(中國(guó),上海)2019年12月11日 —— 近日,AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson到訪中國(guó)市場(chǎng),并在媒體溝通會(huì)上表示,AVON雅芳將在持續(xù)推進(jìn)“深度開放”全球戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步基于全球化視野,支持中國(guó)本土化發(fā)展,未來將帶來更多“中國(guó)定制”的創(chuàng)新產(chǎn)品,并持續(xù)推進(jìn)“中國(guó)特色”的全渠道布局,繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
“中國(guó)市場(chǎng)在AVON雅芳的全球戰(zhàn)略中至關(guān)重要,”James Thompson先生分享道,“本土化發(fā)展是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的一貫理念,也成為我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。未來,我們將堅(jiān)持這一策略,以更多定制產(chǎn)品和全渠道建設(shè),為我們?cè)谥袊?guó)的合作伙伴以及廣大的中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)?！?
全球視野激發(fā)“中國(guó)定制”新產(chǎn)品
“AVON雅芳正在全球推進(jìn)‘深度開放’戰(zhàn)略,以革新品牌競(jìng)爭(zhēng)力,”James Thompson先生表示,“創(chuàng)新力是AVON雅芳成功的基石。我們?cè)谌驌碛芯糯髣?chuàng)新中心,包括2011年在上海落成的亞太研發(fā)中心,以貼近全球消費(fèi)者做出快速反應(yīng);同時(shí),我們也在‘深度開放’,聯(lián)合全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新伙伴,利用尖端科技為產(chǎn)品賦能,滿足全球消費(fèi)者變化的需求?！?
AVON雅芳聯(lián)手專業(yè)伙伴,利用機(jī)器學(xué)習(xí)及人工智能技術(shù),收集、分析互聯(lián)網(wǎng)百萬消費(fèi)者意見,創(chuàng)新推出“互聯(lián)網(wǎng)+”睫毛膏產(chǎn)品;而在中國(guó)市場(chǎng),AVON雅芳正在有計(jì)劃地推出更多“中國(guó)定制”,包括2018年以來重點(diǎn)投入的小黑裙護(hù)理系列,定位中國(guó)年輕一代的小鮮籽護(hù)膚系列,以及最新發(fā)布的新活抗皺撫痕系列等。2020年,AVON雅芳在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)圍繞護(hù)膚、香氛及美妝三大品類,推出超過五個(gè)“中國(guó)定制”的產(chǎn)品系列。
雄厚的研發(fā)實(shí)力和專業(yè)的合作伙伴也讓AVON雅芳走在全球美容潮流趨勢(shì)前列。AVON雅芳積極發(fā)展純凈美容(Clean Beauty),重新定義健康生活方式的美容概念,并推出了主打天然、環(huán)保的高端護(hù)膚產(chǎn)品線。此外,AVON雅芳成為首家全產(chǎn)品線停止動(dòng)物測(cè)試的在華國(guó)際化妝品集團(tuán)?，F(xiàn)階段,AVON雅芳已停止在中國(guó)推進(jìn)任何需要?jiǎng)游餃y(cè)試的新產(chǎn)品,并同步更新部分需要?jiǎng)游餃y(cè)試的現(xiàn)有產(chǎn)品成分,開發(fā)新產(chǎn)品,同時(shí)引入其在國(guó)際市場(chǎng)成熟的產(chǎn)品測(cè)試替代方案,以保證一貫的高品質(zhì)同時(shí)滿足中國(guó)的法律法規(guī)要求。
本土發(fā)展堅(jiān)定“中國(guó)特色”全渠道
“中國(guó)是一個(gè)巨大、活躍而又非常與眾不同的市場(chǎng),中國(guó)消費(fèi)者喜歡便捷的線上購物模式,同時(shí)也享受優(yōu)質(zhì)的線下零售體驗(yàn),因此我們很早就開始在中國(guó)推進(jìn)‘全渠道’策略?！盝ames Thompson先生強(qiáng)調(diào)。
AVON雅芳在中國(guó)已經(jīng)完成“美容專賣店+電商+化妝品專營(yíng)店/商超”的全渠道布局。目前,AVON雅芳美容專賣店正在推進(jìn)6.0形象店的改造升級(jí),超過 300家店鋪率先完成,并收獲消費(fèi)者的積極反饋,見證業(yè)績(jī)的提升;電商渠道成長(zhǎng)迅速,持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。天貓旗艦店作為AVON雅芳線上核心,表現(xiàn)亮眼,也將與其他電商平臺(tái)共同成為未來的發(fā)力重點(diǎn);AVON雅芳的化妝品專營(yíng)店及商超渠道在過去兩年也實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張,覆蓋超過28,000家網(wǎng)點(diǎn)。
AVON雅芳也在通過差異化的產(chǎn)品策略,實(shí)現(xiàn)各渠道的共同、良性發(fā)展。美容專賣店注重為消費(fèi)者提供舒適貼心的服務(wù)體驗(yàn),以中高檔產(chǎn)品銷售為主;電商平臺(tái)則聚焦年輕一代;日化用品渠道主打洗護(hù)、身體護(hù)理類商品。
“受益于‘中國(guó)定制’,AVON雅芳中國(guó)在過去三年取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。在未來,AVON雅芳將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),持續(xù)推進(jìn)‘全渠道’策略,同時(shí)以全球靈感激發(fā)中國(guó)創(chuàng)新,為中國(guó)市場(chǎng)帶來更多定制化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者特別是年輕一代的多元需求,實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。” AVON雅芳中國(guó)總經(jīng)理張旭明先生表示。
關(guān)于AVON雅芳:
AVON雅芳,1886年創(chuàng)立于時(shí)尚之都紐約,并迅速成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的美容護(hù)膚品牌,迄今在護(hù)膚、彩妝、香水以及個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域推出數(shù)千種產(chǎn)品,為全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的億萬女性提供美容解決方案。1990年,AVON進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),以世界一流的研發(fā)力以及符合全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)法律法規(guī)的高品質(zhì),為廣大中國(guó)女性帶來領(lǐng)先的美容護(hù)膚產(chǎn)品。
