移動(dòng)支付與電子商務(wù)的火爆，讓全球奢侈品零售業(yè)遭受了無比巨大的沖擊，實(shí)體旗艦店變遷新聞屢見不鮮。但是最近，THE AVENUE的成功掘起，又讓不少人看到了奢侈品溶入生活帶給行業(yè)的一縷清風(fēng)，她致力于為現(xiàn)代消費(fèi)者建立國際品牌購物中心。在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，THE AVENUE是如何做到門庭若市，又是憑借什么留住消費(fèi)者?
對(duì)此，身為美國環(huán)宇國際科技公司GLOBAL TECHNOLOGY LIMITED旗下的THE AVENUE管理層信心十足，“我們很自豪能夠?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁└邫n，視覺刺激，安全的購物中心環(huán)境，并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，我們希望每位客戶和員工都有非凡的體驗(yàn)。眾所周知，如今的商業(yè)社會(huì)已經(jīng)全面迎來數(shù)字化時(shí)代。我們忠實(shí)于原創(chuàng)性，協(xié)助生活原來的真實(shí)性，在輕奢類以及奢侈品等諸多方面利用趨勢(shì)線，同時(shí)配置時(shí)尚的下一步”。
毋庸置疑，新消費(fèi)者階層的掘起讓生活方式及顯示人生品位的奢侈品類產(chǎn)品和品牌的訴求和立足點(diǎn)變得跟以前非常不一樣：產(chǎn)品必須要有社交屬性，產(chǎn)品必須是社交貨幣。他們不相信權(quán)威，他們信任朋友分享，信任口碑。他們分享產(chǎn)品的同時(shí)展示了自己的價(jià)值觀，他們分享產(chǎn)品的同時(shí)展示了他們的精明，展示了他們的睿智。而THE AVENUE就是為自信，專業(yè)，性感的產(chǎn)品量身訂制了一整套線上及線下全息式服務(wù)體系…正如THE AVENUE創(chuàng)始人所講，該體系的目標(biāo)是成為一個(gè)全球購物的領(lǐng)導(dǎo)者，體現(xiàn)了一個(gè)復(fù)雜的，典型的生活方式。
有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，越來越多張揚(yáng)個(gè)性的消費(fèi)者和滿足不同階層的國際奢侈品交差互動(dòng)更多的是存在數(shù)字世界，生活的多元，讓消費(fèi)者在數(shù)字世界里完成信息、搜索，卻在真實(shí)世界分享;他們?cè)谡鎸?shí)世界里取得信息和積累口碑，卻在數(shù)字世界里分享，可見數(shù)字化已經(jīng)成為零售企業(yè)必備的技能。以此為基礎(chǔ)，THE AVENUE恰恰就是通過建立良好的關(guān)系，整合到全球化品牌和個(gè)性定制奢侈產(chǎn)品，使其成為當(dāng)代時(shí)尚的不竭源泉。
THE AVENUE全球服務(wù)的出現(xiàn)成為了破局之刃，完美地解決了現(xiàn)在時(shí)尚產(chǎn)品數(shù)字化運(yùn)營要兼顧專業(yè)性、系統(tǒng)化和使用成本的問題，從而以創(chuàng)新的關(guān)系導(dǎo)向型方法為其員工，零售商和投資者創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)良的環(huán)境，既幫助客戶解決獲客的問題，又打通客戶管理的全流程。由此看來，THE AVENUE服務(wù)不應(yīng)該是一個(gè)簡單的品質(zhì)產(chǎn)品的一站式服務(wù)提供方，而更是圍繞“時(shí)尚生活”全球體系的策源地。
從市場(chǎng)環(huán)境和資本運(yùn)作來看，生活方式數(shù)字化營銷已是大勢(shì)所趨，以THE AVENUE為首的全球生活方式平臺(tái)真的能成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的救命稻草嗎?我們拭目以待。
