今年蘇寧的雙十一“太年輕”，上網(wǎng)上街上蘇寧的嘉年華實力圈粉。雙十一期間，依托于“價保30天”“購物補(bǔ)貼”“自營運(yùn)費(fèi)全免”蘇寧易購APP連續(xù)10天榮登Apple Store應(yīng)用榜單NO.1。 90后消費(fèi)者占比42%，成為消費(fèi)主力軍，凸顯出了蘇寧易購年輕化的品牌心智。
除了舉辦了四大全民賽事外，今年蘇寧易購的代言人也“圈粉”明顯。眾所周知，蘇寧在今年開始啟用“他+她”的雙代言戰(zhàn)略。除了人氣偶像楊洋外，女神江疏影也從今年1月正式加入蘇寧易購大家庭。
在雙十一期間，兩位代言人為蘇寧易購全民嘉年華實力打call。蘇寧易購借助代言人優(yōu)勢，為吸引年輕消費(fèi)者下了不少的功夫。
在11月8日，一則楊洋雙十一去哪里的“懸念”微博引發(fā)了粉絲和網(wǎng)友的圍觀猜測。蘇寧易購官方微博發(fā)布消息，“大家說，今年楊洋給大家留下了最美好最深刻的回憶的地方是哪里？準(zhǔn)備抽11個小可愛11月11日再次相約 #上網(wǎng)上街上蘇寧#”。由于今年蘇寧在成都落地了有“小燃客城”之稱的“潮玩街”，加上楊洋2018生日會也是在成都，所以這則“懸念”微博，很快就被粉絲破解。楊洋11月11日落地成都的消息也不脛而走。
楊洋落地成都，不僅打卡了“潮玩街”，還在春熙路的蘇寧易購門店和大家進(jìn)行了見面互動。楊洋現(xiàn)場啟動了雙十一蘇寧易購門店的購物優(yōu)惠活動：全國購物用蘇寧金融APP付款消費(fèi)，最高可立減4999元，且全國有1111個幸運(yùn)免單名額；11月10號到12號期間，消費(fèi)者上街逛蘇寧易購門店可以領(lǐng)取價值18億的紅包券。現(xiàn)場還有11位粉絲被楊洋抽取為雙十一幸運(yùn)粉絲，10張500元的蘇寧購物卡以及一臺 256G IPHONE XS被寵愛加持的11位“羊毛”領(lǐng)走。
作為“她”經(jīng)濟(jì)中的高品質(zhì)消費(fèi)者代表，江疏影在11月10晚上和楊洋一起為大家送上了2億元的口令紅包。當(dāng)晚還是百花獎閉幕式典禮，作為主持人之一的江江，美麗自信的穩(wěn)健臺風(fēng)讓網(wǎng)友看到了她的優(yōu)雅氣質(zhì)，直呼“要把心給她”。
作為娛樂圈中少有的高學(xué)歷、氣質(zhì)優(yōu)雅的女藝人代表，江疏影在服裝穿搭、護(hù)膚美妝上都有自己獨(dú)特的見解。雙十一購物嘉年華之際當(dāng)然少不了購物，江江通過一段視頻提醒大家不要錯過蘇寧全民嘉年華的優(yōu)惠活動，抓緊上網(wǎng)上街上蘇寧。有趣的是，視頻中江江的購物車一晃而過，竟然成了粉絲和網(wǎng)友們爭相猜測的對象。江疏影雙十一在蘇寧都買了什么？蘇寧易購借勢和網(wǎng)友粉絲玩起了“猜謎”，給大家準(zhǔn)備了一整個購物車的福利，只要在評論中猜對江江的購物車都有些什么，就可以獲得所有的商品！
雙代言映射了蘇寧全品類的布局，具有超高人氣的楊洋，加深蘇寧在3C潮品上的獨(dú)特優(yōu)勢。江疏影則作為“她”經(jīng)濟(jì)中的高品質(zhì)消費(fèi)者代表，用以提升用戶對蘇寧超市、母嬰、美妝等領(lǐng)域的認(rèn)知度。
在告別純電商購物節(jié)，迎來場景消費(fèi)之際，蘇寧的雙代言更是其全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、全場景融合的重要因子，上網(wǎng)pick江疏影、上街偶遇楊洋，正如蘇寧易購總裁侯恩龍所說的那樣，融合線上線下、具有轟趴效果的嘉年華，才是真正的“上網(wǎng)上街上蘇寧”。
