“AEG不是要做最貴的，而是要做體驗(yàn)最好、最有價(jià)值的?！泵鎸?duì)采訪，AEG合資公司總經(jīng)理章越明確表達(dá)了AEG的價(jià)值觀。這家自1883年創(chuàng)立就堅(jiān)持“Perfekt in Form und Funktion”理念的德國(guó)高端家電品牌，開啟了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的銷售“元年”。
9月19日，AEG舉辦了中國(guó)產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，旗下烤箱、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等明顯產(chǎn)品驚艷亮相。純正的“德國(guó)造”終于來到了中國(guó)消費(fèi)者的“家門口”。
把憧憬“變現(xiàn)”，AEG技高一籌
“德國(guó)造”AEG已經(jīng)擁有130多年的歷史，在歐洲擁有非常高的知名度。近年來在澳大利亞和日本，AEG同樣聲名鵲起，成為豪宅標(biāo)配。AEG獲得眾多國(guó)家消費(fèi)者的青睞，離不開其對(duì)于消費(fèi)者需求的洞察，對(duì)于高品質(zhì)生活的持續(xù)追求。
同樣，目前在中國(guó)，追求高品質(zhì)生活也成為人們的共識(shí)，并且中國(guó)家電企業(yè)也紛紛邁向結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品升級(jí)之路。如果說其他品牌是在描繪對(duì)美好生活的憧憬，AEG則是在幫助消費(fèi)者把憧憬變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)全面深入，AEG將為中國(guó)高端消費(fèi)群體提供與之匹配的高端產(chǎn)品和極致體驗(yàn)。
AEG合資公司總經(jīng)理章越表示，AEG高端家電并不要求消費(fèi)者必須是大師，才可以做出大師級(jí)的菜，而是讓每一個(gè)普通人都能收獲大師級(jí)的享受，做出大師級(jí)的佳肴。他舉了一個(gè)例子，比如北方人最難做的一道菜——蒸魚，AEG在河北的一位客戶用AEG烤箱找到了完美的烹飪方法。你只需要設(shè)定為90℃蒸汽烹飪12分鐘，就可以做出在廣州才能品嘗到的那種味道和口感，而這就是AEG產(chǎn)品的能力。
AEG合資公司總經(jīng)理 章越
比起技術(shù)，AEG更想聊聊體驗(yàn)
對(duì)于AEG來說，做產(chǎn)品從來不是注重價(jià)格、外觀、材質(zhì)、工藝等任何單獨(dú)的一項(xiàng)指標(biāo)，而是要帶給用戶好的使用體驗(yàn)。所以，比起產(chǎn)品技術(shù)，AEG更愿意和消費(fèi)者談?wù)勼w驗(yàn)。
AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus介紹到，SteamPro真空低溫蒸汽烤箱可以在烹飪過程中保持食材中的味道、水分、營(yíng)養(yǎng)成分，精準(zhǔn)還原香料和食材的本真味道，而且溫度控制可以精確到1°C，使用AEG烤箱烹制牛排，因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)和水分不會(huì)流失，吃起來口感會(huì)特別細(xì)膩、鮮嫩多汁。
AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus
ComfortLift洗碗機(jī)更是榮獲iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，采用人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的升降碗籃，讓用戶無需費(fèi)力彎腰即可輕松完成碗碟拿取。對(duì)于這樣的設(shè)計(jì)帶來的好體驗(yàn)，有消費(fèi)者表示，即便產(chǎn)品溢價(jià)再多1萬也依然會(huì)選擇購買。
除了烤箱和洗碗機(jī)，AEG冰箱的Profresh TwinTech技術(shù)，使食材長(zhǎng)久保鮮；AEG洗衣機(jī)的軟水技術(shù)，抑制水垢達(dá)到高效洗凈和護(hù)色效果；AEG電磁灶的橋接技術(shù)，根據(jù)需求靈活組合烹飪區(qū)……這些對(duì)于細(xì)節(jié)的考究，并由此創(chuàng)造的獨(dú)特體驗(yàn)，才是AEG最為關(guān)注的，也最能反應(yīng)AEG這家品牌的調(diào)性。
夯實(shí)渠道，用體驗(yàn)贏得青睞
擁有如此優(yōu)異的產(chǎn)品和體驗(yàn)，AEG接下來的技術(shù)就是把它們帶給更多目標(biāo)消費(fèi)者。9月21日，AEG中國(guó)首家品牌體驗(yàn)店在上海開業(yè)。同一天，AEG在重慶入駐蘇寧易購。與此同時(shí)，AEG家用電器京東自營(yíng)旗艦店也已上線。AEG線上線下齊發(fā)力，深化渠道布局。
AEG上海長(zhǎng)寧天山體驗(yàn)店
對(duì)此，AEG合資公司銷售總經(jīng)理李勇表示，到9月底，AEG將建成20家專賣店，2018年全年將會(huì)提升至40家左右。AEG希望在線下專賣店為消費(fèi)者提供場(chǎng)景化的產(chǎn)品和解決方案，因?yàn)槌商紫档漠a(chǎn)品更符合人們未來的消費(fèi)習(xí)慣。
可以預(yù)期的未來，AEG將會(huì)覆蓋一二線核心城市，將高品質(zhì)生活方式帶給更多人。中國(guó)消費(fèi)者將在線下充分體驗(yàn)AEG產(chǎn)品創(chuàng)造的極致享受，用第一手的體驗(yàn)為自家的高品質(zhì)生活尋找靈感。
