春茶是傳統(tǒng)茶的銷售旺季，各大茶企紛紛打出新茶上市的旗號，茶農(nóng)背著竹簍穿梭在茶園間的畫面成為標(biāo)配場景，也成為人們對于茶行業(yè)的傳統(tǒng)印象認(rèn)知。然而近日，一組小罐茶的時尚大片同時在微博和各大客戶端上線，一反既往傳統(tǒng)套路，其現(xiàn)代派與時尚感令人耳目一新。
這組大片由視覺藝術(shù)家陳漫掌鏡，演員陳喬恩化身“最美茶農(nóng)”，俯身茶園，或坐、或站、或低頭品茗、或遠(yuǎn)眺茶山，以冷峻之姿置身于生機(jī)勃勃的春日茶海中。整組大片貫穿采茶、制茶、品茶全過程，每一個環(huán)節(jié)都充滿視覺張力，西方時尚美學(xué)的冷傲與充滿東方韻味的自然茶園碰撞出強(qiáng)烈的視覺沖突，同時也喻示著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的極大反差。在眾多帶有老舊氣息的采茶場景中，這組圖片獨(dú)樹一幟，堪稱今春采茶大軍中的一道時尚風(fēng)景線。
這組大片也是小罐茶品牌理念的展現(xiàn)：傳承千年的茶，也可以不因循，不守舊，更時尚更現(xiàn)代。
當(dāng)視覺藝術(shù)家遇上中國茶
作為視覺藝術(shù)家、時尚攝影師，陳漫善于在現(xiàn)代時尚的視覺張力與中國傳統(tǒng)美學(xué)的韻律之中找到平衡點，把中國當(dāng)代背景、中國傳統(tǒng)文化用在主流時尚的畫面中，讓人驚呼原來中國傳統(tǒng)可以這么時尚。
從某種程度上來說，陳漫用自己的鏡頭推動了中國當(dāng)代審美的不斷演化。比如，陳漫曾為英國雜志《i-D Magazine》拍攝過一組極具中國風(fēng)情的封面大片——色澤大膽的艷麗妝容與傳統(tǒng)古樸的中國情懷形成強(qiáng)烈的對比，這組照片被業(yè)界推崇為當(dāng)年最具創(chuàng)意、最超前、最具冷靜美感的攝影作品之一。
陳漫的理念與小罐茶力求突破傳統(tǒng)茶行業(yè)的古老審美，以西方時尚為外延，傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵，打造茶行業(yè)新時尚的追求不謀而合。這或許是小罐茶邀請陳漫拍攝春日茶園大片的初衷——讓中國茶時尚起來，將小罐茶所兼具的傳統(tǒng)中國茶之美與西式極簡設(shè)計之美詮釋得淋漓盡致，完美展現(xiàn)小罐茶的先鋒態(tài)度。
中國茶的現(xiàn)代化之路為何如此艱難？
中國茶的現(xiàn)代化是一個長期困擾茶行業(yè)的話題。中國是世界茶葉的故鄉(xiāng)，但在步入近現(xiàn)代社會后，由于整體業(yè)態(tài)的保守，中國茶逐漸被邊緣化?，F(xiàn)在中國年輕人更喜歡喝咖啡，星巴克已成為時尚休閑的新標(biāo)志，中國茶依然停滯在每公斤不到2美元的廉價原料階段。茶館，不再延續(xù)老舍筆下的熱鬧，曾經(jīng)作為品位生活標(biāo)志的喝茶方式，似乎難以恢復(fù)其傳統(tǒng)榮光。
不是年輕人不愛喝茶了，而是中國茶真的老了，不是世界人民不愛中國茶，而是中國茶沒跟上世界的變化。放眼全球，愛喝茶者依然大有人在，但由于中國茶在生產(chǎn)、流通、銷售等各個環(huán)節(jié)仍相對初級，現(xiàn)代化之路走得頗為艱難。
春茶正是這一現(xiàn)狀的縮影。萬物生長的春日，春茶的上市推廣依舊老套，多數(shù)是以鄉(xiāng)間采茶照片開始，以一群圍坐古木茶樓的老人品茗貫穿，以一種回饋新老顧客的促銷活動結(jié)束。這些舉措已成為每年春茶傳播的例行動作，其本質(zhì)卻是傳統(tǒng)茶企的自嗨，沒能從市場角度，用主流消費(fèi)者熟悉喜愛的溝通方式去贏得他們的認(rèn)同。春茶時節(jié)變得只和一部分愛喝茶的人有關(guān)，甚至只和一小部分茶葉圈子里的人有關(guān)。
茶行業(yè)需要小罐茶式的創(chuàng)新
不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡。傳統(tǒng)守舊的中國茶行業(yè)，要么改變，要么式微。作為中國茶行業(yè)的一條“鯰魚”，小罐茶看到了春茶所處的現(xiàn)狀，痛心于中國茶面臨的困境，才有了用這組大片來推廣傳播中國春茶之美的創(chuàng)意。
這樣的一個活動，放在其他成熟的行業(yè)，可能見慣不怪，但對中國茶來說，卻是一件大事！這是中國茶從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從守舊到時尚的跨越，是中國茶從農(nóng)產(chǎn)品到消費(fèi)品的一次蛻變。小罐茶希望透過這組大片傳達(dá)中國茶也可以很年輕、很時尚的理念，讓大家意識到新時代春茶的出爐。這種做法也許帶有理想化的成分，但其變革行業(yè)、創(chuàng)新模式的魄力，值得尊敬。因循守舊的中國茶行業(yè)，需要小罐茶式的創(chuàng)新與變革。
產(chǎn)品背后是生活方式的選擇
2016年7月，小罐茶正式上市，5個月后零售額即突破1億元；2017年，小罐茶零售額繼續(xù)飛升，達(dá)10億元。中國茶業(yè)市場的極度分散，排名榜首、經(jīng)營數(shù)十年的茶企，年銷售額也還不到20億元，由此也可看出小罐茶成長的速度有多快，以及其崛起對于行業(yè)的影響不小。
但這個業(yè)績的取得，應(yīng)該單純歸功于小罐茶的營銷或產(chǎn)品嗎？顯然并非如此。知名財經(jīng)作家吳曉波對于當(dāng)下消費(fèi)升級浪潮有過深刻的洞察，他認(rèn)為“過去人們只會為性價比買單，便宜實惠是選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但今天，人們會為審美買單，為品質(zhì)買單”。
其實，這種價值觀的表達(dá)隨處可見。
年輕人的購物車，不再有成包的傳統(tǒng)茶葉，喜茶店門口排起了長隊。追捧時尚，注重品質(zhì)，是年輕人內(nèi)心價值觀的一種反映。小罐茶能在短短一年多時間取得如此輝煌業(yè)績，正是切中了主流消費(fèi)人群追求消費(fèi)升級的消費(fèi)價值觀。與其說是中國茶不再受歡迎，不如說是傳統(tǒng)茶企不能與時俱進(jìn)。主流消費(fèi)者對于小罐茶的選擇，實質(zhì)上體現(xiàn)的是對于新中國茶生活方式的選擇。小罐茶這組大片所提倡的現(xiàn)代、時尚、精品等理念，迎合了現(xiàn)代人的主流文化和生活方式，傳遞的正是其與時俱進(jìn)的創(chuàng)新與審美。
用時尚復(fù)興中國茶文化
有意思的是，在中國經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上、民族振興如火如荼之際，傳統(tǒng)文化也再次迎來熱潮。以國學(xué)為代表的中國文化熱，嫁接傳統(tǒng)文化外衣的諸多消費(fèi)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，同樣備受追捧。這是民族自信心恢復(fù)、自豪感提升的表現(xiàn)。小罐茶的火熱，既是中國茶行業(yè)的變革，也可以看做是中國茶的復(fù)興，現(xiàn)代派中國茶文化的復(fù)興。
此次小罐茶春茶大片，可以說是小罐茶品牌的又一次大膽嘗試，包含著小罐茶團(tuán)隊的除舊革新的野心：以時尚、現(xiàn)代、精致的方式，讓年輕人重新愛上中國茶，讓春茶成為春天最好的禮物，讓喝茶成為新時尚的象征。不僅于此，小罐茶希望通過重建行業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)，打造時尚、現(xiàn)代的精品茶文化，重現(xiàn)中國茶文化魅力。
小罐茶的創(chuàng)始人杜國楹曾表示，“我們要做現(xiàn)代的茶，科學(xué)的茶，健康的茶，這是世界的中國茶?！毙」薏璧倪@組大片，正是他對這一抱負(fù)的形象化展示。其實，這遠(yuǎn)不是小罐茶一家企業(yè)的使命，而應(yīng)成為中國茶行業(yè)的共同使命。目前中國茶行業(yè)中，類似小罐茶這樣的“鯰魚”太少，主動創(chuàng)新的茶企也還是不多，小罐茶還是會有些孤獨(dú)，中國茶要走向現(xiàn)代，需要更多如小罐茶般的茶企同行共同努力。須知中國茶只有進(jìn)一步創(chuàng)新，改變陳舊保守的市場形象，融入現(xiàn)代主流消費(fèi)人群，才能更好地傳承發(fā)展。
我們需要讓中國茶重新年輕起來、時尚起來，只有當(dāng)所有的人，都覺得喝中國茶，是一種時尚的、有品位的生活方式時，中國茶才會迎來真正的巨變，以中國茶為載體的中國文化，才有可能真正走向世界，影響世界。
