天貓超級品牌日自成立以來，憑借創(chuàng)新的營銷策略和對市場的精準把控，幫助眾多國際大牌成功打造品牌專屬雙11狂歡日，進一步加速品牌數字化轉型。同時，天貓超級品牌日也為國內消費者帶來了品質與福利兼具的優(yōu)質貨品，為消費者實現消費再升級。
7月21日，天貓超級品牌日攜手韓國自然主義品牌悅詩風吟共同開啟線上線下粉絲狂歡日，大量專屬福利優(yōu)惠登錄悅詩風吟天貓官方旗艦店回饋所有品牌粉絲。與此同時，悅詩風吟與天貓超級品牌日共同打造的全國首家“綠色生活”新零售概念店也于7月18日在杭州利星名品廣場盛大開幕。由此，悅詩風吟這一美妝品牌的新零售探尋之路也在天貓超級品牌日的帶領下正式啟航。
天貓黑科技強勢助攻 領航美妝品牌新零售升級
說起時下最被熱議的營銷戰(zhàn)略那一定非“新零售”莫屬，各營銷平臺在大部分品牌已初步實現數字化轉型的階段，正在對新零售這一全新市場模式充滿期待。但究竟如何為品牌鋪好新零售之路，各家仍處在摸索思考階段。
但天貓超級品牌日卻已邁出重要一步，首先在新零售領域取得了不小的進展。此前在杭州正式開啟的“親橙里”新零售試驗田已逐漸進入正軌，近期天貓超級品牌日又聯合了知名韓妝品牌悅詩風吟，共同打造品牌在中國的第一家新零售概念店。
據悉，位于杭州利星名品廣場的悅詩風吟新零售概念店以“綠色生活”為主題，憑借阿里系前沿科技，打破常規(guī)門店單一互動模式，連通線上線下商品、門店信息，為到店門客呈現真正新零售模式下的消費購物新方式。
在天貓超級品牌日的全新新零售概念店，消費者通過天貓魔鏡的增強現實(AR)技術，可免去重復試色、卸妝環(huán)節(jié)，快速預覽妝效，觸屏間就能輕松選擇到最適合自己風格的彩妝產品。而在最新展示的互動貨架上，消費者只要從互動貨架上拿起自己感興趣的產品，屏幕就會自動顯示商品介紹。當消費者了解相關信息準備購買時，可以直接通過互動貨架在悅詩風吟天貓官方旗艦店下單購買。
其實，在消費者體驗天貓超級品牌日與悅詩風吟共同帶來的新零售玩法的同時，天貓超級品牌日也在為品牌打通線上旗艦店與線下門店的用戶數據壁壘，幫助品牌積累用戶消費偏好與購物習慣，實現用戶數據的全面數字化，并讓其得以高效運營。
聚焦業(yè)內差異化壁壘 強打品牌特色專屬標簽
韓系美妝品牌大多外觀精致產品實用，但是品牌與品牌之間的差異往往很難明確。對于悅詩風吟而言，堅持自然主義，選用純凈島嶼的精萃原料是品牌對于高品質的不懈追求。而如何做到理解消費者，更多地去觸動消費者并達成銷售轉化則是天貓超級品牌日的思考。
悅詩風吟作為年輕消費者大力追捧的韓國美妝，在產品理念、外觀包裝和營銷策略上都十分契合年輕消費群體的需求，而這就是品牌的獨特魅力所在。天貓超級品牌日精準把握品牌核心競爭力，助力品牌營銷再升級，從“情感”層面上理解并觸動消費者，借助近期霸屏各社交平臺的偶像明星連接品牌與用戶，最大化輸出品牌的年輕活力態(tài)度。
此次天貓超級品牌日，悅詩風吟中國區(qū)代言人NINE PERCENT成員林彥俊被授予“榮譽店長”稱號，與天貓及悅詩風吟高管一同見證新零售概念店開幕，并帶領一眾粉絲共同感受店內科技感十足的互動體驗裝置。
而在悅詩風吟天貓官方旗艦店，活動當天同步上線由人氣男團NINE PERCENT傾情推薦的火山泥面膜綠色能量禮盒?；顒有畔⒔栌商熵埑壠放迫盏膹姶笥騼荣Y源進行全網推廣，大范圍觸達粉絲消費群體，成功引爆悅詩風吟天貓超級品牌日話題熱潮。
悅詩風吟與天貓超級品牌日的強強聯手讓品牌以數字化、變革化、體驗化的發(fā)展全面擁抱新零售，以更適合中國市場的方式搶灘品牌零售新陣地。而對天貓超級品牌日而言，這也是極其重要的一個階段，從悅詩風吟新零售概念店啟程，天貓超級品牌日將加速平臺對新零售模式的探索進程，在將來為更多品牌打造獨具自身特色的全新零售模式，實現全面營銷升級。
