9月1日，天貓小黑盒攜手OLAY 身體護理品牌舉辦OLAY A醇身體乳全球首發(fā)派對，超高端A醇身體護理系列產(chǎn)品重磅上市。寶潔大中華區(qū)個人護理及新品牌事業(yè)部副總裁Paola Pocci，寶潔大中華區(qū)電商事業(yè)部總經(jīng)理Benjamin Dai，天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁先生，與 OLAY身體護理代言人杜鵑一同開啟 OLAY A醇身體乳天貓小黑盒全球首發(fā)的啟動儀式。
天貓小黑盒攜手OLAY身體護理 全球獨家首發(fā)OLAY A醇身體乳
天貓小黑盒，作為天貓官方專門為消費者開辟的新品頻道，在此次合作中，承擔了OLAY A醇身體乳的獨家首發(fā)平臺的關鍵角色。作為全球領先的美肌領導品牌——OLAY 身體護理品牌，在國內(nèi)數(shù)以萬計的新品發(fā)售渠道和平臺中，唯獨選擇天貓小黑盒作為全球范圍內(nèi)的唯一首發(fā)平臺，足以證明天貓小黑盒賦能新品孵化的強大勢能及其自身“爆款制造機”的IP影響力。據(jù)統(tǒng)計，2018年超過20萬個大牌在天貓上首發(fā)了5000萬款新品，平均每一秒就有1.58個新品在天貓首發(fā)，超過80%的全球知名品牌把新品放在天貓小黑盒首發(fā)。天貓小黑盒，已經(jīng)成為全球第一新品首發(fā)陣地。
此次，天貓小黑盒，依托天貓在長期與消費者接觸的過程中累積的經(jīng)驗和大數(shù)據(jù)的能力，與OLAY身體護理品牌深度聯(lián)手，為其量身定制了匹配品牌精神的新品營銷方案，通過精準觸達消費者，強力助推OLAY A醇身體乳在全網(wǎng)實現(xiàn)億萬級的高效曝光，為品牌快速聚焦了人氣，引爆新品討論熱度和銷量。
國際超模杜鵑傾情代言 共同見證OLAY A醇身體乳護膚黑科技
活動當天，OLAY身體護理代言人——國際超模、著名演員杜鵑盛裝出席全球首發(fā)派對，與大家分享“給身體肌膚享受面部級護理”的心得體會，還同寶潔大中華區(qū)首席科學家老師一起進行了OLAY A醇身體乳無油感測試，并與現(xiàn)場嘉賓及直播觀眾解密這一面部級身體護理新品無油感、抗皺、賦彈的核心科技。實驗通過模擬極端條件下的身體肌膚運動帶來肌膚老化的過程，觀察模擬衰老情況下A醇身體乳的抗皺保濕表現(xiàn)，親自見證了A醇身體乳的卓越賦彈效果。
OLAY研究發(fā)現(xiàn)，身體肌膚初老從20歲開始，人體膠原蛋白開始“下坡式”加速流失，松弛細紋、膚色暗沉、失去彈性等肌膚問題接踵而至！OLAY身體護理一直以來致力于提倡像面部護膚一樣護理身體肌膚，創(chuàng)新護膚科技，專研成分，將更好的身體護理產(chǎn)品帶給廣大愛美人士。
本次于天貓小黑盒全球重磅首發(fā)的OLAY A醇身體乳，采用了德國進口面部級抗皺成分A醇COMPLEX，配合5%煙酰胺專利成分，帶來肉眼可見的抗皺緊實效果，喚醒肌膚光澤，實現(xiàn)嫩滑肌膚。長期使用OLAY A醇身體乳，撫平細紋，可以養(yǎng)成女神級的天鵝頸，擁有絲滑瑩潤的肌膚，有效抵抗肌膚初老。
更值得一提的是，該款新品是天貓小黑盒發(fā)布的新品消費趨勢“配方信徒”的代表新品。2019年中國新品消費盛典上，天貓小黑盒權(quán)威發(fā)布《中國新品消費九大趨勢》，趨勢之一就是配方信徒：成分透明化，做自己的配方師。而被公認為“抗老界巔峰成分”的A醇成分，自然是美妝愛好者的心頭好，如今它已經(jīng)從之前的美妝教育充分滲透到用戶的個護體驗之中，成為引領美妝產(chǎn)品升級及消費升級的代表成分。此次OLAY A醇身體乳攜A醇COMPLEX成分引爆市場，精準捕抓了年輕消費群愈發(fā)成分黨化的趨勢，不僅符合天貓小黑盒的新品消費趨勢，也為消費者帶來了貴婦級別身體護理體驗。
在天貓小黑盒和OLAY品牌雙方的合力共創(chuàng)下，年度新品OLAY A醇身體乳于洞察和整體消費者的溝通語境之上，創(chuàng)造了一種更符合用戶需求的消費新趨勢，除了最大化發(fā)揮的抗老功效外，也向用戶傳遞了“每一寸都精致”、“精致儀式感”的新理念和新態(tài)度。
“爆款制造機”天貓小黑盒 助力OLAY A醇身體乳打破天貓行業(yè)各項記錄
回眸此次OLAY身體護理與天貓小黑盒的合作之路，可謂是屢創(chuàng)紀錄。從8月1號預售至9月3號付尾款為止，于天貓小黑盒全球首發(fā)的OLAY A醇身體乳已強勢突破天貓平臺各項記錄：奪得天貓個護行業(yè)新品單日歷史第一成交，爆賣14萬件；達成OLAY身體護理品牌近一年最高成交額，超越過往雙十一。雙方首次合作便交出如此亮眼的成績單，再次佐證了天貓小黑盒“新品首發(fā)地”和“爆款制造機”的絕對實力。
品牌新品選擇天貓小黑盒，不僅能夠創(chuàng)造“新款即爆款”的亮眼表現(xiàn)，使得首發(fā)于小黑盒的新品成為品牌業(yè)績增長的主動力；其更大的價值在于為品牌帶來更廣闊的視野，發(fā)掘全新的潛在客戶，延續(xù)品牌對一代又一代消費者心智的影響。天貓小黑盒，通過搭建“微博+站內(nèi)（如，黃金櫥窗位）+美妝KOL助推“等全媒體傳播矩陣，并且主動參與新品跟蹤、提效等各個環(huán)節(jié)，為本次新品進行了眾多跨品類的用戶拉新。最新數(shù)據(jù)顯示，在本次購買OLAY新品的消費者中，91.1%為品牌新客，其中更有44%是高端美妝跨品類用戶；由此可見，天貓小黑盒能夠為品牌帶來更年輕、更新鮮的血液，持續(xù)賦能品牌打造爆款新品，讓每次推新都為品牌和消費者帶來全新巔峰。
此次，天貓小黑盒與OLAY身體護理的強強攜手，不僅將OLAY A醇身體乳這一革新級的高端身體護理新品呈現(xiàn)給廣大消費者，更是共同引領了身體護理的時尚新趨勢。全新OLAY A醇身體乳，現(xiàn)已于天貓小黑盒獨家首發(fā)，快來pick杜鵑同款精致秘籍，開啟“精致到每一寸肌膚”的生活儀式感。
