2020年已過去三分之一，新冠病毒對全球時尚行業(yè)形成全方位的沖擊，未來情勢依舊不明朗。據(jù)波士頓咨詢對全球百位快時尚、奢侈品公司的CFO、CEO的問卷調(diào)查，“43%的奢侈品CEO覺得2021年的銷售能反轉(zhuǎn)回來，但只有19%的快時尚CEO覺得2021年能反轉(zhuǎn)回來?！?
但每一個危機的背后，都蘊藏著巨大的轉(zhuǎn)機。Hermès與Burberry崛起于經(jīng)濟危機時期，Dior與CHANEL崛起于世界大戰(zhàn)前后。可見在逆境中提前布局的品牌，就能在逆境之后乘風而上。
2020年5月8日，近20年歷史的輕奢時裝品牌COCOON（可可尼）于杭州舉辦了冬季新款的發(fā)布大秀，此次大秀是品牌重塑計劃的一部分。COCOON也借著本次大秀，正式對外發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位：“輕社交時裝”。
危機時期的時尚
事實上，COCOON早在疫情期間就在悄然進行品牌戰(zhàn)略的升級，在困境中用20年的沉淀和自身原有優(yōu)勢去拓展品牌的邊界，力求在危機中找到變革之路。據(jù)悉， COCOON的銷量也因此在疫情之后快速回暖，五一銷量是同比增長近三成。
在大秀現(xiàn)場，COCOON的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)應(yīng)翠劍（Vivianne Ying）女士，如此詮釋新的品牌戰(zhàn)略：“我們發(fā)現(xiàn)很多顧客，在相對輕松的社交場合中，有非常微妙的著裝需求。穿著隨性時，也想要展現(xiàn)優(yōu)雅。穿著得體時，又想別致吸睛。而COCOON在近20年的歷史中，始終堅持對精致美感的探索，設(shè)計上不會太隆重，也不會太隨意，恰到好處的匹配了微妙的輕社交著裝需求。”
在本次大秀中，COCOON同步更新了品牌精神口號：美，是美好生活的開始。
美好生活，從美開始
這個特殊時期，給了我們時間和機會來思考時尚優(yōu)先考慮的應(yīng)該是什么？COCOON作為率先提出“輕社交時裝”定位的女裝品牌，在新的款式設(shè)計中，突破單純的風格與美感的維度，從消費者的社交場景需求出發(fā)，以連衣裙為核心單品，呈現(xiàn)當代社交新場景。
據(jù)透露，品牌未來將引入歐洲的設(shè)計大師與制作工坊，開發(fā)針對輕社交場合的經(jīng)典配飾，真正為輕社交場合定制整體解決方案。
在這個崇尚數(shù)據(jù)主義與效率主義的年代，人們在話語權(quán)和流量的競局里樂此不疲，應(yīng)翠劍（Vivianne Ying）女士卻認為：“一件好的衣服，不是一塊面料的選擇，也不是一針一線的剪裁。一件衣服的存在意義，應(yīng)該是為它的主人，鋪設(shè)一條通往美好生活的小徑?！?
據(jù)最新疫情報告的消費者調(diào)研顯示，56.4%的女性計劃在疫情之后花更多的時間和金錢，追求美好生活。無論消費是升級還是降級，都不能磨滅人們對美好生活的強烈向往。
作為一個創(chuàng)立近20周年的品牌，COCOON曾兩次拿下“中國十佳時裝設(shè)計師”，榮獲“年度十大女裝品牌”，是上海時裝周與北京國際時裝周的?？?。今天的時尚不再是關(guān)于衣服本身，而COCOON堅定地鎖定了輕社交場合，呈現(xiàn)清晰而豐富的消費美學(xué)樣本。
據(jù)悉，COCOON將在零售終端與線上觸點端將品牌戰(zhàn)略進行更系統(tǒng)化落地。以數(shù)字化手段，進一步優(yōu)化消費者體驗，由依靠門店銷售的傳統(tǒng)線下品牌，蛻變?yōu)橐劳虚T店，但不局限于門店的新零售品牌。
2021年，是COCOON品牌創(chuàng)立的20周年。20年一瞥，感謝我們在一種美里找到慰藉。
