五一小長假第一天,國妝品牌DR PLANT植物醫(yī)生的防曬產(chǎn)品售出10.8萬支,按門店每天營業(yè)10小時計算,相當于每一秒鐘就有3支防曬售出。而在5天時間內(nèi),植物醫(yī)生防曬產(chǎn)品總計售出488443支。
植物醫(yī)生防曬產(chǎn)品五一熱賣
作為慢和美的代表,持續(xù)活躍的化妝品消費顯然意味著國內(nèi)消費市場正突破疫情陰霾,恢復對美好生活的追求,而這也在某種程度上預示著消費市場的真正復蘇。從植物醫(yī)生國貨防曬的熱賣,我們也大致可以預見,國內(nèi)復工復產(chǎn)正逐漸走上正軌,中國經(jīng)濟的潛力和韌性也將不斷體現(xiàn)。
植物醫(yī)生亮相CCTV新聞聯(lián)播
在5月7日的CCTV新聞聯(lián)播中,商務部發(fā)布會指出,“五一”期間全國市場人氣明顯回升,消費呈現(xiàn)積極回暖態(tài)勢。而值得一提的是,以往提到化妝品消費,鏡頭往往都給到國外品牌,此次央視鏡頭則投向了植物醫(yī)生這一國貨品牌。無疑,在經(jīng)濟回暖之際,振興國貨的信號也被同步釋放,國貨品牌或將迎來全新機遇。
回顧過去,“洋品牌”在中國化妝品市場強勢盤踞,無論是消費者認可度還是市場份額,本土化妝品品牌都難以與其匹敵。不過,隨著“中國制造”逐漸向“中國智造”和“中國質造”轉型,中國化妝品也逐漸得到更多認可,并基于對本土審美文化的深刻理解和對消費者美妝需求的洞察,實現(xiàn)市場份額的不斷回升,積累優(yōu)質品牌口碑?？雌饋?“洋品牌”依然占據(jù)優(yōu)勢,但其卻需要花更大的精力去贏得消費者注意力,事實上,許多“洋品牌”在中國市場逐漸遇冷,也已經(jīng)是不爭的事實。
如果說,疫情之前的“愛國貨”還只是一種正在養(yǎng)成中的觀念,那么疫情之后,基于自發(fā)的民族自豪感和自信心,將有越來越多的人加入到支持國貨的隊伍中去。原因無他,在疫情期間,國貨品牌與“洋品牌”們對于疫情的關注和投入,已經(jīng)說明了其對待中國市場的態(tài)度。以植物醫(yī)生為例,其在“敬仰自然、崇尚科學、回饋社會”的品牌理念下,積極承擔社會責任,于2月3日定向捐助黃岡大別山醫(yī)療中心2020萬,是化妝品行業(yè)中捐贈現(xiàn)金善款最高的品牌。
植物醫(yī)生捐贈信息獲黨政媒介報道
這一善舉,不僅受到黨政媒介轉發(fā)報道,也使植物醫(yī)生再次獲得市場關注。此前,全國美容業(yè)公共管理服務總平臺與中國美業(yè)智庫組織專家,根據(jù)疫情期間捐款捐物的情況評出“中國美業(yè)戰(zhàn)疫十大愛心品牌”,上榜企業(yè)捐款捐物均超過100萬元,其中,植物醫(yī)生名列榜首。
除了積極展現(xiàn)其作為民族品牌的責任與擔當,植物醫(yī)生也攜其高山植物護膚品,進一步詮釋了國妝的品質實力。據(jù)悉,植物醫(yī)生目前每年的產(chǎn)品研發(fā)投入占到企業(yè)營收的10%,比許多國際大牌都要高。而除了與中國科學院昆明植物研究所展開戰(zhàn)略合作,植物醫(yī)生還在日本成立研發(fā)中心,在產(chǎn)品品質上接軌世界一流水準。此次五一熱賣的防曬新品中國小金帽,即凝聚了中日護膚科學智慧,在高倍防曬的同時以高山植粹帶去溫和養(yǎng)護效果,目前已在日本大阪和中國香港同步上市,市場反響良好。
植物醫(yī)生防曬新品中國小金帽在日本上市
走過艱難的春天,國內(nèi)疫情防控形勢逐漸好轉,社會有序復工復產(chǎn),經(jīng)濟也逐漸復蘇。而通過以傳統(tǒng)高山植物文化為基石,并以品質帶動品牌增長,以行動詮釋民族品牌擔當,植物醫(yī)生真正展現(xiàn)出了一個民族護膚品牌的強大競爭力。其勇闖國際舞臺、直面國際品牌的勇氣與實力,也讓我們看到了國貨美妝的更多可能性。
植物醫(yī)生打響“好防曬 中國造”口號
可以肯定的是,"洋品牌更好"的時代將逐漸成為過去,此次植物醫(yī)生代表美妝行業(yè)亮相央視鏡頭,或可視為國妝崛起、并突圍增長的開篇亮點。
