卡西歐，一個(gè)擁有日本傳統(tǒng)工藝、卓越品質(zhì)、尖端科技、摩登設(shè)計(jì)等眾多優(yōu)點(diǎn)于一身的品牌，其推出的手表系列一直備受年輕人青睞，是潮流人士必備精品。4月9日，卡西歐攜手天貓打造卡西歐天貓超級(jí)品牌日，為年輕潮牌擁戴者帶來(lái)專屬卡西歐的雙11。
這次卡西歐天貓超級(jí)品牌日以“龍爭(zhēng)虎斗，堅(jiān)韌不止”為主題，在卡西歐天貓旗艦店明星店長(zhǎng)吳建豪的帶領(lǐng)下，推出卡西歐四神朱雀款手表GAW-100CG-4。據(jù)悉，在卡西歐天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，這款旗艦新品一共售出780個(gè)，瞬間被消費(fèi)者搶購(gòu)一空，創(chuàng)造了卡西歐登陸天貓以來(lái)的單天銷售紀(jì)錄。
品牌新零售玩法 人氣明星坐鎮(zhèn)天貓旗艦店
卡西歐創(chuàng)立于1957年，其品牌愿景始終是致力于尖端科技的開發(fā)，將無(wú)可比擬的先進(jìn)功能，與追求卓越使用感受的精巧設(shè)計(jì)完美融合，為產(chǎn)品賦予全新價(jià)值。同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年的品牌理念傳遞，卡西歐所代表的活力、年輕、時(shí)尚、多功能的品牌形象已經(jīng)深入人心。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，選擇體格健美、形象健康的吳建豪作為天貓旗艦店明星店長(zhǎng)，更是卡西歐在新零售時(shí)代下的一大營(yíng)銷突破。
人氣明星代言品牌很多，但親自坐鎮(zhèn)品牌的天貓旗艦店，以“明星店長(zhǎng)”身份把天貓作為營(yíng)銷主陣地的案例則很少。日前，吳建豪親自在自己微博下，發(fā)布恭喜卡西歐旗下G-SHOCK系列35周年生日的視頻，并表示：“這次我會(huì)以G-SHOCK四神形象大使，卡西歐天貓旗艦店明星店長(zhǎng)身份，為周年活動(dòng)特別演出，在4月9號(hào)卡西歐天貓超級(jí)品牌日等你！”這樣的親自為品牌打CALL，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
除了明星親自錄制的視頻，線上還有天貓超級(jí)品牌日對(duì)品牌的營(yíng)銷賦能，專屬限量禮盒、超品定制貓公仔、西安4日游等各種福利好禮。而G-SHOCK35周年線下活動(dòng)則選擇了西安大華1935文化基地，為卡西歐天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)大力造勢(shì)。潮流 Icon李璨琛也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，作為 DJ 與吳建豪、西安當(dāng)?shù)貥?lè)隊(duì)黑撒樂(lè)隊(duì)一起，為大家?guī)テ放瓶駳g之夜。
據(jù)悉，卡西歐和天貓洞悉年輕消費(fèi)者熱衷于個(gè)性化玩法，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出一個(gè)MY G-SHOCK 定制工作室，在這個(gè) ONE DAY STUDIO 里，粉絲們能和設(shè)計(jì)師零距離交流，設(shè)計(jì)屬于自己的 G-SHOCK 定制手表，吳建豪在天貓直播中更與粉絲打成一片，交流設(shè)計(jì)心得。超過(guò)320萬(wàn)的卡西歐旗艦店粉絲不但買得開心，還看得開心、玩得開心，在與品牌和明星的互動(dòng)中滿足了多元消費(fèi)體驗(yàn)需求。
選天貓等于選擇年輕人 品牌渴望布局新零售
天貓作為卡西歐在中國(guó)首個(gè)合作的電商平臺(tái)，緊密合作的步伐已進(jìn)入第五個(gè)年頭。卡西歐在這五年間也取得“雙11”當(dāng)天旗艦店單店銷售額超過(guò)千萬(wàn)元的亮眼成績(jī)。隨著新零售時(shí)代的到來(lái)，年輕消費(fèi)者成為了卡西歐愈發(fā)看重的市場(chǎng)。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，設(shè)計(jì)正逐漸影響消費(fèi)者的購(gòu)買力。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2016年以天貓為代表的阿里零售平臺(tái)中高端消費(fèi)為1.2萬(wàn)億，其中天貓上18歲－24歲的年輕用戶占比超過(guò)60%以上。占據(jù)中國(guó)高端腕表線上市場(chǎng)的半壁江山，天貓腕表2016年的年輕消費(fèi)者更是高達(dá)90%。這些數(shù)據(jù)都表明，年輕消費(fèi)者市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大，卡西歐無(wú)論是從品牌形象、新品設(shè)計(jì)還是明星代言上，都渴望迎合更多年輕用戶。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲熱情給卡西歐的執(zhí)行董事山下部長(zhǎng)留下了深刻印象，他表示：“與天貓超級(jí)品牌日合作，是卡西歐在電商領(lǐng)域的重大突破與嘗試。”這樣的成果正是天貓超級(jí)品牌日和品牌方所樂(lè)見的。對(duì)于新零售時(shí)代下的電商品牌，天貓超級(jí)品牌日不僅僅是集中賣貨、高額大促，更是一種品牌文化的輸出。結(jié)合天貓創(chuàng)意營(yíng)銷賦能，在數(shù)據(jù)、渠道、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)上為品牌方提供一對(duì)一的個(gè)性化定制內(nèi)容，徹底打造出共玩共贏的專屬品牌雙11。
天貓服裝服飾事業(yè)組、箱包手表高級(jí)總監(jiān)海滔曾在早前表示，2018年，天貓將與品牌一起攜手在品牌營(yíng)銷、全域運(yùn)營(yíng)、全渠道等多方面進(jìn)行更加深度的結(jié)合相互賦能，并在精準(zhǔn)觸達(dá)新用戶、推出新商品方面進(jìn)行更加深入的探討，沉淀更多經(jīng)驗(yàn)。相信在今后，越來(lái)越多的品牌將會(huì)出現(xiàn)在天貓超級(jí)品牌日上，源源不斷的品牌定制雙11也會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
