家對于每個人來說都有著不一樣的意義，或許是容納漂泊靈魂的溫馨港灣，或許是疲憊時餐桌上熱騰騰的飯菜，還或許是孤獨時父母的堅實臂膀和溫暖擁抱。簡單的一間房、一盞燈、一張柔軟的床就構(gòu)成了一個家。
都市生活萬般忙碌，沒有人愿意被定義，卻又不得不向現(xiàn)實妥協(xié)。這一次，天貓超級品牌日與歐派一起重新定義生活新方式，就在3月29日，歐派天貓超級品牌日正式啟動，各類豐富的優(yōu)惠權(quán)益和個性化全屋定制方案，讓每一個人都能做生活的主宰者，讓自己的家變身心中所愿，真正完成來趣自如，想裝就裝的極致夢想。
營銷玩法趨向年輕化 創(chuàng)意聯(lián)動抓取眼球
通過大數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，目前整體市場消費群體的年齡正在不斷向年輕化發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷手段已無法吸引這些想法多變，追求個性的年輕人，因此品牌與天貓超級品牌日的合作方式也在根據(jù)市場變化不斷調(diào)整，摒棄過去教育式的信息灌輸，轉(zhuǎn)而選擇新穎趣味的內(nèi)容營銷和當紅明星的粉絲效應來吸引用戶。
在歐派天貓超級品牌日活動正式開啟的前幾日，一則走心視頻已在網(wǎng)絡(luò)和各大廣告屏登陸。視頻中的女主角其實也是生活中的你、我、他，在不斷重復的工作、壓力中失去自己前行的方向。而歐派天貓超級品牌日卻要向這一現(xiàn)象大聲說不，因為歐派和天貓擁有同樣的信念——沒有人愿意被定義，每一個人都要做自己的主宰者，趣愛生活要從家開始。感性的戳心視頻一經(jīng)發(fā)出就在各大平臺獲得巨大反響，引發(fā)網(wǎng)友深度共鳴。
為了獲得更多年輕消費群體關(guān)注，此次歐派天貓超級品牌日不僅推出走心視頻為活動預熱，更邀請到人氣偶像鄭愷出席廣州線下活動。發(fā)布會現(xiàn)場“小獵豹”鄭愷上演了一場定制魔法秀。在歐派的興趣定制城堡前，鄭愷以開門密碼“用心愛，趣生活”打開城堡，一位天貓卡通打扮的大神魔術(shù)師將城堡蘊含的魔法傳遞到鄭愷身上，鄭愷瞬間化身“興趣定制魔法師”，在天貓魔術(shù)師的帶領(lǐng)下，與粉絲一起開啟了一段奇妙之旅。
充滿年輕活力元素的線下活動和生活場景化的線上視頻戳中年輕人興趣點，更向消費者傳達了歐派年輕、個性、多元化的品牌精神。歐派天貓超級品牌日正竭力與更多年輕人進行互動溝通，為他們帶來與眾不同的家居升級體驗。
打通平臺局限全面開放權(quán)益 悅享家裝消費新體驗
在3月29日的活動中，天貓超級品牌日與歐派聯(lián)手，共同推出了各類優(yōu)惠權(quán)益和全新家裝服務，消費者得以用更實惠的價格選購各類歐派家裝服務。同時，天貓超級品牌日也為各個家裝品牌提供新零售時代的營銷新思路——就算是家裝類服務，同樣也可以打通線上線下局限，通過一系列營銷手段在線上旗艦店獲得不錯的銷售成績。
此次歐派天貓超級品牌日推出了各個促銷玩法可謂福利十足，消費者可以盡情按需選擇，最大程度控制家裝預算。例如只需收藏關(guān)注店鋪，就可獲得消費滿1000抵400的優(yōu)惠券，或是100抵500的特權(quán)定金，都是一年中極為少見的巨大福利。在獲取優(yōu)惠券的同時，天貓超級品牌日為歐派積累了更多關(guān)注粉絲，成為日后品牌搶占線上市場的一大制勝法寶。
在以一系列優(yōu)惠權(quán)益吸引消費者的舉措背后，是天貓超級品牌日幫助歐派突破消費者傳統(tǒng)印象，重新建立更為年輕化的品牌形象，探索新零售時代品牌轉(zhuǎn)型的方式。
在過去的印象中，家裝需要去到建筑市場，與設(shè)計師一起討論選材，是十分耗費時間的一件事。但是時代在變遷，消費也在升級，一成不變的模式已經(jīng)無法適應年輕消費群體的個性需求。正是這一原因促使了天貓超級品牌日與歐派強強聯(lián)手，共同為用戶帶來全新消費體驗。在歐派天貓超級品牌日，消費者再也不用局限于過去繁瑣的家裝方式，而是可以通過簡單輕松的線上下單一步完成所有環(huán)節(jié)，接下來的設(shè)計、裝修工作都將由歐派逐一完成，多樣化的風格選擇，滿足了年輕消費者的個性化需求，也為所有忙碌的消費群體省去大量時間精力，真正為用戶實現(xiàn)消費升級。
此次歐派攜手天貓超級品牌日開啟“用心愛，趣生活”主題活動，聯(lián)合雙方資源共同打造了一個專屬于歐派的品牌雙十一。在這一過程中，天貓超級品牌日結(jié)合歐派獨具的高端興趣定制，開放權(quán)限全面賦能歐派，實現(xiàn)品牌的年輕化和全面升級，引領(lǐng)家裝行業(yè)消費新趨勢，也是一次對家裝領(lǐng)域新零售模式的成功試水。
