3月30日，西班牙品牌“光老化專家”ISDIN怡思丁攜手天貓超級品牌日，以“我和太陽有個約會”為主題，開啟雙方的首度合作，ISDIN怡思丁也由此為防曬品類登陸天貓超級品牌日開創(chuàng)先河。
伴隨著大眾對于防曬功效性和舒適性理念的進階需求，防曬品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，同時，防曬市場針對不同群體的防曬訴求不斷發(fā)展，ISDIN怡思丁推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”（多維光護沁融都市防護水感防曬液），并以專業(yè)細分的抗光老防曬矩陣引領國內(nèi)防曬浪潮。
官方數(shù)據(jù)顯示，天貓超級品牌日期間，ISDIN怡思丁帶來了斐然的戰(zhàn)績：相關話題#我和太陽有個約會#總曝光超過7億，單日銷售額僅次于天貓雙十一，單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1，官方旗艦店及品牌官微新增粉絲10萬有余。此次ISDIN怡思丁天貓超級品牌日還將新品發(fā)布會帶入李佳琦直播間，在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下，共吸引近1500萬人次觀看，數(shù)萬件新品在幾秒鐘內(nèi)全部售罄，相關話題頻登社交平臺熱搜榜，總閱讀量超過5億。品牌微博指數(shù)及百度搜索指數(shù)亦在新品首發(fā)當日呈爆發(fā)式增長，再一次刷新ISDIN怡思丁在中國市場的品牌影響力。
“防曬萬金水”加入防曬家族產(chǎn)品矩陣 開啟“全場景防曬”新紀元
作為擁有45年悠久歷史的實力護膚品牌，進駐天貓的五年時間里，ISDIN怡思丁依托天貓大數(shù)據(jù)敏銳覺察到了防曬用品市場日益豐富的細分需求。為此，本次天貓超級品牌日，ISDIN怡思丁推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”，滿足消費者在不同細分場景下的防曬需求。
該款防曬產(chǎn)品除了實現(xiàn)基本的日常戶外防曬，更將防曬場景延伸到了通勤及室內(nèi)。產(chǎn)品獨有Ginger Cell Protect TM配方，可有效抵御肌膚因藍光而導致的斑點沉積現(xiàn)象。還能有效保護肌膚免受污染導致的色素加深，，具有抗污染、抗藍光損傷、抗曬黑、抗老、防止長斑等多重功效。不論是上班通勤、室內(nèi)辦公、刷屏煲劇，“防曬萬金水”都能隨時提供保護，不讓肌膚受到損傷。
為了呈現(xiàn)無懼陽光的防曬正能量，ISDIN怡思丁聯(lián)袂防曬家族五位明星成員——品牌全球代言人魏大勛、中國五星防曬代言人小鬼王琳凱、中國區(qū)品牌大使孫伊涵、ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生、西班牙花樣游泳世界冠軍奧娜-卡波內(nèi)爾為活動發(fā)布系列TVC，細分都市通勤、戶外旅游、水上運動等各大防曬場景，演繹了ISDIN怡思丁防曬超級矩陣面面俱到的防曬能力，足以滿足不同需求的防曬人群。
線上線下全面發(fā)力 創(chuàng)新“云旅游”營銷場景
以創(chuàng)新產(chǎn)品力征服消費者之余，ISDIN怡思丁更考慮到疫情之下旅游業(yè)暫時停擺的特殊情況，依托天貓超級品牌日支撐，在線上、線下搭建了“云旅游”主題場景，為消費者帶來與眾不同的全新體驗。3月18日-3月30日，用戶打開手機淘寶搜索“和太陽約會”，即可參與ISDIN怡思丁與天貓超級品牌日特別打造的AR互動游戲，消費者可以360度云打卡西班牙巴塞羅那（ISDIN怡思丁發(fā)源地）、日本東京、韓國首爾、英國倫敦、澳大利亞悉尼、巴西里約熱內(nèi)盧六大熱門旅游地風光，輕松開啟與太陽的云約會。
而在線下，ISDIN怡思丁攜手深圳市平面設計協(xié)會的藝術家們，在深圳地鐵2號線重磅打造“和太陽約會”主題藝術車廂，人們無需遠行，通過手淘AR掃一掃防曬萬金水瓶身，便可線上體驗全球各地的陽光，開啟“云”旅游，身臨奇境感受六大城市的美好日常。通過線上線下的全面發(fā)力，品牌實現(xiàn)了更廣泛的人群觸達，走入更多人的視線，進而拓展了品牌的用戶圈層。
線上多平臺聯(lián)動，小眾品牌進入大眾視野
與此同時，天貓超級品牌日瞄準ISDIN怡思丁的目標受眾，聯(lián)動當下最風靡的淘寶直播，打造頂級流量李佳琦xISDIN怡思丁天貓超級品牌日直播專場。3月18日，中國五星防曬代言人小鬼王琳凱做客李佳琦淘寶直播間，參與“防曬萬金水” 首發(fā)專場。直播期間，#小鬼和NEVER互動#話題實時登上微博熱搜，話題討論度達到了12.2萬，閱讀量突破2.5億，直接帶動了品牌話題熱度的躍升。
據(jù)悉，當天超過1400萬人次用戶在線觀看本次直播，累計點贊數(shù)超3000萬，數(shù)萬瓶新品“防曬萬金水”一開賣就秒空。創(chuàng)下亮眼銷售成績，也成功為天貓超級品牌日活動聚集了巨大的聲量和流量。
此外，ISDIN怡思丁與天貓超級品牌日還聯(lián)動一線媒體 《VOGUE》、《精品購物指南》、《嘉人》以及阿花花醬、石榴婆報告等美妝博主持續(xù)在微信、微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布種草文章，從成分、功效等方面入手科普專業(yè)防曬知識，多平臺的科普讓了ISDIN怡思丁進入更多中國消費者的視野，也助力消費者建立科學的防曬觀。
繼2019年獲得天貓防曬銷售額TOP1之后，此次全新的天貓超級品牌日活動，進一步加深了ISDIN怡思丁與天貓平臺之間的伙伴關系。天貓超級品牌日依托平臺全矩陣優(yōu)勢資源，為品牌定制的互動玩法營銷內(nèi)容，幫助ISDIN怡思丁實現(xiàn)數(shù)字化轉型的同時，締造品牌在中國乃至全球防曬用品行業(yè)的領先優(yōu)勢。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
