潮流穿搭、當(dāng)季新款應(yīng)該怎么追?守著直播看新品發(fā)布會(huì),在網(wǎng)站和商城搜索產(chǎn)品目錄,還是坐等時(shí)尚達(dá)人來推薦?都OUT了。當(dāng)下最I(lǐng)N的姿勢(shì),是在天貓小黑盒邊玩邊追。
7月30日,MO&Co.×天貓小黑盒超級(jí)新品日就為大家演繹了這樣一場別開生面的新品發(fā)布。其間不僅有潮流尖貨鎮(zhèn)場,還有MO&Co.代言人楊冪全程助陣及一眾時(shí)尚達(dá)人傾力種草,更解鎖了諸多線上線下的最新玩法。一時(shí)間全網(wǎng)嗨爆,對(duì)新創(chuàng)意、新玩法情有獨(dú)鐘的潮流一族更是大呼過癮。
潮流先鋒 發(fā)“黑”貨還得天貓小黑盒
作為國內(nèi)女裝市場新銳,MO&Co.自2004年誕生以來,一直專注打造前衛(wèi)而鋒利的男女孩風(fēng)格。無懼定義、敢變、敢玩的“酷女孩”形象因此成為品牌的鮮明標(biāo)簽。本次推出的米奇系列,以“酷黑叛逆“的米奇為核心元素,并融合Z世代熱衷的學(xué)院風(fēng)格,傳遞了更為強(qiáng)烈的潮流、個(gè)性氣息;Mattew Adams Dolan設(shè)計(jì)師系列則把學(xué)院風(fēng)格結(jié)合了2000年標(biāo)志性格紋元素,延續(xù)對(duì)牛仔單品的關(guān)注,打造出更自由、更無拘束的秋季衣櫥。
MO&Co.代言人楊冪2020秋季廣告大片
潮流尖貨的發(fā)布自然需要潮流平臺(tái)。作為天貓旗下專為新品發(fā)布提供解決方案的戰(zhàn)略平臺(tái),天貓小黑盒牢牢鎖定95后為主體的新消費(fèi)人群,用好看、好玩的方式滿足他們的追新需求,現(xiàn)已當(dāng)仁不讓地成為Z世代追新的主陣地、消費(fèi)的主戰(zhàn)場。本次MO&Co.×天貓小黑盒超級(jí)新品日,平臺(tái)與品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,玩轉(zhuǎn)科技與潮流的碰撞,時(shí)尚與個(gè)性的融合,也將服飾新品的發(fā)布玩出了新高度。
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大冪冪領(lǐng)銜 “全民找米奇”熱潮襲來
一場頂級(jí)的新品發(fā)布,自然離不開頂流明星的加持。MO&Co.代言人楊冪的加入,讓本次活動(dòng)從一開始就坐擁爆點(diǎn)。與很多活動(dòng)中明星“蜻蜓點(diǎn)水”式的出場不同,大冪冪從本次活動(dòng)啟動(dòng)、蓄勢(shì)到最終引爆,全程助力并與粉絲深度互動(dòng)。借助其擁有上億粉絲的微博賬號(hào),米奇話題在首發(fā)后迅即沖上熱搜,MO&Co.×天貓小黑盒超級(jí)新品日相關(guān)信息也得以在短時(shí)間內(nèi)充分曝光,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
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活動(dòng)當(dāng)天,線上線下更掀起了一場“全民找米奇”熱潮。這一借由AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)場景中,用戶通過手機(jī)淘寶搜索“楊冪找米奇”即可進(jìn)入虛擬空間,跟隨楊冪的視角追蹤米奇,進(jìn)入各種有趣的幾何空間。最后,視角停留在“米奇世界”,用戶按照楊冪的聲音提示進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)和優(yōu)惠券領(lǐng)取,妙趣橫生。
同時(shí),楊冪也在微博上發(fā)起#楊冪找米奇#的話題,迅速竄上熱搜,話題閱讀量超過1.3億,參與話題討論及互動(dòng)超過1.7萬人。另外,米奇系列預(yù)售10天期間, 超30位明星親身體驗(yàn),百位小紅書和抖音穿搭達(dá)人紛紛種草,讓“全民找米奇”活動(dòng)嗨爆全網(wǎng),米奇系列和Matthew Adams Dolan設(shè)計(jì)師系列更是未發(fā)先火。
拒絕套路 潮物就得邊玩邊買
已經(jīng)厭倦了常規(guī)的走秀式發(fā)布,也對(duì)單口相聲式的直播賣貨感到無愛?不用擔(dān)心,本次MO&Co.×天貓小黑盒超級(jí)新品日解鎖了買新的正確姿勢(shì),那就是邊玩邊買。在首發(fā)賣貨環(huán)節(jié),新生代偶像周雨彤和時(shí)尚博主韓火火登錄Heylive官方新品直播間。1個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,先由韓火火直播連線楊冪,進(jìn)行搭配PK;后由周雨彤、韓火火組隊(duì),在米奇造型間內(nèi)展開互動(dòng)造型課堂,在線教學(xué)。系列新潮形式升級(jí)直播綜藝即視感,當(dāng)日直播間銷售占比創(chuàng)品牌旗艦店新高。
新生代偶像周雨彤
時(shí)尚博主韓火火
在好看又好玩的PK、教學(xué)和種草中,用戶可以通過鏈接實(shí)時(shí)參與新貨限定秒殺,搶限量天貓小黑盒禮盒、米奇手辦及楊冪簽名T恤,以“所見即所得”的方式獲取了從上新、品鑒到買貨的“一條龍”體驗(yàn)。邊玩邊買的模式,樂趣和儀式感滿滿,也正好滿足了Z世代們對(duì)于潮流、個(gè)性和差異化的心理需求。
活動(dòng)效果相當(dāng)驚艷,實(shí)現(xiàn)了新品與全店雙雙滿貫,數(shù)據(jù)顯示當(dāng)天共計(jì)6款單品霸榜天貓榜單TOP10。其中,超級(jí)新品米奇學(xué)院系列在天貓小黑盒首發(fā)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)女裝行業(yè)成交額、女裝行業(yè)客單價(jià)等多個(gè)行業(yè)TOP1; 楊冪同款米奇衛(wèi)衣登頂新品天貓商品榜單TOP1,并刷新了多個(gè)記錄:首發(fā)當(dāng)日銷售額創(chuàng)品牌旗艦店單品首發(fā)銷售新高;米奇系列新品當(dāng)天銷售額也創(chuàng)MO&Co.IP系列新品首發(fā)單日新記錄。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,注意力是第一生產(chǎn)力,新鮮感是注意力第一要素。在廣大Z世代眼中,無新品,不Party。他們希望品牌不僅要時(shí)時(shí)出新,也要以新穎的方式出新,所謂“出的新品要帥,出新品的姿勢(shì)也要帥”。本次MO&Co.×天貓小黑盒超級(jí)新品日,有潮流尖貨,更有兼具潮酷特質(zhì)和代入感的買新方式,無疑為潮流一族打開了一扇通往新世界的大門。
