近日，一股國(guó)潮旋風(fēng)正在強(qiáng)勢(shì)席卷年輕人的市場(chǎng)。1000組旺旺56個(gè)民族罐系列一日宣告售罄；銳澳英雄墨水酒99組2秒便被搶購(gòu)一空；冷酸靈火鍋牙膏200件11秒遭搶光；鐘薛糕限量1萬(wàn)杯不羈一格冰淇淋10小時(shí)售空...
不僅如此，這些潮流國(guó)貨還在各大社交平臺(tái)上成為了話題主角，受到了90后、95后的熱烈討論，而提到這股強(qiáng)大號(hào)召力的來(lái)源，正是近段時(shí)間頻頻亮相國(guó)貨品牌營(yíng)銷界的天貓。
以青年之力，造中國(guó)之潮
5月4日，時(shí)值五四青年節(jié)和第三個(gè)中國(guó)品牌日，“天貓國(guó)潮來(lái)了”活動(dòng)火熱啟動(dòng)。在集結(jié)23位中國(guó)“杰出青年”后，天貓用一則短短兩分鐘的視頻，為大家上演了一出奇幻的國(guó)貨秀，從古風(fēng)傳承、絕色國(guó)風(fēng)到中餐之美，處處可見(jiàn)的中國(guó)好貨詮釋著不一樣的中國(guó)之潮。
其中，美少年周銳坐在古色古香的玄關(guān)前沏茶，國(guó)風(fēng)韻味十足；素手匠心者龍梓嘉則細(xì)細(xì)打磨手中藝術(shù)品，傳統(tǒng)工藝美感在指尖不經(jīng)意綻放；光芒掌鏡者王義博玩物尚志可勁造，靈魂辯手奶茶商振博玩一出肢體表達(dá)，更有斬男女神陳妍臻，用一只故宮口紅詮釋顏值即正義...
雖然這些來(lái)自中國(guó)各個(gè)行業(yè)的年輕面孔們有著不一樣的自我表達(dá)方式，但“國(guó)潮由我造”卻是他們共同的認(rèn)知。正如他們所代表的的z世代，新一代中國(guó)青年也正在以青年之力，造中國(guó)潮流。隨著氣氛的點(diǎn)燃，天貓官微也發(fā)起了“國(guó)潮由我造”全網(wǎng)接力賽，激勵(lì)新一代中國(guó)青年秀出心中國(guó)潮，以青年之力，造中國(guó)潮流。
新國(guó)貨計(jì)劃，重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌
隨后，就在5月8日，阿里巴巴新國(guó)貨計(jì)劃發(fā)布會(huì)在杭州重磅舉行。在發(fā)布會(huì)中，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體宣布從戰(zhàn)略層面啟動(dòng)“新國(guó)貨計(jì)劃”戰(zhàn)略，聯(lián)合全球頂尖資源與高潛品牌，對(duì)國(guó)貨和“國(guó)潮”進(jìn)行再升級(jí)，并精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)Z世代，使其成為“新國(guó)貨”下成長(zhǎng)的一代。
不僅如此，發(fā)布會(huì)還以百年國(guó)潮視頻內(nèi)容為基點(diǎn)，講述了從第一個(gè)中國(guó)品牌的誕生，到現(xiàn)在中國(guó)品牌百花齊放的歷史進(jìn)程。其中張小泉、王老吉、同仁堂、五芳齋等品牌悉數(shù)出現(xiàn)，讓大家見(jiàn)證國(guó)貨頑強(qiáng)生命力的同時(shí)，也愈發(fā)感受到了“Made in China”的無(wú)窮潛力。
其實(shí)，在2018年，天貓便率先發(fā)起了國(guó)潮行動(dòng)，并通過(guò)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)挖掘，結(jié)合定量分析和大數(shù)據(jù)復(fù)合分析的方法，聯(lián)手品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化引發(fā)年輕一代的關(guān)注；再加上腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)和個(gè)性化的定向人群運(yùn)營(yíng)，徹底刷新了大眾對(duì)國(guó)貨的傳統(tǒng)觀念，也讓越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上國(guó)潮。
其中，天貓國(guó)潮行動(dòng)依托于阿里生態(tài)打造的老字號(hào)煥新計(jì)劃便是典型案例。通過(guò)設(shè)計(jì)賦能、IP賦能、跨界賦能、非遺賦能、新零售賦能、出海賦能等6大方案，天貓對(duì)百雀羚、故宮、六神等品牌進(jìn)行賦能，在收獲品牌形象升級(jí)的同時(shí)，銷量也曾現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)！
天貓國(guó)貨大賞，一場(chǎng)國(guó)潮青年的超級(jí)狂歡
伴隨著越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上并開(kāi)始自主創(chuàng)造屬于每一個(gè)人理想的中國(guó)潮流，今年5月10日，天貓國(guó)貨大賞以全新的姿態(tài)正式上線！
在“中國(guó)品牌日”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，天貓聯(lián)合了百大品牌發(fā)布創(chuàng)意新品，同時(shí)推出十萬(wàn)個(gè)品牌的超低優(yōu)惠，為國(guó)潮青年創(chuàng)造了一場(chǎng)屬于國(guó)貨的狂歡。
像是用56個(gè)民族做的旺仔牛奶民族罐盲盒，每盒都有新驚喜；
云南白藥與北山制包聯(lián)手推出限量跨界潮包，有了它，分分鐘“包”治百病；
雙妹攜手張?jiān)＝獍偌{跨界推出定制款干紅，“嗲”“JIA”兼具，姐妹們一起來(lái)做東方氣質(zhì)美人；
冷酸靈、小龍坎激烈碰撞，刷個(gè)牙都能復(fù)習(xí)來(lái)自四川火鍋的霸道辣味；
ttouchme 、華A則“重拳出擊”，螺螄粉香膏幫你“一抹斬?cái)唷蹦猩裉一ㄟ\(yùn)；
密扇聯(lián)名麥提莎首推DANN系列博出位，有了這個(gè)靈丹妙藥，行走江湖不是夢(mèng)；
此外，還有向來(lái)會(huì)玩的青島啤酒“混搭”NPC，一件1903跨界潮服助你制霸紐約時(shí)裝周！
令人眼前一樣的設(shè)計(jì)再加上話題性十足的宣傳，這一系列創(chuàng)意新品一經(jīng)上線便在在社交網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)勢(shì)地刷足了存在感！與此同時(shí)，天貓還攜手瀘州老窖、海爾、自然堂、好孩子等12個(gè)中國(guó)品牌，大手筆包下全國(guó)12座城市最具辨識(shí)度的地標(biāo)建筑，用最直白的方式大聲表白中國(guó)潮，為自己的國(guó)家強(qiáng)勢(shì)打Call！
精神、態(tài)度與國(guó)貨創(chuàng)造，年青一代眼中的國(guó)潮
不難看出，從線上到線下，2019年天貓國(guó)貨大賞無(wú)疑再次點(diǎn)燃了Z世代對(duì)國(guó)潮的熱愛(ài)。與此同時(shí)，通過(guò)精神、態(tài)度與國(guó)貨創(chuàng)造三個(gè)維度的塑造，將中國(guó)青年一代對(duì)中國(guó)之潮的理解更加生動(dòng)立體地進(jìn)行了體現(xiàn)。
在精神上，更加了解世界亦更加了解中國(guó)后，不迷信固化的品牌形象、對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同感強(qiáng)烈成為這一代年輕人的普遍精神特質(zhì)；在態(tài)度上，天貓國(guó)潮來(lái)了集結(jié)23位不同圈層的青年KOL，以青年之力，造中國(guó)之潮——他們不需要權(quán)威告訴他們自己是誰(shuí)，他們只需用國(guó)潮重新定義“我是誰(shuí)”；在貨品層面，天貓?jiān)?018年發(fā)起“國(guó)潮行動(dòng)”延續(xù)至今，在510得到了聲量和銷量的集中爆發(fā)。
伴隨著青年一代國(guó)潮心的被喚起，相信在未來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌將能夠在天貓找到更為自由的表達(dá)方式、更為契合的合作伙伴，而消費(fèi)者也將能夠重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌，自主創(chuàng)造著屬于每一個(gè)人理想的中國(guó)潮流！
