近年來(lái)，聯(lián)名潮可謂一波又一波，食品和美妝、潮牌和傳統(tǒng)國(guó)貨、運(yùn)動(dòng)品牌各色跨界……在這個(gè)萬(wàn)物皆可聯(lián)的時(shí)代，成功的聯(lián)名可不止“好看”。
而在最近，杭州森馬工聯(lián)CC店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，引起這一轟動(dòng)的是森馬與電競(jìng)熱門戰(zhàn)隊(duì)FPX聯(lián)名親簽款的門店限量發(fā)售。22號(hào)當(dāng)天，眾多粉絲在門店等候，排隊(duì)搶購(gòu)。除聯(lián)名T恤外，森馬還將于近期推出限量驚喜禮盒，內(nèi)含F(xiàn)PX戰(zhàn)隊(duì)靈魂人物DOINB的明信片，火鉗留名定制徽章以及便攜背包。粉絲可以通過(guò)森馬微信小程序商城搶購(gòu)此款禮盒?；巳藗?，拼手速的時(shí)候到啦！
如此強(qiáng)勢(shì)爆款，粉絲排隊(duì)搶購(gòu)，他們買的究竟是什么？下面小編就帶大家來(lái)品一品其中的亮點(diǎn)。
從顏狗角度，設(shè)計(jì)好看，時(shí)尚百搭。OVER SIZE(超寬松)的版型搭配“撕破傷口”的電競(jìng)梗，分分鐘創(chuàng)意和話題齊飛。印花圖案別出心裁，搭配夜光效果引得粉絲好評(píng)。
從品牌層面，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，價(jià)值引領(lǐng)。24歲的森馬，是中國(guó)服裝界的Z世代。與之?dāng)y手的以DONIB為核心的FPX戰(zhàn)隊(duì)更是活在Z世代之間的偶像。他們所代表的電競(jìng)精神——不服輸、韌性、努力、執(zhí)著，也是森馬火鉗留名所傳遞的——勇于追夢(mèng)，不怕翻車，失敗再來(lái)，力爭(zhēng)成功的品牌價(jià)值觀。
從玩法層面，全渠道聯(lián)動(dòng)，深度探索。此次森馬和FPX戰(zhàn)隊(duì)除了產(chǎn)品上的合作外，線下門店也做出了積極配合，多家門店設(shè)置火鉗留名主題專區(qū)，櫥窗陳列DOINB大型公仔吸引大批粉絲打卡；森馬官方結(jié)合抖音和B站平臺(tái)特點(diǎn)，由“中單舞王”DOINB發(fā)起極具洗腦性的#火鉗舞#趣味挑戰(zhàn)賽活動(dòng)；以及火鉗留名的專屬社群等等，這些與粉絲強(qiáng)關(guān)聯(lián)的互動(dòng)備受粉絲好評(píng)。年輕人愛怎么玩兒，我們就怎么玩兒，看得出來(lái)，森馬走心了。這是一次企業(yè)數(shù)字化的探索，也是促進(jìn)線上線下全域渠道資源聚合的嘗試。
“森馬說(shuō)行，火鉗留名”。森馬在嘗試也在革新，愿意和年輕一代對(duì)話，愿意肯定每一個(gè)夢(mèng)想。這不是簡(jiǎn)單的聯(lián)名款，不是粉絲收集的明星周邊。而是更好的視覺和體感，是鳳凰涅槃一飛沖天的勇氣，是看著鏡子，告訴自己“撕破傷口”的無(wú)畏與堅(jiān)持。
