2018年堪稱中國的偶像團(tuán)體養(yǎng)成元年，從年初的《偶像練習(xí)生》到當(dāng)下熱播的《創(chuàng)造101》，偶像養(yǎng)成類綜藝持續(xù)霸屏，即將在6月初浙江衛(wèi)視每周六晚22:00播出的《最優(yōu)的我們》也是其中之一。5月22日，《最優(yōu)的我們》官微用nova手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)了明星教頭潘瑋柏和蕭敬騰在微博曬出的自拍合照，引發(fā)粉絲尖叫。隨后“華為終端官方微博”點(diǎn)贊了兩人同框的微博，不禁引發(fā)猜想——nova手機(jī)將入局偶像養(yǎng)成綜藝?
在偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目中，男團(tuán)女團(tuán)的高顏值、多才多藝強(qiáng)勢吸引了90后、00后的目光，與此同時，全民投票決定出道或者選手福利的評選機(jī)制，也讓這些年輕人有強(qiáng)烈的參與感。因此，這些節(jié)目不僅俘獲了大批年輕粉絲，也獲得眾多品牌贊助商的青睞。品牌方希望通過植入的方式，實(shí)現(xiàn)將節(jié)目資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)、將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為品牌粉絲的目的，贊助偶像養(yǎng)成綜藝也成為各大品牌年輕化營銷的新風(fēng)口。
作為年輕人喜愛的國產(chǎn)手機(jī)，nova手機(jī)早已經(jīng)在蓄力。在年初的偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》中，nova 手機(jī)的代言人張藝興擔(dān)任了全民制作人代表。節(jié)目中，他憑借自己的練習(xí)生經(jīng)歷，引導(dǎo)學(xué)員不斷成長和超越自我。隨著節(jié)目的熱播，不僅蔡徐坤、范丞丞等新晉鮮肉偶像圈粉無數(shù)，張藝興的熱度也不斷提升， “張藝興balance” “張PD”還登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，帶貨能力大大提升。
如今，偶像養(yǎng)成綜藝的熱度從網(wǎng)絡(luò)延伸到了電視平臺，作為中國首檔大型原創(chuàng)青春成長類勵志真人秀，浙江衛(wèi)視《最優(yōu)的我們》立足原創(chuàng)，首次實(shí)現(xiàn)全性別男女對抗，最終培養(yǎng)出7人組合進(jìn)行出道，打造了全新的節(jié)目形態(tài);同時，加入民族元素，看點(diǎn)更多元，在國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目普遍模仿日韓同類節(jié)目的潮流中獨(dú)樹一幟。再加上蕭敬騰和潘瑋柏兩位明星教頭的加持，可以預(yù)見，這檔節(jié)目的播出必將掀起新一輪的收視狂潮。
nova 手機(jī)選擇贊助這檔節(jié)目，也是順勢而為，借此機(jī)會搶占2018年手機(jī)營銷的新風(fēng)口。nova 手機(jī)系列產(chǎn)品極具年輕、娛樂、潮流基因，今年3月20日上市的nova 3e手機(jī)聚焦時尚ID設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)拍照效果，2400萬自然美妝充分滿足當(dāng)下年輕人“高顏值 愛自拍”的個性需求。因此，nova手機(jī)與節(jié)目在受眾上非常一致。與此同時，nova 手機(jī)一直是國產(chǎn)手機(jī)中的實(shí)力派代表，通過贊助節(jié)目，和浙江衛(wèi)視一起助力有夢想有實(shí)力的練習(xí)生出道，也與品牌理念十分契合。
nova 手機(jī)通過贊助《最優(yōu)的我們》入局偶像養(yǎng)成綜藝，以共生的關(guān)系將品牌和節(jié)目進(jìn)行綁定，定能夠?qū)崿F(xiàn)雙方效益最大化。
