天貓超級(jí)品牌日又被稱為“雙十一之外的新高地”，3月31日，Swisse作為天貓超級(jí)品牌日3月份壓軸登場(chǎng)的品牌，用最接近自然的力量開啟了理想生活的“澳”秘，用心打造覆蓋全年齡層的營(yíng)養(yǎng)方案，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，為廣大消費(fèi)者更新了更加自然健康的生活方式。
Swisse的品牌使命為讓全世界人們生活得更健康、更快樂，而天貓則倡導(dǎo)引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)全球化、更優(yōu)質(zhì)的生活方式，兩者對(duì) “理想生活”的共同追求和倡導(dǎo)，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，讓Swisse和天貓不謀而合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)新戰(zhàn)略，引領(lǐng)消費(fèi)者生活方式的更高追求。
任嘉倫帶領(lǐng)探秘團(tuán)，共同尋找理想生活的“澳”秘
去年的天貓超品日，Swisse打造了一份“向往清單”，今年則全面升級(jí)為，“探尋理想生活的‘澳’秘”。Swisse選取了四處最能體現(xiàn)其對(duì)自然、健康、激情的生活方式追求的場(chǎng)所，特別邀請(qǐng)了人氣偶像任嘉倫擔(dān)任“澳”秘發(fā)現(xiàn)官，帶領(lǐng)6大KOL組成探秘團(tuán)，去往Swisse的澳洲本部墨爾本，深入“澳”式生活的各個(gè)場(chǎng)景，開啟了持續(xù)4天的探秘之旅，形成中澳傳播矩陣，獨(dú)家短視頻曝光量達(dá)814萬，線上傳播覆蓋粉絲7858萬。
① 葡萄園，自然孕育健康的“澳”秘
探秘團(tuán)成員前往亞拉河谷最美葡萄酒園TarraWarra，讓消費(fèi)者更好地感受到Swisse的健康產(chǎn)品理念。葡萄籽中的原花青素，是保持肌膚年輕光澤的自然秘密，以這樣探秘的方式，深入聞名遐邇的葡萄產(chǎn)地，更展現(xiàn)了Swisse作為暢銷全球的健康品牌，所蘊(yùn)含的最優(yōu)質(zhì)的自然原力和能留住美好時(shí)光的神奇力量。
② Swisse總部&澳新執(zhí)行總裁家，快樂的人生哲學(xué)
只有健康理念的指引，才能做出更自然健康的產(chǎn)品。探秘第二站就來到了Swisse辦公室以及澳新執(zhí)行總裁Oliver的家，近距離感受來自澳洲最佳雇主Swisse的快樂哲學(xué)。運(yùn)動(dòng)、休閑、美食與快樂的生活融為一體的辦公室，生活與工作平衡的理念迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。在總裁家探訪過程中，Oliver還在現(xiàn)場(chǎng)用Swisse護(hù)肝片的重要原料洋薊制作沙拉，取材自然，綠色健康的用心直觀呈現(xiàn)。
③ F1全球賽事，激情&專注的力量
眾所周知，Swisse與法拉利是緊密的合作伙伴，同時(shí)也是澳大利亞F1的贊助商，兩者一樣的品牌理念，與F1賽場(chǎng)的速度與激情完美融合，而這種激情也正在幫助Swisse玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷，加速在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張。探秘最后一站就是F1賽場(chǎng)，在賽場(chǎng)設(shè)置了“Swisse專區(qū)”，任嘉倫與探秘團(tuán)一起現(xiàn)身直播互動(dòng)，獲34.9萬粉絲點(diǎn)贊力撐。
如此聲勢(shì)浩大的探秘團(tuán)，堪稱天貓超品日開始前的超級(jí)造勢(shì)，站內(nèi)流量霸屏，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，但Swisse要做的遠(yuǎn)不止于此。
澳式“理想生活”引共鳴，超品日再掀健康風(fēng)潮
以“理想生活”制造流行趨勢(shì)，感受從原材料—生產(chǎn)線—產(chǎn)品所傳達(dá)出的理念價(jià)值，Swisse在超品日到來前的一波探秘預(yù)熱之旅，取得了巨大的成果，所呈現(xiàn)出的澳式“理想生活”也引起了所有網(wǎng)友和消費(fèi)者的共鳴。這一切都在3月31日Swisse天貓超品日集中爆發(fā)。
針對(duì)天貓超級(jí)品牌日，Swisse聯(lián)合任嘉倫推出超品日定制禮盒，多維度創(chuàng)意視頻結(jié)合福利互動(dòng)，打開品牌成長(zhǎng)的第一步。并為老人、女性、上班族、亞健康人群，制定了不同的營(yíng)養(yǎng)方案，一步步揭開女性養(yǎng)顏的“澳”秘，男神能量的“澳”秘，孝敬長(zhǎng)輩的“澳”秘，全家營(yíng)養(yǎng)的“澳”秘，定制化的入口消費(fèi)入口，讓消費(fèi)者感受到高品質(zhì)的服務(wù)。
3月31日Swisse超級(jí)品牌日續(xù)寫銷售佳績(jī)，全天銷售量位居同品類NO.1。風(fēng)靡全球的人氣鈣片，成超品日當(dāng)天的爆款，一天內(nèi)被瘋搶8000多件，相當(dāng)于16座悉尼歌劇院的高度，人氣擔(dān)當(dāng)?shù)钠咸炎?，?lián)名任嘉倫定制限量禮盒，首次亮相于Swisse官方海外旗艦店，成銷量黑馬，24小時(shí)瘋搶7000多件。
這些亮眼的銷售數(shù)字，不僅是此次超品日的全方位營(yíng)銷帶來的成果，也是消費(fèi)者對(duì)Swisse產(chǎn)品的信賴，對(duì)品牌所追求和倡導(dǎo)的健康生活理念的認(rèn)同。從Swisse每款暢銷品的取材，到凝聚在每一粒每一片Swisse產(chǎn)品，里面全都包裹著對(duì)自然能量的尊重，對(duì)健康生活的追求，以及對(duì)生活永遠(yuǎn)充滿專注與激情，這一切迅速在全網(wǎng)掀起一股健康風(fēng)潮。
Swisse X天貓聯(lián)合助力，引領(lǐng)理想生活方式
天貓超級(jí)品牌日，網(wǎng)羅了全球的超級(jí)品牌，并且充分?jǐn)y手商家現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源，為品牌打造一個(gè)專屬的活動(dòng)日，豐富的活動(dòng)讓品牌離消費(fèi)者更近，簡(jiǎn)單來說天貓超級(jí)品牌日是“天貓X品牌”的載體，聯(lián)手天貓國(guó)際將成為Swisse在中國(guó)乃至全球業(yè)務(wù)“最重要且可持續(xù)的銷量與利潤(rùn)增長(zhǎng)引擎”。此次Swisse X天貓的聯(lián)合助力，更是進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)互利互惠的目的，共同引領(lǐng)了一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)下的理想生活方式的升級(jí)。
自2016年Swisse天貓國(guó)際官方海外旗艦店正式開業(yè)，一舉成為天貓和淘寶網(wǎng)上的第一健康品牌。直到去年的天貓超級(jí)品牌日，Swisse一度成為2017年度行業(yè)標(biāo)志性大事件，活動(dòng)當(dāng)天5000w全球直播在線量創(chuàng)天貓直播新記錄，平均每秒售出1款產(chǎn)品，成績(jī)喜人。再到與天貓國(guó)際簽署了高達(dá)6億人民幣的重要戰(zhàn)略合作計(jì)劃，宣告雙方進(jìn)入新零售場(chǎng)景下的品牌合作新階段，以及今年超品日同品類銷量NO.1，Swisse用戰(zhàn)略性的眼光，選擇與天貓的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓消費(fèi)者更好更近距離地體驗(yàn)了“澳”式生活。
伴隨著“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，Swisse也在此次超品日品牌活動(dòng)中，引入“理想生活”的概念，兩者在價(jià)值觀及理念上的高度契合，促成了此次一整套營(yíng)銷組合拳的效果升級(jí)。
