《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《沖上云霄》等TVB和美劇里的職業(yè)劇，幾乎是國(guó)人首次全面又相對(duì)真實(shí)地看到醫(yī)生、機(jī)長(zhǎng)等職業(yè)的“日?！?，而大陸影視圈卻鮮有播出首次展現(xiàn)某個(gè)職業(yè)“內(nèi)幕”的劇集。
近日，從湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷傳來(lái)消息，作為國(guó)內(nèi)首部以花藝為背景的職業(yè)劇，由人氣偶像迪麗熱巴與鄧倫主演的《一千零一夜》已經(jīng)收官，共攬獲70億觀看量。《一千零一夜》不但首次“公開”花藝師職場(chǎng)故事，還讓國(guó)內(nèi)最大的鮮花服務(wù)平臺(tái)Flowerplus花加的全程深度植入成為最大看點(diǎn)，同時(shí)再度激活國(guó)內(nèi)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)。
日?；ㄏM(fèi)破壁者Flowerplus花加 再次推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
Flowerplus花加成立于2015年，首創(chuàng)“鮮花訂閱”模式，捕捉了都市白領(lǐng)日常鮮花消費(fèi)的市場(chǎng)空白。通過(guò)三年時(shí)間，將精心設(shè)計(jì)的包月鮮花套餐、便捷的送貨上門服務(wù)以及無(wú)負(fù)擔(dān)的價(jià)格，為都市生活的年輕人打造了一種全新的生活方式，也成功破局了禮品花占主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)鮮花市場(chǎng)。
但對(duì)于目前的鮮花消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，依然是以一、二線城市為主的小眾人群，這一市場(chǎng)更大的機(jī)會(huì)在于市場(chǎng)的全面開放，勢(shì)必也是一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。而剛收官的《一千零一夜》，從多維度高度還原Flowerplus花加的商業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)故事、發(fā)展理念等，截止目前，播放量已經(jīng)超過(guò)70億，這樣的流量基礎(chǔ)，也再次讓Flowerplus花加站在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位上，收割了湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷等跨界頭部流量，從各維度推動(dòng)了鮮花消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。
(劇中頻繁出現(xiàn)的Flowerplus花加品牌與倡導(dǎo)的消費(fèi)理念)
在《一千零一夜》播出之前，大多數(shù)消費(fèi)者并不熟悉鮮花消費(fèi)這種方式，也無(wú)法想象Flowerplus花加所提供的這種便捷的服務(wù)，電視劇對(duì)Flowerplus花加產(chǎn)品、服務(wù)的全方位呈現(xiàn)，將進(jìn)一步向潛在用戶普及了這一全新的生活方式。
同時(shí)，《一千零一夜》劇中呈現(xiàn)了多個(gè)由Flowerplus花加傾力打造的夢(mèng)幻場(chǎng)景，比如Flowerplus花加特意從上?？者\(yùn)3萬(wàn)多朵白玫瑰至拍攝場(chǎng)地所打造的古堡中的婚禮，以及背后Flowerplus花加所倡導(dǎo)的悅己、點(diǎn)亮美好生活等場(chǎng)景和消費(fèi)理念的傳輸，對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)生活方式的向往，才是形成粘性的關(guān)鍵。
(Flowerplus花加創(chuàng)始人兼CEO上鏡客串)
除此之外，在電視劇播出后，更多的人了解到了花藝師這一神秘的職業(yè)。Flowerplus花加方面表示，劇集播出期間，不少熱心觀眾通過(guò)各種渠道詢問(wèn)如何才能成為Flowerplus花加花藝師。而花藝師作為鮮花消費(fèi)市場(chǎng)上游的核心環(huán)節(jié)，這無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)核心環(huán)節(jié)的進(jìn)一步發(fā)展，為鮮花消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)提供新的條件。
而當(dāng)行業(yè)再度激活時(shí)，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的花加，必將建立起區(qū)別于其他競(jìng)品的品牌壁壘從而獲益更多。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)lowerplus花加單月最高銷售額已超過(guò)1億元、2017年銷售額達(dá)到近8億元，這樣的行業(yè)老大地位，會(huì)讓Flowerplus花加在這波大勢(shì)中首先受益。
全域聯(lián)動(dòng)：鮮花消費(fèi)模式在年輕群體中進(jìn)一步沉淀
此次Flowerplus花加在《一千零一夜》的植入案例，被各方頻繁解讀，比如職業(yè)劇+偶像劇的方式深度貼近年輕消費(fèi)群體，而如今的消費(fèi)主力軍無(wú)疑是這一龐大的年輕群體。其次，F(xiàn)lowerplus花加在《一千零一夜》的植入在受眾端改變了傳統(tǒng)硬性植入的認(rèn)知，一定程度上消除了品牌廣告與效果廣告之間的界限。
(用戶在抖音與鄧倫合拍)
事實(shí)上，我們注意到，在《一千零一夜》熱播期間，F(xiàn)lowerplus花加還推出了全域營(yíng)銷的方式，其中包括千萬(wàn)級(jí)用戶的自有平臺(tái)，短視頻第一梯隊(duì)的抖音，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》、數(shù)字化媒體等等。
(快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目露出)
7月初，在北京Mercedes Me三里屯體驗(yàn)店，F(xiàn)lowerplus花加攜手抖音聯(lián)手打造首家“深夜表白花店”，借助目前第一流量平臺(tái)與快閃店的立體化營(yíng)銷形式，完美嫁接了《一千零一夜》的熱度，同時(shí)，鄧倫更是通過(guò)抖音視頻從劇中的花藝大師華麗變身為情感大師，為粉絲們傳授1001種表白方式。
除此之外，近期的快樂(lè)大本營(yíng)也在節(jié)目中與Flowerplus花加、《一千零一夜》深度互動(dòng)。此次Flowerplus花加緊跟《一千零一夜》流量高峰，在主流的媒介平臺(tái)如微博、微信、抖音等搭建用戶參與的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)持久的二次傳播，為行業(yè)的全域營(yíng)銷作出典范樣本。據(jù)了解，劇集播出期間Flowerplus花加百度指數(shù)上漲高達(dá)1000%，關(guān)注度可見一斑。
收獲口碑的同時(shí)，F(xiàn)lowerplus花加產(chǎn)品也得到了花友們的追逐。從《一千零一夜》前期宣傳開始，劇情中所采用的主題花便可同步在Flowerplus花加預(yù)定。劇集播出期間，F(xiàn)lowerplus花加更是陸續(xù)推出了一千零一夜主題花、抖音主題花、劇中出現(xiàn)的星空花三款主題產(chǎn)品。通過(guò)這樣的方式，不但激活了電視劇粉絲對(duì)Flowerplus花加產(chǎn)品的了解和購(gòu)買力，也是給Flowerplus花加老花友提供了多樣化的產(chǎn)品選擇。
據(jù)了解，自去年以mini瓶花成功切入市場(chǎng)后，F(xiàn)lowerplus花加已于近期宣布將進(jìn)一步拓展B端市場(chǎng)、全面發(fā)力線下，繼續(xù)以其已具備的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，深耕探索鮮花消費(fèi)市場(chǎng)的最優(yōu)解。而復(fù)盤此次Flowerplus花加的影視植入可以看出，本次植入像是一個(gè)品牌里程碑，也為未來(lái)開啟業(yè)務(wù)新版塊放出大聲量信號(hào)。
