6月22日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）旗下全新潮流態(tài)度IP——"潮MOODS"在上海召開了「2020漲潮計(jì)劃」線下啟動(dòng)會(huì)。集結(jié)本土國貨品牌高層、潮流品牌代理人、業(yè)界媒體以及KOL逾百名，一同聚焦并探索全新"國·潮"理念，助力國貨漲潮——漲聲量、漲流量、漲銷量！
在「潮MOODS · 2020漲潮計(jì)劃」啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場，潮MOODS官宣并首發(fā)了賦能新"國潮"重制的四大玩法矩陣：最國感·百場直播專場、最實(shí)效·ROI合作保障、最I(lǐng)N·跨界聯(lián)名玩法、最硬核·數(shù)據(jù)服務(wù)能力；現(xiàn)場同時(shí)權(quán)威發(fā)布并解讀了CBNData出品的《這就是95后的國潮地盤》數(shù)據(jù)報(bào)告，為到場嘉賓深度剖析95后青年對國貨和潮流單品的消費(fèi)真相。在「RANDOM TALK」環(huán)節(jié)，各方嘉賓一同就中國潮流市場的現(xiàn)狀與未來展開深入探討，共議"國"+"潮"＞"國潮"的可行之路。
「2020漲潮計(jì)劃」正式發(fā)布，首批漲潮合伙人揭曉
潮MOODS主理人、CBNData首席運(yùn)營官王洋重磅揭曉并發(fā)布「2020漲潮計(jì)劃」，立足消費(fèi)大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的視角和稟賦，一探國潮產(chǎn)品的商業(yè)世界。
圖為漲潮計(jì)劃發(fā)布環(huán)節(jié)
王洋表示："CBNData近年來致力于做企業(yè)的增長，我們關(guān)注人的增長、商品的增長、流量的增長，探索如何跨界創(chuàng)新。而在2020年疫情當(dāng)下，我們更加需要認(rèn)識到聯(lián)合增長的重要性，沒有任何一家商業(yè)主體是單一的，任何一方的力量都可以崛起一個(gè)新的市場機(jī)會(huì)，這正是我們CBNData發(fā)布'潮MOODS'的初衷之一，通過這個(gè)潮流態(tài)度IP來實(shí)現(xiàn)'中國制造'與'中國設(shè)計(jì)'的聯(lián)合。"
圖為CBNData首席運(yùn)營官王洋
據(jù)王洋介紹，「2020漲潮計(jì)劃」將通過四大玩法矩陣助力品牌實(shí)現(xiàn)品效銷合一：
①最國感·百場直播專場：以銷為導(dǎo)向，通過組人、選貨、做內(nèi)容，面向不同的行業(yè)做一百場國潮直播專場，優(yōu)化爆款打造效率，提升商品GMV。用三個(gè)詞來概括直播專場的核心，那就是組人、選貨、做內(nèi)容。
②最實(shí)效·ROI合作保障：復(fù)合多樣帶貨合作，實(shí)力紅人多方支持，通過更加科學(xué)化、數(shù)據(jù)化的方式來幫助企業(yè)提高投放ROI。
③最I(lǐng)N·跨界聯(lián)名玩法：特有的DIMC數(shù)據(jù)整合營銷傳播方法，從數(shù)據(jù)分析到創(chuàng)意策略，再到傳播投放全鏈路，為品牌提供從話題、達(dá)人投放到全域聲量的服務(wù)能力。
④最硬核·數(shù)據(jù)服務(wù)能力：為中國品牌提供行業(yè)動(dòng)態(tài)的【國潮看板】；致力于提升達(dá)人和商品對接效率，優(yōu)化雙方匹配精度的【CPS選品平臺】；免費(fèi)對商家和達(dá)人開放的【海量商品池】。
此外，啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場正式官宣了「2020漲潮計(jì)劃」的首批漲潮合伙人名單，以七匹狼、東阿阿膠、太平鳥、三只松鼠、永璞咖啡 、逐本、LENA為代表的品牌方，以沈夢云、陳靖川、LEX、諾諾、SAM、大餅、湯圓、大李、Amos為代表的主理人，和以如涵、小世界、微辣新零售為代表的MCN機(jī)構(gòu)方，正式加入為中國品牌漲漲潮的首發(fā)陣營！
95后國潮觀 | 《這就是95后的國潮地盤》
作為一家年輕、專業(yè)、有趣，并持續(xù)關(guān)注年輕態(tài)消費(fèi)的大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，CBNData在活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了《這就是95后的國潮地盤》（下文簡稱CBNData《報(bào)告》），從數(shù)據(jù)的維度，洞察中國95后年輕人的國潮消費(fèi)觀。
圖為CBNData商業(yè)研究總監(jiān)兼首席分析師李湘
CBNData商業(yè)研究總監(jiān)兼首席分析師李湘對CBNData《報(bào)告》展開了深度解讀，她表示，曾經(jīng)，"中國制造"往往與工藝粗糙、品質(zhì)低劣、款式抄襲相關(guān)聯(lián)，但隨著國產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提升，原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)能力的不斷體現(xiàn)，國人對國貨的認(rèn)可度越來越高。"國貨當(dāng)自強(qiáng)"早已不只是一句口號，而正逐漸滲入國人的日常消費(fèi)。
CBNData《報(bào)告》顯示，"新國貨"相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費(fèi)規(guī)
模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費(fèi)規(guī)模的60%，是國貨消費(fèi)主陣地。90后年輕一代成為潮流服飾消費(fèi)主力軍，其中95后的潮服消費(fèi)增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費(fèi)浪潮。
RANDOM TALK | "國"+"潮"＞"國潮"？
在啟動(dòng)會(huì)RANDOM TALK環(huán)節(jié)，CBNData首席運(yùn)營官王洋、七匹狼電商市場總監(jiān)劉峰、原創(chuàng)潮流品牌FLOAT & 設(shè)計(jì)師品牌YUZKI主理人沈夢云，就中國潮流市場的現(xiàn)狀與未來展開深入探討，共議國貨+潮流的商業(yè)化可行路徑。
從左至右依次是：王洋、沈夢云、劉峰、劉倩菲
七匹狼電商市場總監(jiān)劉峰：
我認(rèn)為潮流的本意是"風(fēng)口浪尖"，它是一直流動(dòng)的，變化的。站在品牌方的角度，我們需要把潮流"變現(xiàn)"，做到既要迎合潮流，又不能在潮流中迷失自己。品牌的TA人群如何理解潮流，我們就基于這個(gè)角度去迎合他們。以全民直播為例，這是個(gè)"潮流"，我們會(huì)ALL IN，但會(huì)選擇為品牌實(shí)現(xiàn)品牌力、銷售力、產(chǎn)品力三效合一的直播達(dá)人。
逐本創(chuàng)始人兼CEO 劉倩菲：
的確從未思考過什么是"潮"。只是一直在向內(nèi)探求，像所有年輕人一樣在做事中尋找著自己。漲潮時(shí)在找，退潮時(shí)亦在找。只要你的決心足夠強(qiáng)烈，總有一天可以看見自己，也會(huì)被相同氣味的人看到。是以為潮也。
原創(chuàng)潮流品牌FLOAT主理人兼設(shè)計(jì)師 沈夢云：
在我看來，要打動(dòng)95后，其一是不能局限于任何形式，或者是某一個(gè)實(shí)物，因?yàn)樗麄冃枰氖且环N共鳴；其二，是真的要說出一個(gè)真真切切讓人又共鳴的故事，而不是瞎編造的東西。認(rèn)同感能讓品牌與消費(fèi)者彼此成長，真情實(shí)感的故事能讓品牌走更遠(yuǎn)。
CBNData首席運(yùn)營官 王 洋：
我們CBNData會(huì)站在商業(yè)和數(shù)據(jù)兩個(gè)視角去看待"國潮"這件事。我們可以通過數(shù)據(jù)告訴你這個(gè)品類里，哪種類型的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化最快；通過消費(fèi)人群匹配及屬性關(guān)聯(lián)度告訴你品牌與品牌間的合作成功率。我們可以成為連接中國制造與中國設(shè)計(jì)之間的橋梁，讓彼此每一次合作都是一次完美的邂逅。
活動(dòng)的最后，王洋由衷地表示：We do more than data。CBNData不僅僅是一家消費(fèi)大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，我們希望為整個(gè)行業(yè)來賦能，同樣我們也希望可以在整個(gè)潮流趨勢之下，為更多中國品牌抓住商業(yè)機(jī)會(huì)、迎來高光時(shí)刻提供幫助。
勢已造，潮已至，今天「潮MOODS·2020漲潮計(jì)劃」啟動(dòng)會(huì)只是一個(gè)開始，推動(dòng)國潮從0到1，敬請期待。
特別鳴謝本次活動(dòng)的甜品和酒水方：珂珂琥、漢口二廠、咬金、LeWine、SweetLife和瀘州老窖。
關(guān)于『潮MOODS』
是隸屬于CBNData旗下的潮流態(tài)度IP，致力于打造一個(gè)有態(tài)度的國潮文化"聚集地"，將中國制造與中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量相結(jié)合，與用戶一起共同玩轉(zhuǎn)潮流新事物。
關(guān)于CBNData
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)傳播服務(wù)商。依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢資源，CBNData以科技為驅(qū)動(dòng)，以場景為延展，面向市場全面輸出數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、整合營銷服務(wù)、MCN整合運(yùn)營服務(wù)四大核心能力。CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶，以"數(shù)據(jù)+媒體"的倍增效應(yīng)，全面提升中國商業(yè)世界的運(yùn)行效率。
