“舊”事物被重新賦予價值，與“ 新”一同呈現(xiàn)，價值永遠平等。路易威登（LV）男裝藝術總監(jiān) Virgil Abloh在8月6日結束的“LV 2021春夏男裝大秀”上海站后說道。
作為法國奢侈品牌LV年度時裝大秀，此次重點就在構建“新”價值。除了在時尚創(chuàng)意表達上加入“新”元素，經(jīng)典實穿的款式里融入調(diào)皮可愛的卡通元素，個性有趣，令人耳目一新。同時在大秀舉辦形式上也打通了線上和線下思維界限，通過短視頻、直播、抖音品牌號等“新手段”加持，開啟高端奢侈品牌大秀直播新風潮。
作為LV 2021春夏男裝大秀“新伙伴”，抖音直播為大秀直播全程加碼，充分發(fā)揮抖音平臺資源和流量優(yōu)勢，通過搭建品牌大秀品牌號、明星短視頻加流、FeedsLive為直播導流等，全鏈路助力大秀在抖音平臺引爆。所打造的全民話題#LV春夏21男裝秀 視頻總播放量超過5283.2萬，直播大秀視頻播出次數(shù)超過1900萬，最高同時在直播間人數(shù)超過10.2萬。
過去只有少數(shù)人現(xiàn)場觀看的高端時尚大秀，現(xiàn)在通過抖音直播，打破時間和空間限制，讓全球時尚走進大眾身邊，讓更多年輕人能夠接觸到前沿時尚浪潮。而此次LV與抖音平臺的強強聯(lián)合，也為高端奢侈品大秀直播提供了新樣板。
抖音直播全鏈路解決方案，助力大秀破圈全面引爆
2020年直播成為各行業(yè)重要的營銷手段，直播的高效性、強大的破圈滲透力，對于求“新”的高端奢侈品牌而言同樣需要。在LV 2021春夏男裝大秀過程中，抖音平臺通過短視頻、原生直播、信息流加持等全鏈路解決方案，多維度持續(xù)為大秀熱度加碼，合力完成一場年度時尚大秀。
在活動預熱階段，LV代言人吳亦凡 和人氣明星歐陽娜娜 通過創(chuàng)意短視頻預告活動的形式，正式拉開抖音直播前奏。而抖音平臺則通過開屏廣告、信息流廣告等方式將明星短視頻大范圍擴散，最大化程度對大秀進行曝光。明星效應+流量助力，完成第一波話題引爆。同步上線的互動話題#LV春夏21男裝秀 ，將與大秀相關的明星短視頻內(nèi)容匯聚，吸引更多明星粉絲能夠參與到話題。
在大秀直播當天，抖音同樣發(fā)揮平臺流量內(nèi)容整合優(yōu)勢，通過品牌搜索專區(qū)廣告、以及FeedsLive助推，實時為大秀直播間導流，吸引更多用戶加入到時尚直播浪潮中，完成大秀的引爆。
此外，活動期間LV首次在抖音平臺建立起官方賬號，通過直播和大秀相關短視頻內(nèi)容，官方品牌號成功積累8.6萬粉絲，沉淀品牌私域資產(chǎn)，完成品牌陣地經(jīng)營第一步，也是LV與年輕用戶建立關聯(lián)的重要一步。
引領高端奢侈品牌直播潮流，為行業(yè)提供新樣板
此次LV 2021春夏男裝大秀的成功，看到品牌強強聯(lián)合后所產(chǎn)生的新化學反應。
LV通過抖音直播的嘗試，找到了和年輕人用戶溝通的新方式。抖音作為擁有超過4億DAU平臺，年輕化、時尚化、高端化是重要標簽，平臺已經(jīng)聚集了大量年輕用戶，他們關注時尚關注潮流，這就為LV為代表的高端奢侈品建立與年輕用戶關聯(lián)提供了更天然機會點，通過一場大秀直播大大提升了LV品牌在年輕用戶人群中的影響力。
通過LV與抖音直播首次合作的成功，也看到抖音平臺在高端奢侈品行業(yè)的強大整合營銷能力。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，多樣化的創(chuàng)新直播玩法，龐大的年輕用戶基數(shù)，以及多維的流量助力，成為高端奢侈品牌打開年輕市場的新陣地。
LV作為奢侈品牌代表，在全球擁有眾多追隨者，引領著時尚潮流。而在直播領域，抖音已成為國內(nèi)最重要的平臺之一，“短視頻+直播”的高效組合，以及全鏈路解決方案和龐大的內(nèi)容生態(tài)能力，能夠最大化保障直播效果。兩者強強聯(lián)合，不僅僅完成了一次時尚直播大秀，也為更多奢侈品牌通過直播形式來完成破圈和聲量提供了新樣板。
