng)常會和房子綁定在一起，很多年輕人把房子當(dāng)作是結(jié)婚的首要物質(zhì)條件之一，認(rèn)為買房是一輩子的大事。家是人們安身立命之所，而房子是家的物質(zhì)構(gòu)成最基礎(chǔ)的存在，房子的重要性不言而喻。
好不容易買房了，才發(fā)現(xiàn)裝修比買房更難，更是一個(gè)重頭戲!裝什么風(fēng)格?找哪家裝修公司?全包還是半包?選什么品牌的材料?對于大多數(shù)不懂裝修或初次裝修的小白來說，一次裝修下來絕對會身心俱疲。而這些都是未來即將組建家庭、買房裝修的單身青年男女不可回避的問題。
土巴兔為何牽手《中國新相親》?
目前市面上其實(shí)已經(jīng)有很多相親類節(jié)目，為何土巴兔偏偏選中了《中國新相親》?業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為原因有以下兩個(gè)。
1)節(jié)目理念與土巴兔品牌愿景一脈相承
無論是結(jié)婚還是裝修，都是構(gòu)筑美好生活的大事。與《中國新相親》希望男女嘉賓都能牽手心儀對象，共赴美好生活的目的一樣，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)導(dǎo)者的土巴兔，過去10年一直致力于為中國家庭提供美好溫暖的居住環(huán)境，至今已累計(jì)服務(wù)了1800多萬中國家庭。這次攜手東方衛(wèi)視《中國新相親》，也是為了讓更多向往美好生活的年輕人能夠了解到土巴兔對美好居住、溫馨家裝的追求。
2)二者用戶群體高度重合
此次土巴兔在《中國新相親》節(jié)目的植入，除了是因?yàn)楣?jié)目理念與土巴兔品牌“讓居住更美好”的愿景一脈相承以外，也是因?yàn)樵摴?jié)目覆蓋的受眾群，與土巴兔服務(wù)的主體用戶非常吻合，都是30歲左右的青年男女。
土巴兔主題用戶在30歲左右
根據(jù)國內(nèi)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀智庫，發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)年度分析2017》報(bào)告中披露，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶年齡主要集中30歲左右，而在土巴兔平臺上，80后、90后用戶超過九成，他們大多都步入了適婚年齡，向往高品質(zhì)、舒適的居住環(huán)境，具有相對強(qiáng)烈的裝修需求。
裝修質(zhì)量影響未來幾十年生活品質(zhì)，口碑裝修公司破解難題
不少人覺得買房之后就萬事大吉，隨隨便便找一家裝修公司，裝修得馬馬虎虎，等到入住后，才發(fā)現(xiàn)各種各樣的質(zhì)量問題。實(shí)際上，裝修工程的質(zhì)量，將會影響到一個(gè)家庭未來幾十年的居住體驗(yàn)和生活品質(zhì)。因此，找到一家靠譜的裝修公司就顯得尤為重要。
根據(jù)土巴兔官方網(wǎng)站調(diào)研，近9成用戶在選擇裝修公司時(shí)，首先關(guān)注的就是口碑，對裝修環(huán)保健康、裝修報(bào)價(jià)的關(guān)注度分別位居第二、第三。針對裝修用戶最為關(guān)注的口碑問題，已有互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺實(shí)行解決之道。
以土巴兔為例，平臺已在全國有256個(gè)城市分站、66家落地分公司，匯聚了8萬多家優(yōu)質(zhì)的裝修公司，用戶在土巴兔平臺上可以根據(jù)口碑信用體系，了解該裝修公司過往的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、業(yè)主評價(jià)等相關(guān)信息，貨比三家，實(shí)現(xiàn)像網(wǎng)購一樣輕松的裝修體驗(yàn)。
而針對業(yè)主擔(dān)心的裝修資金、裝修質(zhì)量的保障問題，土巴兔推出的被稱為“裝修界的支付寶”的“裝修?！狈?wù)，則實(shí)現(xiàn)了“先裝修后付款”的交易方式，讓裝修款項(xiàng)更有保障。圍繞“裝修?！?，土巴兔推出了第三方質(zhì)檢服務(wù)，幫助業(yè)主發(fā)現(xiàn)施工的質(zhì)量問題，并從專業(yè)的角度提供建議解決方案，掃清裝修小白的知識盲區(qū)，防止業(yè)主被裝修公司忽悠，最大程度地保障了施工質(zhì)量。
裝修和婚戀之間有著千絲萬縷的關(guān)系，土巴兔此次牽手《中國新相親》，代表著互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)邁出了跨界的第一步，也能借此契機(jī)將自身的品牌理念傳遞給了更多的婚戀群體。
