法國巴黎2018年3月8日電 -- 當(dāng)人們正沉浸在談?wù)搫倓偨Y(jié)束的第90屆奧斯卡頒獎典禮的時候，在第80屆奧斯卡頒獎禮上獲封最佳女主角的瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)卻出現(xiàn)在了國內(nèi)時尚羽絨服品牌艾萊依3.6日晚的巴黎時裝周發(fā)布會上。
前不久，中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌艾萊依對外宣布以“醒”為主題登陸巴黎時裝周，借此在國際舞臺上亮出中國時尚品牌的實力，展現(xiàn)中國設(shè)計的力量。為了呼應(yīng)巴黎時裝周的浪漫優(yōu)雅，艾萊依特別邀請法國著名女星、奧斯卡金像獎最佳女主角瑪麗昂·歌迪亞出席發(fā)布會，現(xiàn)場感受并傳遞出艾萊依品牌精神及內(nèi)涵。
奧斯卡金像獎最佳女主角超越國界的經(jīng)典之美
國際性合作載入品牌史冊
瑪麗昂·歌迪亞是2012年全球最美100張面孔第二名，也是國際奢侈品牌Dior的形象代言人。她主演了電影《的士速遞》、《兩小無猜》、《漫長的婚約》、《盜夢空間》等多部電影，憑借在《玫瑰人生》這部電影中的出色表演，在2008年拿下了金球獎最佳女主角 、英國學(xué)院獎最佳女主角、愷撒獎最佳女主角和奧斯卡金像獎最佳女主角。同時她也成為了歷史上第一個因為外語片而成為奧斯卡最佳女主角的女演員。連當(dāng)時法國總統(tǒng)薩科齊和總理菲永都分別發(fā)表聲明，祝賀歌迪亞一次獲得3座奧斯卡“小金人”。
瑪麗昂·歌迪亞是一位散發(fā)著強(qiáng)大智慧氣場的女演員，她可以輕松駕馭各種角色，她可以變成任何人，而每個由她演繹的角色也都能讓觀眾們無法自拔。無論是20歲時的甜美可人，還是40歲時的成熟性感，她的每一個階段都充滿著不同尋常的魅力，這也讓她成為法國電影甚至是世界電影中一個獨特的存在。當(dāng)晚，這位讓人欲罷不能的“法蘭西玫瑰”身著艾萊依2018春夏服飾現(xiàn)身發(fā)布會，以其獨特氣質(zhì)詮釋中國設(shè)計之美。在服裝拍攝過程中，瑪麗昂·歌迪亞舉手投足間散發(fā)的法式優(yōu)雅性感與艾萊依服裝相得益彰，這一國際性的合作無疑為艾萊依品牌注入了新的時尚內(nèi)涵。
瑪麗昂·歌迪亞身著18春夏套裝現(xiàn)身艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀
在發(fā)布秀現(xiàn)場，瑪麗昂·歌迪亞與艾萊依董事長陳頻這兩位來自不同國籍、有著不同身份的女性侃侃而談?，旣惏骸じ璧蟻啽硎舅?次到中國，感受到了中國文化的博大精深，前期多方面了解和看過艾萊依的介紹和產(chǎn)品，這次完全是出于對品牌的喜愛，因而推掉了其他工作參與到艾萊依的這次活動中來。她認(rèn)為艾萊依的時尚設(shè)計和美學(xué)觀點很能表達(dá)她對美與生活的態(tài)度，顛覆了她對中國時裝的認(rèn)知。
艾萊依董事長陳頻女士也由衷地表達(dá)了對她的喜愛，“瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)是法國的國寶級女星，散發(fā)著法國女性獨有的魅力，真人比熒幕中更吸引人。”陳頻女士在現(xiàn)場還與瑪麗昂·歌迪亞談?wù)撈稹堵L的婚約》和《玫瑰人生》中精湛到位的角色演繹。秀后，瑪麗昂·歌迪亞對艾萊依的青睞溢于言表，對艾萊依董事長陳頻女士說道：“此次艾萊依展現(xiàn)了時尚羽絨服擁有的無限可能，我尤為喜歡走進(jìn)埃及系列的兩款白色羽絨服，居然巧妙使用多種面料呈現(xiàn)出服裝煥然一新的效果。而艾萊依將設(shè)計中松緊和大小對比的形式美也表現(xiàn)的非常到位，讓我十分驚訝和欣賞，使我真切感受到中國時尚的魅力?！卑R依董事長陳頻女士為答謝瑪麗昂·歌迪亞的到來和友好，也特別安排贈送了兩款艾萊依的最新產(chǎn)品，希望互相之間的信任和友誼能繼續(xù)深入?，旣惏骸じ璧蟻啛o疑為這次艾萊依具有深遠(yuǎn)意義的國際化邁步添上了華美的一筆。
瑪麗昂·歌迪亞與艾萊依陳頻董事長交流互動現(xiàn)場
瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依“走進(jìn)埃及”系列中的羽絨服
玩轉(zhuǎn)娛樂營銷
緊抓年輕消費者心智
當(dāng)羽絨服成為時裝，本身已經(jīng)對愛美的年輕人充滿吸引力。當(dāng)這些羽絨服穿在明星、時尚達(dá)人身上，出現(xiàn)在影視劇中，更為追求潮流的年輕人提供了穿搭靈感。艾萊依以時尚羽絨服為起點，與越來越多的明星、時尚KOL結(jié)緣，在這背后是品牌轉(zhuǎn)型和消費群體的積累。此次巴黎時裝周發(fā)布秀更是邀請頗具國際影響力的瑪麗昂·歌迪亞作為嘉賓，艾萊依無疑向外界傳達(dá)出邁出國際化步伐的戰(zhàn)略信息，更彰顯了中國品牌在世界的崛起。
從時尚羽絨服到四季時裝，艾萊依為消費者提供了更多的選擇，并不斷豐富“時尚”的內(nèi)涵，吸引了大批23歲-35歲的年輕消費者。艾萊依密切關(guān)注用戶群體的注意力，自2010年以來牢牢把握流行趨勢，塑造品牌的時尚定位。通過與《時尚中國》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》等節(jié)目合作，吸引年輕群體的目光;通過與明星、KOL合作，走進(jìn)年輕消費者;通過與芭比、小黃人、變形金剛、愛寵大機(jī)密、小馬寶莉等IP合作，與年輕消費者產(chǎn)生情感共鳴。
近幾年，艾萊依也與時尚cosmo、瑞麗、街拍時刻、CHIC小資等國內(nèi)時尚媒體保持良好的合作，媒體影響力和明星效應(yīng)的發(fā)揮，有效推進(jìn)了品牌年輕化和時尚化進(jìn)程。2017年冬季，艾萊依又與《瑞麗伊人風(fēng)尚》雜志合作，邀請婁藝瀟、佟麗婭、吳昕、張歆藝四位當(dāng)紅明星，演繹運動、優(yōu)雅、甜美和簡約四組不同風(fēng)格的時尚羽絨服。
成功打造時尚羽絨服極致單品
嫁接時尚與娛樂為品牌賦能
艾萊依用“時尚”重新定義羽絨服，從“輕裝時代”到“向時尚致敬”，再到如今已成為“中國時尚羽絨風(fēng)向標(biāo)品牌”，成功開辟了差異化的品牌發(fā)展路線。進(jìn)一步地，艾萊依把產(chǎn)品從冬季擴(kuò)展到四季，并在此過程中不斷以輕松的、娛樂的方式把自身與用戶聯(lián)系在一起。
發(fā)布會現(xiàn)場，時尚大咖云集
此次艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀，人們在關(guān)注瑪麗昂·歌迪亞的同時，更看到了艾萊依對時尚的詮釋。法國外交部、法國旅游局、法國商務(wù)部、中國商務(wù)部、中國大使館、中行及華為等在法中企高管、Chanel家族成員等均到場觀秀，感受中國品牌的魅力。另外，BAZAAR、COSMOPOLITAN、ELLE、L’OFFICIEL等眾多知名時尚媒體紛紛到場，多位在時尚圈極具影響力的KOL也現(xiàn)身，包括國民造型師、時裝創(chuàng)意人江南BoyNam，時尚秀策劃人Candy Li，明星造型師Krystal.G等。KOL們在秀場之內(nèi)通過微信、微博、ins等社交媒體發(fā)布實況，與粉絲互動;秀場之外，他們身著艾萊依服飾街拍，為粉絲帶去與巴黎時裝周同步的時尚潮流。
