9月是個(gè)時(shí)尚的季節(jié)，各大國際時(shí)裝周輪番上演大秀，身材火辣的模特在時(shí)裝的襯托下，光彩奪目?？勺鳛槠胀ㄏM(fèi)者，想要像超模一樣時(shí)刻精致穿衣，并不是一件容易的事。衣服變形、起球、皺皺巴巴等問題卻總是困擾著大家。
為了解決消費(fèi)者精致穿衣的難題，9月28日，天貓衣物護(hù)理行業(yè)聯(lián)合天貓超級品類日，借勢九月四大國際時(shí)裝周旺季，攜手美的、蘇泊爾、飛利浦、海爾、得體、SteamOne、康佳、松下、卓力、格力等23個(gè)國內(nèi)外一線衣護(hù)品牌，共同舉行“天貓第五大衣護(hù)時(shí)裝周”，打造一場時(shí)尚與衣物護(hù)理小家電的跨界T臺(tái)秀，讓消費(fèi)者感受“精致生活·隨心所熨”的生活體驗(yàn)。
《線上衣物護(hù)理研究白皮書》發(fā)布，天貓洞察消費(fèi)者深度需求
隨著對精致生活、精致穿衣的追求，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注衣物護(hù)理。這次天貓衣物護(hù)理行業(yè)和天貓超級品類日，聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布了《線上衣物護(hù)理研究白皮書》，白皮書顯示洗滌類和電器類成為衣物護(hù)理行業(yè)的兩大主要品類。而相對于洗滌類產(chǎn)品的消費(fèi)集中性，電器類產(chǎn)品更加多樣化，分為抽濕器、干衣機(jī)、手持掛燙機(jī)、毛球修剪器、電熨斗等細(xì)分品類。
根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，過去一年衣物護(hù)理小家電的消費(fèi)人數(shù)增長22%。其中，抽濕器、干衣機(jī)、掛燙機(jī)市場占有量大，但增速放緩。而手持掛燙機(jī)作為新興細(xì)分品類，逐漸滲透到更多消費(fèi)者的生活當(dāng)中，規(guī)模和客單價(jià)都在不斷提升，成為行業(yè)高潛品類。
天貓超級品類日助力，發(fā)布手持掛燙品類4大趨勢
正是洞察到手持掛燙品類的高潛增長， 賦能品類增長的天貓超級品類日也加持助力本次天貓衣物護(hù)理節(jié)活動(dòng)。9月28日， 天貓衣物護(hù)理節(jié)暨手持掛燙機(jī)品類日專場發(fā)布會(huì)在上海靜安大悅城落地舉行。
天貓超級品類日通過大數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者潛在需求，針對都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、租房人群、差旅人群和家庭主婦消費(fèi)人群，將手持衣物護(hù)理品類細(xì)分為高顏值、專業(yè)、多功能、迷你便攜4大發(fā)展趨勢，并提出了“精致生活·隨心所熨”的品類教育理念，引導(dǎo)消費(fèi)者選購適合自己的手持掛燙產(chǎn)品，升級生活穿衣品質(zhì)。
天貓第五大衣護(hù)時(shí)裝周，手持新品演繹時(shí)尚T臺(tái)秀
作為“第五大時(shí)裝周”，本次發(fā)布會(huì)通過模特加持和秀場的時(shí)尚方式，集中展示了各大品牌的手持新品，給消費(fèi)者演繹了一場別開生面的跨界T臺(tái)秀。美的、飛利浦、蘇泊爾、海爾這4個(gè)品牌分別帶來了手持掛燙品類的趨勢代表新品，各品牌領(lǐng)導(dǎo)依次上臺(tái)為大家分享產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的故事理念；而得體、SteamOne、康佳、松下、卓力這5個(gè)品牌，也帶來了他們各自的新品展示秀。
整場活動(dòng)，通過超模手持掛燙產(chǎn)品的創(chuàng)意走秀形式， 實(shí)現(xiàn)手持掛燙產(chǎn)品的潮流與精致的碰撞，以及美貌與實(shí)用的結(jié)合，給消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場精致的時(shí)尚盛宴。這場創(chuàng)意T臺(tái)展示秀，也讓我們看到，除了行業(yè)的關(guān)注和天貓超級品類日的助力，衣護(hù)品牌也在不斷升級和研發(fā)更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更理想的衣物護(hù)理體驗(yàn)。
摩登快閃，潮流人群爭相打卡
除了創(chuàng)意走秀環(huán)節(jié)，“天貓第五大衣護(hù)時(shí)裝周”還在上海靜安大悅城打造沉浸式主題快閃，將國際時(shí)裝周的后臺(tái)化妝間、衣帽間還原到現(xiàn)場，讓大家感受super model的精致與閃亮。針對4大衣護(hù)消費(fèi)人群，主題快閃區(qū)打造了差旅達(dá)人、超能主婦、普拉達(dá)女王和豬豬公舉4大人設(shè)展區(qū)，讓消費(fèi)者能夠直接體驗(yàn)到好用的衣護(hù)產(chǎn)品和升級的生活方式。
除了滿滿的干貨，此次的“天貓第五大衣護(hù)時(shí)裝周”現(xiàn)場還有超多好玩的互動(dòng)體驗(yàn)。高溫蒸汽讓T恤上的圖案“熱到變色”；親手熨燙精致禮服變身維納斯；還有熨燙任務(wù)挑戰(zhàn)贏取精美絲巾……有趣的活動(dòng)吸引年輕人群參與打卡。現(xiàn)場掃碼二維碼，關(guān)注品牌店鋪，就能進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場，領(lǐng)取禮品一份，打通線上線下人群互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者回流。
站內(nèi)站外傳播爆發(fā)，引爆雙11
此外， 本次天貓衣物護(hù)理節(jié)暨天貓超級品類日手持掛燙專場，還在線上開啟#隨心所熨#全網(wǎng)討論，暢想在新時(shí)代下，共同實(shí)現(xiàn)隨心所熨精致生活的暢想。 還將聯(lián)合瑞麗網(wǎng)發(fā)布#天貓第五大衣物時(shí)裝周#時(shí)尚資訊，針對年輕時(shí)尚人群進(jìn)行品類認(rèn)知普及和活動(dòng)傳播。
同時(shí)，此次活動(dòng)在雙11大促節(jié)點(diǎn)之前進(jìn)行大范圍傳播曝光，引起消費(fèi)者關(guān)注和話題討論，有效為提升品牌消費(fèi)者人群資產(chǎn)，助力衣物護(hù)理小家電在雙11實(shí)現(xiàn)品類銷量爆發(fā)。
天貓衣物護(hù)理節(jié)和天貓超級品類日雙IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力衣物護(hù)理消費(fèi)升級
作為天貓衣物護(hù)理節(jié)第二季活動(dòng)，天貓衣護(hù)行業(yè)再次助力品牌，讓衣物成為消費(fèi)者的鎧甲，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者升級精致穿衣生活。 而作為天貓成效卓著的一個(gè)營銷IP，天貓超級品類日精選當(dāng)今極具潛力、能夠?yàn)橄M(fèi)者提升品質(zhì)生活的趨勢品類產(chǎn)品，通過打造營銷大事件引領(lǐng)品類消費(fèi)升級認(rèn)知，助力品牌商長線發(fā)展消費(fèi)趨勢類目，并拉動(dòng)全民品類結(jié)構(gòu)升級。此次天貓衣物護(hù)理節(jié)暨手持品類日專場兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從消費(fèi)洞察，到趨勢發(fā)布，再到產(chǎn)品推介，再到最終滲透傳播，實(shí)現(xiàn)了品類爆發(fā)和消費(fèi)升級的一次成功嘗試。
9月29日-9月30日， 上天貓/手淘搜索“超級品類日”，超多精致護(hù)衣好物等你來選，更有10000件半價(jià)等你來搶哦。
