奢侈品大牌紛紛選擇中國(guó)電商巨頭京東“出道”，與京東時(shí)尚合作成為奢侈品牌數(shù)字化戰(zhàn)略最為“fashion”的方式。
日前，國(guó)際知名奢華配飾及生活方式大牌COACH宣布，在9月13日開(kāi)始登陸京東，成立為期一個(gè)月的限時(shí)快閃店，慶祝COACHX Selena Gomez 全新2018秋冬系列發(fā)售。
現(xiàn)在，該快閃店已經(jīng)在京東獨(dú)家上線，并推出少有的超值優(yōu)惠大促。針對(duì)京東PLUS會(huì)員用戶(hù)，從今天到9月26日，單筆消費(fèi)滿(mǎn)1500元，就能獲贈(zèng)“JD PLUS一年會(huì)員激活碼”;而針對(duì)全平臺(tái)用戶(hù)，從今天到10月10號(hào)，消費(fèi)之后，即可享受限時(shí)快閃店禮遇大禮包，滿(mǎn)3800元就能享受立減520元，滿(mǎn)6000元立減1000元的超值優(yōu)惠;而且只要購(gòu)買(mǎi)SELENA系列商品，就能獲贈(zèng)SELENA限量合作皮質(zhì)貼紙。
據(jù)悉，京東還是COACH X Selena Gomez 2018秋冬系列中九款商品的中國(guó)區(qū)唯一線上銷(xiāo)售渠道。包括小兔及水晶裝飾的斜挎包、手袋及精美的手袋掛飾等。COACH選擇京東合作，恐怕是要成為更好的開(kāi)始。
COACH這幾年一直在努力將年輕的消費(fèi)者找回來(lái)，而善變的年輕消費(fèi)者卻都紛紛習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)，所以在新一輪的電商蛻變已經(jīng)開(kāi)始之際，為了滲透年輕市場(chǎng)，COACH必然是要向著電商的方向多邁出一步。
而說(shuō)到對(duì)電商的態(tài)度，COACH可以說(shuō)是最早曖昧的那一批，卻沒(méi)成想總是被“負(fù)心”。早在2011年，COACH就在天貓建立了自己的旗艦店，可惜在一個(gè)月之后鎩羽而歸，旗艦店關(guān)閉?？墒沁@并沒(méi)有摧毀COACH對(duì)電商的信心，在推出了自己獨(dú)立的電子商務(wù)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)之后，在2015年又一次在天貓開(kāi)店，可惜還是沒(méi)有與平臺(tái)磨合出更好的解決方案，留下“奢侈品到底要不要入駐電商”等諸多疑問(wèn)。
在社交電商爆發(fā)的2018年，COACH開(kāi)始充分利用數(shù)字媒體在中國(guó)的龐大力量，嘗試在微信平臺(tái)推出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，試水微信銷(xiāo)售，保持與顧客的零距離互動(dòng)。
從種種跡象來(lái)看，COACH對(duì)于數(shù)字化戰(zhàn)略的探索樂(lè)此不疲。如今擁抱京東時(shí)尚，開(kāi)展線上限時(shí)快閃店全案營(yíng)銷(xiāo)，也意味著京東是幫助COACH數(shù)字化嘗試的“助推加速器” 。COACH大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Yann Bozec稱(chēng)，“基于過(guò)去和騰訊的一系列戰(zhàn)略合作，此次攜手京東將繼續(xù)推進(jìn)我們?cè)谥袊?guó)社交電商方面的進(jìn)程。京東在消費(fèi)者洞察方面的專(zhuān)長(zhǎng)可以幫助我們通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化中國(guó)消費(fèi)者的體驗(yàn)?！?
在此之前，京東成功為更多的時(shí)尚大牌數(shù)字化戰(zhàn)略加速成功，發(fā)展電商市場(chǎng)，讓多家奢侈品牌成功入駐京東平臺(tái)，包括開(kāi)云集團(tuán)旗下的Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato以及Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Rimowa、巴黎世家、Tod’s、Canali和Rimowa等超過(guò)30家奢侈品牌。更在近日與中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚奢侈品牌集團(tuán)如意控股達(dá)成戰(zhàn)略合作，如意集團(tuán)旗下包括法國(guó)SMCP、日本RENOWN、香港利邦三大國(guó)際品牌集團(tuán)及Sandro, Maje, Claudie Pierlot ,Aquascutum, CERRUTI1881, GIEVES&HAWKES，KENT&CURWEN等20余個(gè)國(guó)際知名品牌，共同打造中國(guó)首個(gè)“無(wú)界時(shí)尚生態(tài)圈”。
有分析人士認(rèn)為，京東平臺(tái)能夠?yàn)樯莩奁放铺峁╇娚谈蟾嗟某砷L(zhǎng)機(jī)會(huì)，是因?yàn)楸澈簖嫶蟮目蛻?hù)群以及數(shù)字化背后依托的云技術(shù)和大數(shù)據(jù)，能夠有效地鏈接銷(xiāo)售與管理，最大限度地打通線上、線下的聯(lián)系，讓品牌能夠追蹤消費(fèi)者，為品牌提供更好的銷(xiāo)售服務(wù)體驗(yàn)。而在這次的合作中，京東能夠幫助COACH的線上限時(shí)快閃店全案營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)中樹(shù)立標(biāo)桿，讓奢侈品與電商平臺(tái)碰撞出不一樣的品質(zhì)火花。
可京東時(shí)尚與奢侈品品牌的交集卻并不止于此。
目前，京東構(gòu)建了龐大的品牌矩陣來(lái)鞏固京東時(shí)尚在行業(yè)內(nèi)的地位，向著中國(guó)奢侈品購(gòu)物首選平臺(tái)的目標(biāo)一步步邁進(jìn)。京東還先后戰(zhàn)略投資了全球奢侈品牌Farfetch、中國(guó)第三大電商平臺(tái)唯品會(huì)以及中國(guó)本土的奢侈品零售電商寺庫(kù)，并開(kāi)發(fā)上線了自身的奢侈品平臺(tái)TOPLIFE，不斷強(qiáng)化自己與時(shí)尚奢侈品之在充滿(mǎn)變數(shù)的時(shí)尚行業(yè)，COACH等國(guó)際大品牌紛紛選擇京東平臺(tái)作為發(fā)展電商市場(chǎng)的最佳選擇，或是因?yàn)榫〇|無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，或是因?yàn)榫〇|客群優(yōu)勢(shì)，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這么多奢侈品牌紛紛與京東合作，可以說(shuō)京東時(shí)尚在時(shí)尚領(lǐng)域已勢(shì)不可擋。
這兩天，世界著名奢侈品牌愛(ài)馬仕CEO表示，正在考慮入駐京東。相信官宣的日子不久就會(huì)來(lái)到，而其他奢侈品品牌還會(huì)觀望多久呢?接下來(lái)入駐京東的還會(huì)是LV?還是dupont呢?拭目以待!
