閑著無(wú)事,來(lái)罐什么口味的芬達(dá)?但在喝芬達(dá)的時(shí)候,你可要注意不小心喝出的Molly!近日,POP MART泡泡瑪特就攜手芬達(dá)推出聯(lián)名禮盒,讓Molly鼠年大樂(lè)隊(duì)在新年換新家,住進(jìn)芬達(dá)罐,愛(ài)喝芬達(dá)的你可不要錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)搬家盛宴哦!
圖:芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特聯(lián)名禮盒上線
據(jù)悉,芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特聯(lián)名禮盒共發(fā)售1118份,于2020年1月15日零點(diǎn)在天貓商城COCA-COLA可口可樂(lè)旗艦店正式發(fā)售。禮盒內(nèi)除了包含不同人氣口味的芬達(dá)飲料,更藏著一只Molly鼠年大樂(lè)隊(duì)盲盒。其中,粉絲們可能會(huì)獲得常規(guī)款、隱藏款或者超級(jí)隱藏款首席指揮官,快來(lái)為你的鼠年大樂(lè)隊(duì)找個(gè)領(lǐng)隊(duì)吧!
圖:Molly鼠年大樂(lè)隊(duì)超級(jí)隱藏款——首席指揮官
Molly樂(lè)隊(duì)指揮住進(jìn)芬達(dá)罐 POP MART泡泡瑪特?cái)y手芬達(dá)玩出跨界新花樣
此次POP MART泡泡瑪特?cái)y手芬達(dá)推出的芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特聯(lián)名禮盒設(shè)計(jì)尤為精致創(chuàng)新。其中,禮盒外包裝和飲品罐選取藍(lán)色和黃色作為主色調(diào),將芬達(dá)、Molly鼠年大樂(lè)隊(duì)打擊樂(lè)指揮、“茉莉住進(jìn)芬達(dá)罐”等元素相融合,更顯活力和青春。除了亮眼的外觀,芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特聯(lián)名禮盒的開(kāi)箱方式也極為有趣。打開(kāi)頂層包裝,禮盒上面還印有可以戳開(kāi)的圓圈,分別對(duì)應(yīng)著12罐芬達(dá),究竟要戳到哪一個(gè),才能找到藏起來(lái)的Molly呢?
不僅如此,這次芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特聯(lián)名禮盒還有更多玩法!在芬達(dá)微信小程序玩霸街區(qū),芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特新年Molly盲盒也已經(jīng)上線,粉絲們只要邀請(qǐng)八位朋友進(jìn)行助力,就可以拆開(kāi)盲盒,有機(jī)會(huì)獲得芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特聯(lián)名禮盒1箱等禮品哦!
圖:芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特新年Molly盲盒
本次POP MART泡泡瑪特與芬達(dá)聯(lián)合推出禮盒,可以說(shuō)是POP MART泡泡瑪特又一次向行業(yè)展示了潮玩跨界合作的強(qiáng)勁動(dòng)力。芬達(dá)隸屬全球最大的飲料公司可口可樂(lè)旗下,提到可口可樂(lè),大家會(huì)不約而同地想到“分享”、“快樂(lè)”、“歡聚”,這與POP MART泡泡瑪特一直以來(lái)所貫徹的以潮玩“傳遞美好”的使命相得益彰。
與此同時(shí),芬達(dá)作為可口可樂(lè)旗下的重要品牌,其形象一直都十分年輕化,無(wú)論是鮮明的水果口感,還是充滿動(dòng)感的扭扭瓶身,都充滿著年輕人的朝氣與活力。而POP MART泡泡瑪特的潮玩更是備受年輕人青睞的產(chǎn)品,雙方聯(lián)手合作,讓不同品牌互相滲透,不僅能夠?yàn)槌蓖鎼?ài)好者帶來(lái)眼前一亮的作品,還為芬達(dá)飲料的愛(ài)好者們展現(xiàn)了屬于潮玩的魅力?？梢哉f(shuō),此次POP MART泡泡瑪特與芬達(dá)聯(lián)合推出的禮盒,除了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了POP MART泡泡瑪特潮玩潮流時(shí)尚定位,也為芬達(dá)打開(kāi)了潮玩愛(ài)好者的市場(chǎng),達(dá)到1+1>2的效果。
POP MART泡泡瑪特完善IP授權(quán)玩法 助力中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
事實(shí)上,與知名飲料品牌芬達(dá)的成功跨界并不是POP MART泡泡瑪特第一次將潮玩與快消品牌相結(jié)合。此前POP MART泡泡瑪特還曾與伊利味可滋、資生堂、強(qiáng)生、喜茶、美心月餅等各行各業(yè)的領(lǐng)軍品牌開(kāi)展了授權(quán)方面的合作。POP MART泡泡瑪特豐富的IP資源和開(kāi)放的授權(quán)理念,以及極高的國(guó)民認(rèn)可度都為授權(quán)項(xiàng)目帶來(lái)極佳的市場(chǎng)反饋以及傳播效果,在為各大優(yōu)質(zhì)品牌賦能的同時(shí),也進(jìn)一步豐富了潮玩的內(nèi)涵。
除了在快消行業(yè)有著突出的成績(jī),在娛樂(lè)領(lǐng)域,POP MART泡泡瑪特也展現(xiàn)了潮玩強(qiáng)大的適應(yīng)能力。POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩Molly通過(guò)與中國(guó)人氣綜藝節(jié)目《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》等品牌的合作,用IP授權(quán)賦予潮玩更多內(nèi)涵與形式。尤其是Molly與《我只喜歡你》的合作,這是POP MART泡泡瑪特首次跨界影視劇行業(yè),既開(kāi)啟了潮玩IP授權(quán)影視劇的先河,也給潮玩IP在不同領(lǐng)域的授權(quán)提供了更多可能性。
在POP MART泡泡瑪特看來(lái),IP是授權(quán)業(yè)務(wù)鏈路的源頭。目前,憑借旗下眾多的潮玩IP,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)搭建起一個(gè)質(zhì)、量兼?zhèn)涞腎P矩陣,以便更好地應(yīng)對(duì)品牌商家多元化和個(gè)性化的IP需求。基于此,POP MART泡泡瑪特建立起了一套行之有效的IP授權(quán)準(zhǔn)則,并以此為基準(zhǔn)為旗下IP選擇合適的跨界合作對(duì)象。
與此同時(shí),隨著“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)的不斷發(fā)展,今天的消費(fèi)者們對(duì)于授權(quán)商品的要求也越來(lái)越高,他們已經(jīng)不再滿足于印花式的簡(jiǎn)單結(jié)合,而是追求IP與商品的深度結(jié)合,這就必然需要品牌商家進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。在此背景下,POP MART泡泡瑪特強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師資源就能夠?yàn)槌蓖媾c品牌的結(jié)合提供有力的支撐,為消費(fèi)者帶來(lái)呈現(xiàn)方式多樣化、與商品結(jié)合更加緊密的跨界合作成果。
以年輕人為主體的中國(guó)新消費(fèi)人群的崛起,引發(fā)了新消費(fèi)時(shí)代的變革,深刻重構(gòu)人、貨、場(chǎng),創(chuàng)造了商業(yè)新供給,帶來(lái)了商業(yè)新行為。未來(lái),POP MART泡泡瑪特將繼續(xù)依托自身構(gòu)建的潮玩生態(tài)圈,在全球范圍內(nèi)積極尋找優(yōu)質(zhì)IP,進(jìn)一步跨界各領(lǐng)域,向游戲、服裝等周邊產(chǎn)業(yè)延伸,通過(guò)挖掘IP更多的內(nèi)容表現(xiàn)形式,以多種形式切入到大眾生活,在提升潮玩IP認(rèn)知度的同時(shí),實(shí)現(xiàn)IP、品牌和消費(fèi)者的三者有機(jī)連接,進(jìn)而滿足消費(fèi)者們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求,反哺提升IP商業(yè)價(jià)值,助力中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
如今,新年將至,快帶上芬達(dá)×POP MART泡泡瑪特聯(lián)名禮盒以及Molly鼠年大樂(lè)隊(duì),共度歡樂(lè)的春節(jié)吧!
