2018年5月14日，雀巢（日本）在天貓開設的首個售賣“日本產”雀巢產品的旗艦店正式開業(yè)，并在店內銷售源自日本的“NESCAFé香味焙煎”,該產品根據(jù)雀巢與知名日料匠人共同提出的產品概念制造而成。
在中國國內，隨著生活方式和飲食日趨多樣化，以都市年輕人為中心，咖啡越來越受歡迎，同時對于咖啡產品的需求日趨專業(yè)化和多元化。此外，隨著人們對于日本飲食以及文化的關注度提高，日本咖啡也受到了消費者的廣泛關注，“購買日本制造的咖啡”已成為不少咖啡達人的首選。
“NESCAFé香味焙煎”，是以自身正宗的香氣和新鮮的口感著稱，采用NESCAFé獨特的“研磨咖啡包裹制法”制作而成的速溶咖啡。這個制作方法將嚴選的咖啡豆焙煎后研磨成粉，與NESCAFé獨有的咖啡萃取液混合、干燥，并放入可溶咖啡粉中密封，減少與空氣的接觸。這種做法可以防止咖啡豆的氧化，讓任何人都可以輕松地享受咖啡豆原始的香氣和味道。
“NESCAFé香味焙煎”是根據(jù)雀巢和創(chuàng)立于1946年的日本國內知名料理店“筑地田村”的第三任料理長田村隆先生共同提出的概念而創(chuàng)造出的獨特的日本咖啡。田村隆是日本料理界的國寶級大師，曾多次出演日本媒體節(jié)目，兼任社團法人日本料理研究會的教師，2010年獲得了日本專門為擁有卓越技能的人設立的“現(xiàn)代名匠”稱號。他對“NESCAFé香味焙煎”一直給予著高度評價，該產品在“筑地田村”等日本各地的多家餐廳內被作為餐后咖啡提供給客人。
已經登陸中國的“NESCAFé香味焙煎”包含兩款產品——「NESCAFé香味焙煎 深煎」和「NESCAFé香味焙煎 圓潤」。「NESCAFé香味焙煎 深煎」嚴選哥斯達黎加產咖啡豆，可以讓人享受醇香濃厚的味道。「NESCAFé香味焙煎 圓潤」混合嚴選的肯尼亞產的咖啡豆，以香味清爽柔和，且苦味酸味平衡的飽滿圓滑的味道為優(yōu)點。
在2018年2月春節(jié)之際，雀巢（日本）在東京淺草為訪日的中國游客開設了期間限定的機器人咖啡店。很多的中國游客試品了“NESCAFé香味焙煎”，給予了很高的評價，并作為日本特產購買回國。
雀巢（日本）在天貓開設旗艦店，讓中國消費者可以方便地購買到原汁原味的“日本產NESCAFé”，用擁有日本技藝加工和純正味道的“NESCAFé香味焙煎”，來滿足中國消費者對高品質咖啡的追求。
