如果說(shuō)2017年是IP爆發(fā)元年，那2018年就是品牌借勢(shì)IP的爆發(fā)元年。從電視劇到綜藝，從動(dòng)畫(huà)形象到網(wǎng)紅，都是品牌商選擇的IP合作對(duì)象。一時(shí)間，所有IP的商業(yè)價(jià)格都水漲船高。
曾幾何時(shí)，2億的冠名已經(jīng)足夠撼動(dòng)整個(gè)廣告圈的價(jià)值觀，但時(shí)至今日有的網(wǎng)綜都可以拿到6億的冠名費(fèi)了。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的品牌還在借勢(shì)IP，而聰明的品牌已經(jīng)開(kāi)始做自己的品牌IP化。
恒安推出的全新品牌“我超迷你”不同于常規(guī)借勢(shì)IP模式，而是通過(guò)打造品牌自有IP，成功圈粉并籠絡(luò)流量，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
品牌擬人化，狙擊年輕受眾的喜好
我超迷你是恒安新推出的濕巾品牌，主要迎合年輕受眾的使用習(xí)慣，方便攜帶，清潔力MAX，卻又溫和親膚。
陽(yáng)春白雪的廣告時(shí)代早已過(guò)去，對(duì)于年輕受眾而言，他們更喜歡接地氣的品牌。與其絮絮叨叨說(shuō)100個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，不如讓品牌成為年輕受眾手機(jī)里的表情包。
迷弟，這個(gè)留著山字發(fā)型的大頭男孩，就是超迷你的IP形象。他就像是每個(gè)年輕人身邊都會(huì)存在的朋友——賤萌得令人哈哈大笑，又毒舌得讓人生氣，存在感超強(qiáng)！偶爾冒出來(lái)的一個(gè)表情或者是一句話，都是表情包的最佳素材。
這么賤萌有毒的迷弟，完全符合年輕受眾的喜好以及觸媒習(xí)慣。當(dāng)品牌的IP形象已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者的表情包，那已經(jīng)是成功地踏出了IP化的第一步。
爭(zhēng)議即流量，刷屏頭部社媒平臺(tái)
流量在哪里，銷(xiāo)量就在哪里。迷弟光有討喜的性格和外形是不夠的，話題才能為他帶來(lái)流量。想要成為話題的中心，那就必須帶點(diǎn)爭(zhēng)議了。于是，十分想紅的迷弟給自己自導(dǎo)自演的一出大戲。
入職恒安剛剛轉(zhuǎn)正的迷弟，放飛自我在@你的男孩迷弟 微博上公開(kāi)懟上多個(gè)友商。
在微博上毫不留情diss完友商之后，迷弟本人也被集團(tuán)辭退，如此“慘痛”的經(jīng)歷，讓迷弟成為自帶“流量”體質(zhì)。精彩的戲從來(lái)都不是一場(chǎng)獨(dú)角戲，被diss的友商們團(tuán)結(jié)一致，開(kāi)啟了群嘲模式。
放飛自我的職員，加上藍(lán)V集體diss，讓微博上都是迷弟的大臉，也幫他刷足了存在感。這一場(chǎng)轟轟烈烈的大戲到此足以吸睛，但迷弟的戲精之路也只是剛剛開(kāi)始。
UGC到PGC，有毒內(nèi)容持續(xù)圈粉
迷弟的“流量”已到位，接下來(lái)就要靠?jī)?nèi)容來(lái)為自己保持熱度了。把日?；畛啥巫拥乃?，開(kāi)始發(fā)揮自己的“戲精”本色，在微博和抖音上更新自己的日常。
求職路上，別人都是一絲不茍認(rèn)真對(duì)待。但是迷弟可不是一般人，他會(huì)賣(mài)萌耍賤。于是，我們看到了工地搬磚卻坑隊(duì)友的他，看到了求職前把自己P成網(wǎng)紅臉的他……
迷弟的日常也是一個(gè)寶藏，時(shí)常令人捧腹大笑：“大頭”的迷弟，不僅被門(mén)卡住，還在烈日下成為別人的遮陽(yáng)傘；躲在轉(zhuǎn)角的地方，想要暗搓搓地嚇路人，最后反而被惡搞的路人嚇跑。
渾身都是戲的迷弟，無(wú)論是求職還是生活，都因?yàn)橛卸镜娜粘６晒θΦ蒙先f(wàn)抖音粉絲。畢竟萌賤萌賤的大男孩，誰(shuí)都能抵抗得了他的魅力呢！
沉迷抖音不能自拔的迷弟，自己玩的過(guò)癮之外，還發(fā)起了#一起battle迷弟舞#抖音挑戰(zhàn)賽。愛(ài)曬愛(ài)新鮮的抖音用戶，自然樂(lè)于和網(wǎng)紅迷弟一起尬舞，品牌也為此收獲了一大波優(yōu)質(zhì)UGC。
果然，迷弟的毒性太強(qiáng)，沒(méi)有人能夠抵抗。就連微博大V辦公室小野，也淪為迷弟粉絲，邀請(qǐng)他一起拍攝短片，把這股有毒旋風(fēng)刮到辦公室。
至此，玩轉(zhuǎn)UGC和PGC的迷弟，已經(jīng)成功變身網(wǎng)紅。為此，也贏得了老東家恒安集團(tuán)的offer，重新上崗。
從下崗員工到新晉網(wǎng)紅，迷弟實(shí)現(xiàn)了自我炒作，我超迷你也完成了品牌IP化，成功將一個(gè)二次元的形象，打造成為日常生活中也隨處可見(jiàn)的三次元人物。
這次品牌IP化的戰(zhàn)役成功讓有毒迷弟的形象深入人心，也讓品牌贏得了更高認(rèn)知度和好感度。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，今后也更加期待這個(gè)網(wǎng)紅迷弟的后續(xù)故事！
