中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，與此前相比，新一代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求發(fā)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端市場(chǎng)增速快；市場(chǎng)多元化需求，加速市場(chǎng)細(xì)分。
從行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等巨頭為代表的大眾品牌雖能以批量規(guī)模取勝，但并非90后乃至85后的理想品牌，當(dāng)然，更不為95后00后青睞。因?yàn)榇蟊娖放苾H滿足了消費(fèi)者的基本需求，卻無(wú)法針對(duì)性滿足這一群體的個(gè)性及差異化需求，為了滿足多元個(gè)性的市場(chǎng)需求，化妝品行業(yè)越來(lái)越細(xì)分，為此小眾品牌應(yīng)運(yùn)而生。
以科顏氏、思研集、伊索為代表的眾多小眾品牌，正在一點(diǎn)點(diǎn)分割大眾品牌的市場(chǎng)。小眾品牌的特殊、稀缺、針對(duì)性，決定了其不可替代性，這也正是越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)其趨之若鶩的原因。
就拿思研集來(lái)說(shuō)，它旗下的“深研紀(jì)生物肽凈痘修護(hù)精華套裝”便不同于市面充斥的各種外用激素、敏感成分的祛痘產(chǎn)品，而是經(jīng)過(guò)思研集科學(xué)護(hù)膚研究中心成員專業(yè)研制而成，數(shù)位醫(yī)學(xué)專家深耕肌膚護(hù)理二十余年，最終將醫(yī)研成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。
思研集旗下產(chǎn)品均采用珍稀植物精華與頂尖生物科學(xué)技術(shù)，而這款“生物肽凈痘修護(hù)精華套裝”則采用了馬齒莧提取物、北美金縷梅提取物、紫草根提取物、寡肽-1、寡肽-3、寡肽-6、大豆多肽、光果甘草根提取物、透明質(zhì)酸鈉、海藻糖等。就拿成分之一的馬齒莧來(lái)說(shuō)，馬齒莧擁有“天然抗生素”的美稱，具有抗菌消炎的功效，對(duì)痘痘有很好的改善作用，同時(shí)它還具有抗氧化功能，能夠幫助延緩肌膚衰老，更關(guān)鍵是純植物提取，溫和不刺激皮膚，對(duì)于肌膚屏障受損的戰(zhàn)痘一族依然友好。
不僅僅是成分令人安心，思研集旗下的“生物肽凈痘修護(hù)精華套裝”還使用了風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的凈痘產(chǎn)品——凍干粉，“痘印殺手”、“痘印終結(jié)者”這些名號(hào)紛紛被各位“戰(zhàn)痘士”安在凍干粉上了。
凍干粉是采用冷凍干燥機(jī)的真空冷凍干燥法預(yù)先將藥液里面的水分凍結(jié)，然后在真空無(wú)菌的環(huán)境下將藥液里面被凍結(jié)的水分升華，從而得到冷凍干燥而成。簡(jiǎn)而言之，在低溫環(huán)境下抽中藥液里面的水分，保留其原有的藥物作用。
正是因?yàn)閷I(yè)性、針對(duì)性與功效性，造就了思研集這一類的小眾品牌即使沒(méi)有鋪天蓋地的廣告宣傳，沒(méi)有明星代言，也絲毫不影響特定消費(fèi)人群對(duì)它的認(rèn)可。
小眾品牌的崛起也正是這一市場(chǎng)新勢(shì)力發(fā)展的必然趨勢(shì)，以高效的資源配置重新定義護(hù)膚品市場(chǎng)，未來(lái)本行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)皆出于此。而思研集未來(lái)也將持續(xù)通過(guò)對(duì)不同細(xì)分人群、不同肌膚部位及狀況進(jìn)行前瞻性應(yīng)用研究，研發(fā)出更多、更有針對(duì)性的產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)居家自我護(hù)理及問(wèn)題肌膚的修護(hù)，幫助更多人擁有更加健康的肌膚。
