對于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)來說，這是一個(gè)最好的時(shí)代。Euromonitor市場數(shù)據(jù)顯示，2011-2016全球大健康分類中，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)增長最快，復(fù)合增長率預(yù)期超21%。與此同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在《中國開賽──崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》一文中指出，有三分之一的中國人形成了經(jīng)常鍛煉的習(xí)慣，如果這超過4億的消費(fèi)者每人平均消費(fèi)100元的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品，那么這個(gè)市場也有幾百億規(guī)?！?
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感--中國龐大的運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的消費(fèi)市場形成強(qiáng)烈反差，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展至今，本身就到了一個(gè)增肌塑形，變身更大更強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，長期以來運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)局限于健美健體和專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，普通大眾對于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)知之甚少；另一方面，目前市場上大多運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品主要圍繞健美健體專業(yè)人群眾需求開發(fā)，適合西方消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和審美，并不完全適合中國消費(fèi)者尤其是大眾消費(fèi)者的需求，甚至在法規(guī)層面也不完全符合中國市場的規(guī)范。
“運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代”，艾蘭得威品牌總經(jīng)理龔武在2018年上海國際健身（IWF）展會(huì)上這樣告訴媒體記者。龔武先生是中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)最資深的市場人士代表，在創(chuàng)辦艾蘭得威品牌之前，他曾就職于阿迪達(dá)斯、及任全球最大的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)集團(tuán)公司哥蘭比亞運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)大中華區(qū)總經(jīng)理，為歐普特蒙、BSN等品牌在中國的發(fā)展打下了前所未有的基礎(chǔ)。
龔武的判斷不無依據(jù)。恰如許多業(yè)內(nèi)人士所發(fā)現(xiàn)的，最近兩三年來，許多企業(yè)過高估計(jì)中國市場機(jī)會(huì)，幾乎是一窩蜂似的擠到仍顯狹小的市場，照搬歐美運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場的產(chǎn)品，營銷方式也是簡單粗爆。隨著時(shí)間過去，許多從業(yè)者突然發(fā)現(xiàn)，市場似乎并沒有想象的那么大，而競爭卻越來越激烈，網(wǎng)上流量成本越來越貴……
在龔武看來，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)2.0時(shí)代最重要的特征，就是消費(fèi)者主導(dǎo)市場發(fā)展，也就意味著，品牌應(yīng)該圍繞中國消費(fèi)者的需求，反復(fù)思考中國市場需要什么樣的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品，更不是簡單的照搬照抄歐美市場。“國外品牌有其先發(fā)優(yōu)勢，但許多方面他們需要學(xué)習(xí)了解中國市場，更加深刻理解中國消費(fèi)者的需求，一個(gè)單品賣數(shù)年、同一產(chǎn)品賣給全球消費(fèi)者的時(shí)代，很快就要過去了”。
在這次IWF上海國際健身展上，龔武先生運(yùn)作管理的艾蘭得威品牌不但氣勢奪人，確實(shí)也與眾不同?！拔覀兊漠a(chǎn)品，就是要體現(xiàn)年輕態(tài)消費(fèi)、輕便化包裝、輕松的場景這些特點(diǎn)”，艾蘭得威品牌營銷經(jīng)理尹皓凡這樣告訴記者。此次品牌不但展出了包括乳清蛋白粉、健肌粉、蛋白棒、能量谷物棒四大類12款產(chǎn)品，還攜手包括精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)基因公司、電脈沖EMS健身科技、國內(nèi)知名健身APP、專業(yè)健身補(bǔ)劑平臺(tái)以及國內(nèi)最頂尖的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，共同揭開了運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)2.0時(shí)代的序幕。
“創(chuàng)領(lǐng)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)輕時(shí)代！”，這是艾蘭得威的品牌使命。據(jù)龔武介紹，艾蘭得威致力讓所有運(yùn)動(dòng)愛好者和普通消費(fèi)者享受健康運(yùn)動(dòng)生活，幫助人們在運(yùn)動(dòng)中補(bǔ)充營養(yǎng)科學(xué)飲食，從而收獲健康與快樂。的確，運(yùn)動(dòng)不是某一部分人所享受的福利，健康是所有人都值得擁有的寶貴財(cái)富。
在此次首秀中，艾蘭得威推出的產(chǎn)品得到了許多現(xiàn)場消費(fèi)者和客戶的熱捧。無論是酥香低脂、補(bǔ)充能量的健康零食能量谷物棒，還是輕便美味的蛋白棒。通過現(xiàn)場試吃，眾多消費(fèi)者表示“艾蘭得威蛋白棒產(chǎn)品口味超贊，蛋白質(zhì)含量高，食用方便，隨時(shí)隨地補(bǔ)充蛋白質(zhì)”。
IWF展會(huì)期間，艾蘭得威新品倍受消費(fèi)者追捧
參加這次展會(huì)的，還有艾蘭得威品牌簽約的品牌大使，曾經(jīng)的全國花樣滑冰冠軍、《天使之路》真人秀維秘簽約教練張馨就是其中一位。談到選擇品牌的理由，張馨提到：“艾蘭得威產(chǎn)品十分適合日常補(bǔ)充，方便、快捷，是我健身生活中不可或缺的營養(yǎng)支持。” 另一位簽約品牌大使何霖，則擁有全國健美健身總決賽選手、OneFit力量與體能訓(xùn)練師、NSCA-CPT認(rèn)證私人教練等多種身份，“通過創(chuàng)新，艾蘭得威讓運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品從專業(yè)領(lǐng)域真正走上了大眾化，又能滿足我們專業(yè)的需求，顛覆了以往專業(yè)功能和口味不能兼得的情況?！?
艾蘭得威品牌大使張馨（左）與何霖亮相IWF展會(huì)現(xiàn)場
艾蘭得威是艾蘭得健康控股有限公司旗下專注于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)和健康零食的品牌。經(jīng)了解，艾蘭得集團(tuán)在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，是保健品行業(yè)隱形巨鱷，在全球共有7個(gè)生產(chǎn)基地，國內(nèi)外擁有10多個(gè)品牌，2014年到2016年連續(xù)三年榮獲中國保健品出口10強(qiáng)榜首，2017年獲得高盛投資。
勇者無畏，強(qiáng)者先行；艾蘭得是中國第一張運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品生產(chǎn)許可證的獲得者，艾蘭得威對于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的構(gòu)想一開始就有一個(gè)非常高的戰(zhàn)略起點(diǎn)。公司自創(chuàng)立之初，就充分考慮如何結(jié)合最前沿的技術(shù)和理念，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)解決方案，所以艾蘭得威這次邀請戰(zhàn)略合伙伙伴、全球頂尖基因公司英國FitnessGenes公司前來同臺(tái)展出，這將給未來艾蘭得威的市場操作帶來很多想象空間。作為知名雜志《肌肉與健康》的前科學(xué)主編，F(xiàn)itnessGenes的CEO&聯(lián)合創(chuàng)始人Dr. Dan Reardon對艾蘭得威的產(chǎn)品也給予高度評價(jià)，“品嘗了艾蘭得威最新出品的蛋白棒產(chǎn)品，可以很確定的是他們將在健康零食這個(gè)領(lǐng)域通過創(chuàng)新大展拳腳”。
實(shí)現(xiàn)夢想，要付諸行動(dòng)。艾蘭得威希望接下來通過一系列宣傳、教育和推廣活動(dòng)，讓億萬中國消費(fèi)者成為自己的健身勵(lì)志大V。運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)2.0時(shí)代已然到來，為夢想喝彩，GO GET IT！
