一場直播吸引超過1400萬人圍觀，互動總次數(shù)166萬+，成交額1800萬+。這是抖音微綜藝直播秀——《“喜歡喜歡”戚薇的化妝間》在9月19日的首場直播中所創(chuàng)下的戰(zhàn)績。
作為巨量引擎頂級明星娛樂IP《愛DOU星發(fā)現(xiàn)》中的重要直播欄目，《戚薇“喜歡喜歡”直播間》將持續(xù)上線，為用戶帶來更多好物。在首期節(jié)目中，戚薇首次面向全網(wǎng)公開她的私人化妝間和私藏好物，并邀請到自己的好友楊楊搭檔主持，同時還有羅永浩、張皓宸等飛行嘉賓空降做客，為行業(yè)帶來一場集知識性、娛樂性及商業(yè)價值于一體的直播種草真人秀。
創(chuàng)新打造“分享式直播帶貨”模式，成交額1800萬+
公眾場合的戚薇，素有“百變女王”的稱號，那么她的這些百變造型，在個人化妝間是如何一步步完成的？此次直播中，戚薇攜手御用化妝師雪亮一起出鏡，通過讓直播間網(wǎng)友選擇造型，現(xiàn)場上演了一幕幕 “變妝秀”，包括女神范兒十足的珍珠蝴蝶結(jié)、酷女孩專屬的單邊辮等等，手把手教直播間網(wǎng)友變身精致女孩。
在現(xiàn)場變妝的同時，作為美妝、時尚領(lǐng)域重度發(fā)燒友的戚薇，還與搭檔楊楊，向廣大粉絲分享了她的美顏秘籍。美妝好物該如何選？戚薇坦言，她選產(chǎn)品，一般會首要關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)，其次才會看品牌。“你要去用心體驗每一款產(chǎn)品，它的顏色、味道是不是你喜歡的，跟你的氣質(zhì)搭不搭，這是最重要的。”
為了將更多私藏好物帶給粉絲，活動精心設置了爆款單品現(xiàn)場親測、驚喜盲盒抽獎、大牌斷貨爆款放送等創(chuàng)意玩法，探索明星直播新模式。直播期間，基于戚薇的超高人氣及抖音平臺打造的“種草-拔草”一站閉環(huán)，冰希黎“煥彩鎏金女士香水高定版”等產(chǎn)品均出現(xiàn)了多次斷貨，全場總成交額超過1800萬。應粉絲要求，戚薇還在現(xiàn)場給這款產(chǎn)品取了一個萌萌的綽號——“奶粉香”。
羅永浩、張皓宸空降直播間，引發(fā)1400萬人圍觀
多才多藝的戚薇，一向以“好人緣”在圈內(nèi)著稱。在此次抖音直播首秀中，戚薇就邀請到“官方星拍檔”羅永浩、好友張皓宸，作為飛行嘉賓空降直播間，帶來有話題、有態(tài)度、有驚喜的“價值直播”。
直播過程中，幾位大咖圍繞時尚、美妝等領(lǐng)域的熱門話題展開暢聊，現(xiàn)場笑料不斷，金句頻飛，評論區(qū)網(wǎng)友互動熱烈。從晚上8點到凌晨2點，直播間人氣居高不下，總觀看人數(shù)突破1400萬，最高同時在線人數(shù)11.8萬+，直播互動總次數(shù) 166萬+，定制禮物使用次數(shù)2.8萬+。直到直播結(jié)尾，還有粉絲在評論區(qū)依依不舍地留言，“我好困，但是好愛她”。
據(jù)悉，接下來《戚薇“喜歡喜歡”直播間》及《愛DOU星發(fā)現(xiàn)》IP，還將基于抖音的多元化內(nèi)容、高品質(zhì)體驗和大商業(yè)生態(tài)，探索明星娛樂營銷的多樣玩法，為更多品牌搭建品效合一、營銷增長的舞臺。
