12月5日，阿里巴巴集團旗下的天貓新品創(chuàng)新中心（Tmall Innovation Center,TMIC）與愛茉莉太平洋集團 (AP)，在位于韓國首爾的愛茉莉太平洋集團總部為雙方的聯(lián)合創(chuàng)新工廠舉行了揭牌成立儀式，這也是天貓新品創(chuàng)新中心首次把C2M生產(chǎn)線改造到了海外。儀式上宣布了愛茉莉太平洋旗下蘭芝、夢妝和呂等品牌將與天貓新品創(chuàng)新中心合作孵化新品，并計劃于明年上半年正式上市。
成立儀式：愛茉莉太平洋集團社長安世洪（左）和天貓平臺營運事業(yè)部總裁劉博
天貓新品創(chuàng)新中心透露，品牌與天貓的合作已從以銷售為中心的合作轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心的品牌開發(fā)與運營的共創(chuàng)模式，除了愛茉莉，有數(shù)十家全球性巨頭也計劃和天貓合作改造全球工廠。
為什么要改造生產(chǎn)工廠？尼爾森發(fā)布的消費趨勢報告指出，買新品、用新品、追新品已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。而由電子商務將貨品與消費者更快速的進行鏈接，新品上新和變化速度也前所未有的快，品牌必須以更加敏捷、更加高速的創(chuàng)新能力來應對市場。唯快不破！因此靈活、敏捷的生產(chǎn)線和數(shù)字化系統(tǒng)就是這背后的核心支柱。而海外工廠，則是將新品的范圍進一步擴大，從大眾產(chǎn)品突破更高端的品牌和產(chǎn)品。一切以消費者為中心，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)布局。
愛茉莉太平洋集團（以下簡稱AP）是首家突破高端美妝品牌的新品開發(fā)路徑，進入“為中國設計，在中國設計“的敏捷創(chuàng)新紀元的集團。這一突破是和天貓新品創(chuàng)新中心共同創(chuàng)造的。為了實現(xiàn)這一突破，AP借助了其在中國和韓國的研發(fā)能力、供應鏈、產(chǎn)品線和業(yè)務團隊，綜合全球資源實現(xiàn)新品創(chuàng)新的靈活和快速。
TMIC提供了強大的數(shù)字化創(chuàng)新平臺，結合大數(shù)據(jù)和小樣本的技術，賦能整個新品孵化的全鏈路。它可以幫助品牌快速挖掘和確定市場機會，解析背后的消費者需求和行為特征，以進行產(chǎn)品策略的確定。并且通過精準預測能力，支持生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)敏捷新品管理。
今年9月，阿里巴巴集團和愛茉莉太平洋集團簽署了一份全球性戰(zhàn)略合作協(xié)議，就基于大數(shù)據(jù)的消費者調(diào)研和新品研發(fā)開展合作，同時在杭州成立了愛茉莉太平洋駐阿里巴巴戰(zhàn)略合作辦公室（外界俗稱“駐貓辦”）。在韓國成立TMIC X 愛茉莉太平洋創(chuàng)新工廠，意味著雙方的合作關系又邁出了重要一步。
天貓平臺營運事業(yè)部總裁劉博表示：“借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)結合小樣本的消費者洞察，我們希望幫助愛茉莉太平洋集團在新產(chǎn)品研發(fā)效率和研發(fā)成功率兩個方面實現(xiàn)提升。同時，通過創(chuàng)新工廠的成立，也可以幫助國際品牌更好地了解中國市場，為中國消費者帶來更好的產(chǎn)品和消費體驗?！?
截止目前，與天貓新品創(chuàng)新中心合作創(chuàng)新工廠的共有5家（瑪氏、聯(lián)合利華、立白、億滋、愛茉莉太平洋），2020年合作集團預計會成倍增長。
天貓新品創(chuàng)新中心成立于2017年，是天貓新品戰(zhàn)略的重要創(chuàng)新研發(fā)部門，已與全球120個集團達成戰(zhàn)略合作，覆蓋15個不同行業(yè)，涵蓋一線品牌超1000個。有整套創(chuàng)新體系助力品牌深度洞察消費者需求，以倍增效應提高品牌的新品孵化周期和上市成功率，其中新品孵化周期平均從2年縮短到6個月。今年9月23日，TMIC發(fā)布了天貓新品數(shù)字系統(tǒng)，開始了平臺化賦能品牌及品牌集團的全鏈路新品創(chuàng)新需求，C2M海外創(chuàng)新工廠計劃即是重要進展之一。
