讓你匆匆的不是你上進(jìn)的心，而是驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。時(shí)代讓你腳步匆忙，來(lái)不及傾聽(tīng)，來(lái)不及回家，來(lái)不及戀愛(ài)，來(lái)不及生活……生活有太多的來(lái)不及，你可能覺(jué)得一天24小時(shí)完全不夠用。近日，全球知名腕表品牌西鐵城，在2018年正式迎來(lái)100周年之際，在四月用一波品牌營(yíng)銷(xiāo)，試圖和年輕用戶對(duì)話、與匆匆時(shí)代和解、呼喚陪伴。
【好洞察結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，溫情長(zhǎng)圖文牽動(dòng)受眾情緒】
曾經(jīng)一度被推上時(shí)代話題風(fēng)口浪尖的“90”后，開(kāi)始被貼上“脫發(fā)”、“中年”和“佛系”等標(biāo)簽。他們也與每一代“過(guò)來(lái)人”一樣，不停地為工作熬夜，馬不停蹄地追逐夢(mèng)想，甚至迎來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，扛著更沉重的物質(zhì)包袱。這次西鐵城腕表以“時(shí)光的陪伴”為主題掀起了一波回憶殺，它就像是哆啦A夢(mèng)口袋里神奇的時(shí)光機(jī)，帶你在時(shí)間畫(huà)卷里觸動(dòng)你最柔軟的情緒。讓你看完后邊轉(zhuǎn)發(fā)邊感慨：這就是我的青春，這就是我的過(guò)去，這就是曾經(jīng)的我。
于是，這張溫情的長(zhǎng)圖文一上線便引得了不少網(wǎng)友的共鳴感慨。
【好創(chuàng)意善于說(shuō)故事，創(chuàng)意H5鎖定傳播核心圈層痛點(diǎn)】
一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅要吸引目標(biāo)受眾的注意力、引發(fā)共鳴，更要戳到他們的痛點(diǎn)。繼溫情的長(zhǎng)圖文之后，西鐵城緊接著用創(chuàng)意H5，鎖定傳播核心的圈層用戶，精準(zhǔn)“扎心”。它既是一個(gè)趣味互動(dòng)，也是一個(gè)關(guān)于第25個(gè)小時(shí)的思考：如果給你第25個(gè)小時(shí)，你會(huì)如何利用？
通過(guò)策劃制作這樣一款創(chuàng)意H5，線上配合相關(guān)KOL進(jìn)行同步傳播，用“如果給你第25個(gè)小時(shí)”為討論話題與受眾進(jìn)行走心溝通，引起大家對(duì)“缺失的陪伴”的重視，扎心卻又印象深刻，進(jìn)一步引爆話題聲量。
【好故事懂得把控節(jié)奏，主題視頻打動(dòng)心】
都說(shuō)好品牌會(huì)講好故事，那么，懂得把控節(jié)奏就成了講好故事的基礎(chǔ)。西鐵城腕表通過(guò)魔幻TVC《第25個(gè)小時(shí)》展現(xiàn)了品牌方熟練的講故事技巧。
視頻構(gòu)建了一個(gè)意外穿越的場(chǎng)景，一步步帶領(lǐng)著觀眾去揭開(kāi)故事的懸念，結(jié)局在意料之外卻又情理之中，看到結(jié)尾，不禁讓人鼻子一酸，正像視頻的結(jié)尾文案一樣，在我們的24小時(shí)里，我們或身不由己，或忙忙碌碌，那些被忽略遺忘的人和向往，已然麻木。但是，忙碌的24小時(shí)里，只要我們?cè)敢?，依舊有更多的可能。整個(gè)視頻沒(méi)有粗暴的產(chǎn)品植入，也沒(méi)有直接地情感綁架，讓受眾在欣慰一笑的同時(shí)，提升對(duì)品牌及產(chǎn)品的好感。
通過(guò)四月的一場(chǎng)漂亮營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，新媒體平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)的曝光量引爆了年輕用戶對(duì)“第25個(gè)小時(shí)”這一話題的互動(dòng)討論和思考，在百萬(wàn)視頻播放量的覆蓋下，帶動(dòng)了不少人開(kāi)始捕捉生活與工作之間的平衡。趁著西鐵城100周年之際，這波充分結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)扎心的利好刺激，加上KOL的人氣催化，為天貓西鐵城官方旗艦店帶來(lái)了近兩倍的訪客突增，下單買(mǎi)家數(shù)更是超過(guò)了六倍，成功地將線上傳播的目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化引流至西鐵城電商平臺(tái)，使得西鐵城在天貓?zhí)該屬?gòu)非搶不可營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，突破腕表市場(chǎng)重圍，獲得不俗成績(jī)， 真正地讓線上傳播“落地”，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售引流。這次，西鐵城用行動(dòng)告訴你：品牌傳播，要這么玩才不會(huì)撲街。
