近年來，隨著女性在社會(huì)和家庭中的經(jīng)濟(jì)地位日益增高，女性在追求美這件事上也越來越大膽、自我，不再僅僅屈從社會(huì)上以直男為代表的主流審美，而是越來越張揚(yáng)多元化、個(gè)性化的美感。美不再是唯一的簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)。
而在幫助中國女性追求美、怎樣變得更美這件事情上，有一家互聯(lián)網(wǎng)公司功不可沒，這就是至今創(chuàng)辦十年的美圖。美圖已成為中國女性在日常社交中離不開的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，美圖的十年也是陪伴無數(shù)中國女性用戶成長(zhǎng)的十年，美圖公司在自我發(fā)展的同時(shí)，也見證了中國女性自我認(rèn)同的覺醒和不斷釋放美的正能量過程。
正因如此，今年“三八”國際婦女節(jié)期間（3月7日到10日），美團(tuán)公司在上海靜安大悅城打造了一場(chǎng)名為《定格美一步》的女性成長(zhǎng)主題攝影展，跨界攜手當(dāng)紅女明星于文文、董璇、王媛可展現(xiàn)女性的多元美，美妝博主“丁大王”、lifestyle母嬰博主“olivia花”等到場(chǎng)與粉絲們分享她們的“美”一步精彩。
這次女性成長(zhǎng)主題攝影展也是美圖的營(yíng)銷IP——女性顏究所今年第一場(chǎng)線下重磅活動(dòng)。女性顏究所是美圖公司在美和社交的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，針對(duì)女性群體打造的聚焦女性與美的結(jié)合，尊重女性自我表達(dá)的女性價(jià)值營(yíng)銷活動(dòng)。
而開年就結(jié)合國際婦女節(jié)打造的此次線下主題攝影展，作為美圖“女性顏究所”第一季活動(dòng)顯得尤為重要。“定格美一步”的主題直觀明了，意在鼓勵(lì)女性拋開世俗的眼光，不受環(huán)境的約束，尊崇內(nèi)心享受精彩美一步”。
先來看看這次攝影展的精彩內(nèi)容。
不懼改變、永不懈怠的女性最美
本次攝影展共分為摩登都市、潮酷玩家、彩色時(shí)光、質(zhì)感棚拍、文藝電影、甜美少女等六大互動(dòng)體驗(yàn)展區(qū)，無論你是高冷白領(lǐng)還是全職淑女，鹽系少女還是鄰家女孩，都能在精心的布展和互動(dòng)體驗(yàn)中找到屬于自己的style，拍下百變風(fēng)格寫真大片。
活動(dòng)當(dāng)天，知名美妝博主丁大王和母嬰博主Olivia花來到攝影展現(xiàn)場(chǎng)，帶來各自的精彩分享。
美妝博主丁大王帶來了自己從3歲到23歲的照片，為現(xiàn)場(chǎng)粉絲展示了自己人生中每一個(gè)階段的美之變遷，照片中夾雜著承載的感動(dòng)與驚喜，丁大王坦言，“我的每一個(gè)時(shí)刻我都很喜歡，生活總是有得有失，對(duì)女孩兒來說，明白自己最想要的，為之去努力爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)，這是一件很棒的事，努力的時(shí)候你會(huì)很美！”
美圖秀秀社區(qū)的lifestyle達(dá)人Olivia花，則是一名辭去國際注冊(cè)會(huì)計(jì)師工作、因分享育兒心得成為一名母嬰博主的新女性。她也在現(xiàn)場(chǎng)分享：“女生無論在哪個(gè)階段，都要找到知足常樂和不滿現(xiàn)狀之間的平衡，永不懈怠，卻也能留出屬于自己的小天地，做最美的自己，讓自己羨慕的那個(gè)你。”
美圖秀秀的社區(qū)集結(jié)效應(yīng)
美圖這次女性成長(zhǎng)攝影展不僅注重從女性名人、女明星中尋求女性賦予多元美、釋放美的正能量的榜樣，更是積極發(fā)揮美圖秀秀社區(qū)的重要力量，邀請(qǐng)更多用戶參與，更好詮釋美的多元化。就像美圖手機(jī)所言：我們欣賞一千萬種不同的美，如同珍惜每一朵花的色彩與香氣。
現(xiàn)場(chǎng)展出的這36幅攝影作品均來自美圖秀秀用戶拍攝，它們各具風(fēng)格、各自精彩，也正是中國女性十年意識(shí)覺醒，追逐自我本真的最佳寫照。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有從外地專門趕赴上海參觀攝影展的美圖秀秀十年忠實(shí)用戶。該用戶稱，十年間，自己見證了美圖的一步步成長(zhǎng)，而美圖也伴隨著自己一起經(jīng)歷了從青春少女、職場(chǎng)女強(qiáng)人到如今的“兼職”媽媽，美圖已經(jīng)成為了參與自己生活的一名小伙伴；這次看展找到了不少共鳴，更是收獲頗多，接下來會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定朝著自己的方向走，享受精彩的美一步。
相信這樣的經(jīng)歷，必會(huì)引起數(shù)千萬、上億美圖女性用戶的共鳴。談到美和線上社交生活，幾乎沒有中國女性能離開美圖。
美圖“女性顏究所”為新時(shí)代女神而生
值得我們注意的是，這十年，也是中國女性對(duì)美大膽追求的十年，所謂美，并不只有一種標(biāo)準(zhǔn)，而是十分多元、有著成千上萬種美感，濃眉大眼是第一眼美女，長(zhǎng)相清秀、越來越耐看的模特也是時(shí)尚雜志炙手可熱的寵兒，甚至小雀斑、寬眼距都是極具特點(diǎn)的美……而且，美絕不僅僅表現(xiàn)在外在，更是從自信的內(nèi)心堅(jiān)定地展現(xiàn)出來，同時(shí)展現(xiàn)出來的還有各種生活方式的美。
美圖的“女性顏究所”就在此方面下功夫，研究發(fā)現(xiàn)，女性開始篤信自己的判斷，遵從內(nèi)心按照自己想要的方式生活。“為什么還不找男朋友？”、“為什么還不生小孩？”覺醒的女性早就認(rèn)定這并不是關(guān)心，而“我開心無須你關(guān)心”。
“女性顏究所”還研究發(fā)現(xiàn)，女性開始不滿足于某一面，她們想要成為的一萬種模樣。她們不想要“女孩子要待人處事要溫柔”等刻板印象，“我不一樣也無須重樣”。
曾有人結(jié)合當(dāng)今中國社會(huì)的女性特點(diǎn)，制定出《女性生命活力成長(zhǎng)圖譜》顯示，27歲以下的中國女性的生活主題為努力學(xué)習(xí)、打拼事業(yè)和為美花錢；28歲到39歲的女性的生活主題則為房貸壓力、帶娃育兒以及健康投資；而40歲以上的女性則開始面臨更年危機(jī)？
誰說女性的“花期”如此短暫？當(dāng)然不是，美圖此番“定格美一步”的主題就是要鼓勵(lì)女性拋開世俗的眼光，不受環(huán)境的約束，尊崇內(nèi)心享受精彩美一步。
美圖公司從誕生伊始就一直致力于表達(dá)美、記錄美。正是有了這樣的使命，美圖在成長(zhǎng)十年中，美圖積累了高達(dá)3.5億的月活用戶總數(shù)，其中女性用戶高達(dá)70%，核心用戶月生產(chǎn)照片達(dá)60億張?？梢哉f，美圖在陪伴數(shù)億女性用戶度過她們最美、也最真實(shí)、甚至最重要的時(shí)刻同時(shí)，也成為寶貴的優(yōu)質(zhì)圖片視頻內(nèi)容聚集地。
同時(shí)值得重視的是，女性在營(yíng)銷中的決策力、購買力和消費(fèi)力都不可忽視：女性在家庭消費(fèi)的決策占比高達(dá)76%；女性是電商購買力的絕對(duì)主力，消費(fèi)額是男性的7倍；而光是女性消費(fèi)市場(chǎng)2019年一年就將達(dá)4.5萬億。
可見，愛美和追求美在國內(nèi)是多么巨大的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，如果大家追求的美更加多元化、從內(nèi)到外層次更豐富，毫無疑問將是更大的一個(gè)市場(chǎng)，這也是美圖盡心打造“女性顏究所”一系列活動(dòng)的初衷。而相信這一系列營(yíng)銷活動(dòng)也將能更加喚醒女性用戶們對(duì)美的覺醒和正能量的釋放。
未來，美圖還將通過更多產(chǎn)品和活動(dòng)，為女性提供更多的表達(dá)渠道，不斷喚醒女性的自我關(guān)注與自我認(rèn)可，為女性更美好的明天而努力。
