10個(gè)月帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)240%
一年的時(shí)間能否創(chuàng)造一個(gè)新品類(lèi)，并快速成長(zhǎng)出一個(gè)新品牌？從產(chǎn)品上線到占領(lǐng)品類(lèi)50%以上的份額，帶動(dòng)行業(yè)飛速增長(zhǎng)240%，被評(píng)為天貓最佳新銳品牌，PINKTOP繽兔僅僅用了10個(gè)月時(shí)間。
2020年10月31日晚，繽兔隨母公司瑞德設(shè)計(jì)在杭州迷鄧花園，舉辦了一場(chǎng)美輪美奐的年度發(fā)布會(huì)。會(huì)上繽兔匯報(bào)品牌成立一周年成績(jī)，并全球首發(fā)與韓國(guó)潮流IP「RiCO」聯(lián)名的雙11限量定制美妝冰箱。
繽兔×RiCO雙11聯(lián)名HAPPY MORNING系列美妝冰箱
這臺(tái)聯(lián)名款美妝冰箱也在2020年ADM展線下展出，繽兔圓潤(rùn)可愛(ài)的造型和RiCO標(biāo)志性的笑臉，現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多年輕女孩拍照體驗(yàn)。
PINKTOP繽兔攜新品美妝冰箱在ADM展出引圍觀
品類(lèi)破局者 重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
把護(hù)膚品放進(jìn)冰箱保存不是繽兔開(kāi)創(chuàng)的，但是專(zhuān)門(mén)為護(hù)膚品保存設(shè)計(jì)“美妝冰箱”國(guó)內(nèi)它應(yīng)該是第一個(gè)。傳統(tǒng)的冰箱因?yàn)闇囟冗^(guò)低、體積大、噪音大、局部過(guò)冷等原因并不合適儲(chǔ)存護(hù)膚品，繽兔覺(jué)得品類(lèi)需要重新洗牌，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要全新定義。繽兔團(tuán)隊(duì)歷時(shí)769個(gè)夜晚，研究了市面上幾十種化妝品的保存條件后，調(diào)研走訪近千個(gè)深度護(hù)膚用戶的護(hù)膚品冷藏痛點(diǎn)，最終確定了全新的品類(lèi)名「美妝冰箱」以及三大核心功能點(diǎn)：
恒溫10攝氏度+：智能恒溫 精準(zhǔn)控溫，專(zhuān)為護(hù)膚品最佳儲(chǔ)存而設(shè)計(jì)。
風(fēng)冷干燥：360度專(zhuān)利干燥技術(shù)，不結(jié)霜不返水珠，讓護(hù)膚品的成分更有效、更持久。
入眠級(jí)靜音：運(yùn)行聲音20dB，臥室桌面級(jí)美妝冰箱的必備條件。
如今各大流量平臺(tái)對(duì)該品類(lèi)關(guān)鍵詞的搜索熱度，已經(jīng)從「化妝品冰箱」向「美妝冰箱」轉(zhuǎn)移，一些新入局品牌也都沿用了這三大產(chǎn)品功能。清晰的產(chǎn)品定位，讓上線5個(gè)月的繽兔迅速完成美妝冰箱品類(lèi)登頂，9個(gè)月超過(guò)2019年全年類(lèi)目總銷(xiāo)售，10個(gè)月帶動(dòng)了行業(yè)整體增長(zhǎng)240%，貢獻(xiàn)了品類(lèi)將近 50%的銷(xiāo)售額，店鋪粉絲破100w+。
品牌自帶CP感 和優(yōu)秀的伙伴走在一起
2019年繽兔品牌發(fā)布會(huì)之際，便啟動(dòng)了繽兔品牌CP聯(lián)盟。不到一年的時(shí)間里，陸陸續(xù)續(xù)鏈接了近50家與繽兔品牌理念契合的品牌好友，和雙方的粉絲一起共創(chuàng)內(nèi)容。
繽兔還鏈接了美圖秀秀、西五街，以及新氧醫(yī)美等美妝垂直社區(qū)，通過(guò)鏈接優(yōu)秀平臺(tái)、用戶、博主這三方，共同制造了多個(gè)優(yōu)質(zhì)話題。
PINKTOP繽兔的品牌CP
除了線上的品牌聯(lián)合，繽兔也入駐了潮流美妝集合店- HARMAY話梅，與新生燕窩品牌小仙燉出了專(zhuān)門(mén)為口服美容產(chǎn)品存儲(chǔ)設(shè)計(jì)的定制美妝冰箱，多元的渠道嘗試讓繽兔品牌充滿活力和新鮮感。
牽手潮玩IP「RiCO」 雙11限量首發(fā)聯(lián)名美妝冰箱
今年雙11國(guó)內(nèi)頂尖潮流IP孵化公司尋找獨(dú)角獸（Finding Unicorn）聯(lián)合繽兔推出了「RiCO」聯(lián)名款美妝冰箱。全球限量首發(fā)500臺(tái)，11月1日零點(diǎn)PINKTOP繽兔天貓旗艦店獨(dú)家發(fā)售。
「RiCO」藝術(shù)家本人全球擁有近百萬(wàn)忠實(shí)粉絲，這款聯(lián)名的HAPPY MORNING系列美妝冰箱由藝術(shù)家RiCO特別創(chuàng)作外觀和10款RiCO新品美妝冰箱貼。融合追求品質(zhì)與美的精致少女生活日常，完美滿足顏控主義。
強(qiáng)大產(chǎn)品力推動(dòng) 繽兔未來(lái)可期
繽兔作為一個(gè)新品牌能快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，這背后的強(qiáng)大推手來(lái)自國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司領(lǐng)頭羊“瑞德設(shè)計(jì)”。瑞德設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品、空間、品牌為核心的綜合商業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域與方太廚電戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新設(shè)計(jì)已達(dá) 26 年之久，方太具有開(kāi)創(chuàng)性創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都出自瑞德設(shè)計(jì)之手，瑞德設(shè)計(jì)于 2014 年掛牌新三板，是國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。
相信有了瑞德設(shè)計(jì)強(qiáng)大的產(chǎn)品力支持和繽兔對(duì)用戶的深入洞察，在越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化的美妝領(lǐng)域，繽兔會(huì)走的更遠(yuǎn)。
