6月初，來(lái)自歐美的時(shí)尚品牌FEKKAI女鞋在北京與央視達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。
本次戰(zhàn)略合作中，值得一提的是，FEKKAI女鞋國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商代言人東莞市菲凱服飾貿(mào)易公司在記者會(huì)中的幾條聲明讓消費(fèi)者關(guān)注：FEKKAI女鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論新品均長(zhǎng)期保持低價(jià)；用料和做工等同或優(yōu)于國(guó) 外市場(chǎng)；新品發(fā)布同步國(guó)外市場(chǎng)，相差不超過(guò)一周。
FEKKAI女鞋，源于歐美貴族品牌。高端審美、品質(zhì)奢華、上層藝術(shù)等是其產(chǎn)品的代名詞，其系列產(chǎn)品涵蓋男女時(shí)尚鞋子、挎包、服裝、飾品等。FEKKAI女鞋的進(jìn)入，一方面為我國(guó)國(guó)際時(shí)尚品牌領(lǐng)域注入 新的血液，另一方面將引領(lǐng)我們的時(shí)尚消費(fèi)觀(guān)念潮流。
FEKKAI女鞋與國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)女鞋的品牌理念有什么不同？我們又如何理解FEKKAI女鞋的品牌理念？
FEKKAI在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中投入大量的資金，其研發(fā)周期較長(zhǎng)，設(shè)計(jì)因素考慮全面。FEKKAI女鞋以人們穿著使用場(chǎng)合得體為首先考慮的要素，時(shí)尚得體、低調(diào)奢華、場(chǎng)合百搭等因素綜合考慮進(jìn)行新品研發(fā) 。在這些方面，我們與之相比，還相差較多；由于理念不同，造成產(chǎn)品的差異度較大。國(guó)內(nèi)女鞋品牌多以銷(xiāo)售市場(chǎng)為參考，而進(jìn)一步研發(fā)新品；FEKKAIi堅(jiān)持以使用得體為目的進(jìn)行新品設(shè)計(jì)。前者滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的需求，后者滿(mǎn)足人們的 直接需求。哪一種品牌價(jià)值更好？這些理念值得我們探討和學(xué)習(xí)。
FEKKAI女鞋的高端審美與上層藝術(shù)等理念，源于對(duì)生活的理解，這些對(duì)于消費(fèi)大眾來(lái)講比較模糊。高端審美并非是純藝術(shù)的審美，而是使用美、搭配美、源于生活的美，在我們的日常生活中，所謂的高端的美是一種協(xié)調(diào)美 ，一種自然美，一種恰如其分而引人入勝的美。它與上層藝術(shù)在認(rèn)知上是等同的。對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)講，穿在身上美才是真的美，這與FEKKAI的審美理念是一致的。
從奢侈品到進(jìn)軍大眾市場(chǎng)，是FEKKAI一個(gè)大膽的嘗試，FEKKAI官方表示：“為了讓更多的女士穿上更漂亮的鞋子，是我們的意愿，而不是一味地去擴(kuò)大市場(chǎng)去追求更多的利益。”
