一向不甘平庸的漫心酒店，今年七夕又玩了一場(chǎng)與眾不同的跨界營(yíng)銷，讓漫心粉們享受了一把走心又浪漫的品質(zhì)酒店試住體驗(yàn)。8月15日-22日，華住酒店集團(tuán)旗下漫心酒店攜手小紅書有光發(fā)動(dòng)了主題為“浪漫宜有光”的七夕體驗(yàn)活動(dòng)，北京、上海、南京、西安四大代表漫心酒店聯(lián)合推出七夕主題酒店，既有針對(duì)情侶的“情人生活館”又有照顧單身需求的“單身收納所”，而漫心上海靜安酒店別出心裁的“床上音樂會(huì)”更是刷新了酒店體驗(yàn)的新認(rèn)知。
漫心酒店和小紅書自有品牌有光無論從品牌理念、產(chǎn)品氣質(zhì)和目標(biāo)受眾都有著驚人的一致性，兩者相結(jié)合打造的線下營(yíng)銷場(chǎng)景不約而同的指向了中高端的、年輕的、注重品質(zhì)生活的女性用戶群體，同時(shí)特別注重這個(gè)群體的消費(fèi)需求和情感需求，生活要有品質(zhì)、享受要有創(chuàng)意，并且能夠觸動(dòng)內(nèi)心最柔軟的部分，要有強(qiáng)烈的情感帶入，也正是因?yàn)檫@些共鳴，才誕生了這場(chǎng)堪稱經(jīng)典的七夕品質(zhì)生活聯(lián)名酒店體驗(yàn)式營(yíng)銷。
雙向跨界營(yíng)銷，線上線下玩出營(yíng)銷新高度
極具品質(zhì)感的沉浸式體驗(yàn)——
任何營(yíng)銷都脫離不了產(chǎn)品。漫心與小紅書有光雙優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品天衣無縫的融合是這次七夕活動(dòng)的關(guān)鍵。漫心酒店提供風(fēng)格鮮明且質(zhì)感優(yōu)越的空間，有光則給予最極致的體驗(yàn)?zāi)┒?，如小紅書有光60s全棉貢緞四件套與迷你無線藍(lán)牙音箱讓客戶在音樂中放松，又如漫心酒店日本頂級(jí)洗漱品牌POLA匹配有光沐浴背刷及便攜櫻花磨砂膏，大大升級(jí)沐浴體驗(yàn)，再加悅系列桑蠶絲睡袍搭配精油香氛蠟燭營(yíng)造特別情調(diào)等等，為客戶提供全方位的立體沉浸式享受，從身到心都是愉悅的。
線上引爆用戶社交行為——
漫心酒店與小紅書的這次合作實(shí)現(xiàn)了用戶從圍觀、參與，到自發(fā)為品牌傳播的重要一環(huán)。有光小紅書官方賬號(hào)以及活動(dòng)相關(guān)熱搜關(guān)鍵詞完成了兩大品牌200w次的曝光量，華住會(huì)官方微信公眾號(hào)同步向100w人定向推送了招募推文，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。在微博上漫心酒店聯(lián)合了小紅書、RIO、JUSTBB等品牌共同發(fā)起了#七夕床上有戲#互動(dòng)話題并成功登上微博話題榜，吸引了千萬粉絲的關(guān)注，話題參與量更是突破百萬。英國(guó)報(bào)姐、豆瓣說等千萬級(jí)微博大v更是輪番轉(zhuǎn)發(fā)，漫心酒店品牌傳播度實(shí)現(xiàn)大飛躍。
線下漫心體驗(yàn)好戲連連——
為了實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，配合線上推出的#七夕床上有戲#微博熱門話題，漫心酒店&小紅書有光聯(lián)名#浪漫宜有光#主題IP酒店線下同樣也精彩紛呈，好戲連連！在此次合作期間，漫心酒店大堂的歌手駐唱區(qū)都被布置成臥室一角，用床鋪代替舞臺(tái)，周圍搭建床頭柜，落地?zé)?，簾布等用品。歌手和樂?duì)成員直接穿著睡袍上陣，接上電音就沖你喊一曲五月天的《生活》。另外，漫心酒店也通過免費(fèi)房券的形式廣招用戶進(jìn)行體驗(yàn)，力圖為更多用戶帶來了一場(chǎng)新、奇、意的體驗(yàn)盛宴。
高度契合的品牌理念是根本，為品質(zhì)而來
與傳統(tǒng)的聯(lián)合推廣不同，雙向跨界對(duì)營(yíng)銷合作伙伴要求相對(duì)苛刻，必須“和而不同”，契合的品牌調(diào)性、相似的目標(biāo)人群，但同時(shí)具有某方面的反差效果，才能發(fā)揮雙方品牌的最大能量值，實(shí)現(xiàn)品牌上的雙贏。
漫心酒店始終堅(jiān)持不斷突破嘗試，不斷打破陳規(guī)，創(chuàng)造讓人耳目一新的“漫心體驗(yàn)”。漫心酒店將潮味Trendy、有型 Stylish、品味Taste、隨意Casual、社交Socially、智慧Intelligent等多種元素的交融，為用戶打造了更多元的棲息之所。無論是空間色調(diào)與布局還是高科技智能應(yīng)用以及精心準(zhǔn)備的品牌洗漱用品與床上用品，漫心酒店的每個(gè)細(xì)節(jié)都由一顆浪漫的心和一個(gè)大膽的表述來創(chuàng)造，旨在締造活色生香的高質(zhì)量繽紛酒店生活。而這樣的理念，恰恰與小紅書有光通過向用戶提供富有設(shè)計(jì)感的優(yōu)質(zhì)的美妝工具、居家生活小物、出行用品和服飾等一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一脈相通，最大限度豐富用戶的品質(zhì)細(xì)節(jié)，給予用戶最別致的生活體驗(yàn)，是兩大品牌共同的出發(fā)點(diǎn)。也因此，兩大品牌才有可能相互借勢(shì)合作，做出新穎的內(nèi)容創(chuàng)意與獨(dú)特的體驗(yàn)營(yíng)銷，獲得廣大用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可。
