人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標(biāo)志說起,討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標(biāo)更好看”的主題,LOGO 作為一個品牌必不可少的構(gòu)成元素,在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用,比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化,鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個品牌的形象標(biāo)志。
當(dāng)然之前曾為大家介紹過10大熱門街頭潮流品牌名字背后的故事,從品牌名字的角度去發(fā)現(xiàn)那些的街頭潮流品牌背后的小故事。今天我們?yōu)榇蠹医榻B的則是全球頂級的10大頂級奢侈品牌 LOGO 背后的故事,通過具象的品牌 LOGO 來窺探那些引領(lǐng)無限設(shè)計與時尚靈感的頂級品牌,又是什么樣的靈感促使了他們品牌 LOGO 的誕生?
Versace – Medusa Head(美杜莎頭像)
來自意大利知名的奢侈品牌Versace(范思哲)創(chuàng)造了一個時尚帝國,代表著一個品牌家族,范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域,其鮮明的設(shè)計風(fēng)格,獨特的美感,極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明,是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。
范思哲LOGO 設(shè)計運用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭,代表著權(quán) 威和致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。
至于為什么要使用美杜莎作為品牌LOGO ,Versace 現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān)、創(chuàng)始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪問中說,因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。
YSL – Letters(字母)
YSL 全稱 Yves Saint Laurent,中文名為圣羅蘭,是世界著名的時尚品牌,主要有時裝,護膚品,香水,箱包,配飾等。創(chuàng)始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設(shè)計時裝。
圣羅蘭的品牌LOGO 由烏干達籍的法國畫家、設(shè)計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設(shè)計完成的,之后他便自殺了。
這個LOGO 看似簡單,卻充滿許多“出格”的設(shè)計想法,讓三個原本很難協(xié)調(diào)融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。
The Hermés – Carriage(馬車)
Hermès(愛馬仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由 Thierry Hermès 創(chuàng)立于法國巴黎,早年以制造高級馬具起家,迄今已有170多年的悠久歷史。
Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱,由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設(shè)計而成。這個LOGO的由來自然離不開 Hermés 的老本行:馬具用品店。
19世紀(jì),在法國巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年,Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區(qū)的 Basse-du-Rempart 街上開設(shè)了第一間馬具專營店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件,在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。 Hermes 的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細刻,留下了許多傳世之作。
之后,Hermés 走出巴黎,走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛,其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。
Chanel – Interlocking C’s(雙C)
Chanel(香奈兒)是一個有著整整百年歷史的著名品牌,香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格,她善于突破傳統(tǒng),早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。
Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年親自設(shè)計,沿用至今。關(guān)于這個 LOGO 靈感的來源有三種說法,一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗,Coco Chanel 曾在那里度過了自己的童年;一種說法是,Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復(fù)興時期的雙 C 標(biāo)志;最后一種說法比較符合大眾心理,關(guān)于一個叫 Capel 男孩的愛情故事。
他摯愛 Coco Chanel 一生,并在最初時支持她的事業(yè)和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說,雙 C 標(biāo)志是一種隱喻,Coco Chanel 和 Capel 沒有商業(yè)聯(lián)系、沒有結(jié)婚證,但他們卻彼此重疊,也隨時遠離。
MEXICAN – Mexicans(墨西哥人)
Mexican(稻草人)于1936年在墨西哥成立,創(chuàng)始人是墨西哥傳奇藝術(shù)家羅莎·羅蘭達 (Rosa Rolanda),是一家將近百年歷史的時尚品牌,稻草人從服裝上呈現(xiàn)墨西哥的藝術(shù)高雅、到今天皮具產(chǎn)品的輕奢時尚,成功的征服全球中階消費者。
稻草人的LOGO 出自Rosa Rolanda的第一張畫作,那是1926年Rosa Rolanda跟隨著名插畫家米格爾·科瓦魯比亞斯(Miguel Covarrubias)來到墨西哥城后,米格爾帶羅蘭達認(rèn)識弗里達等藝術(shù)家后,回到酒店用書板擋書板畫下了這幅《墨西哥人》,而米格爾也在1936年成為了羅蘭達的丈夫。
真正用這幅畫作為商標(biāo)是1961年,稻草人進軍北美市場的改革期間。
Prada – Rope Emblem(繩結(jié)徽章)
1913年,Prada 在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店,創(chuàng)始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達)所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品,得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。
雖然 Prada 的品牌 LOGO 并不常出現(xiàn),但其實它包含了很豐富的文化內(nèi)涵。比如這個 LOGO 頂部的薩沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的,直到1919年 Prada 成為意大利皇室的制定供應(yīng)商。
Louis Vuitton – Monogram(花押字圖案)
Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法國巴黎,從皇室御用到頂級工藝作坊,路易威登未曾中斷對旅行,傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設(shè)計順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。
Monogram 圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個一致性的形象標(biāo)志,遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲 大行其道,他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味:由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星,加上重迭一起的LV兩字(Louis Vuitton名字縮寫)組成獨一無二的 Monogram 圖案組合。
路易威登公司于1897年將 Monogram 圖案帆布設(shè)計注冊,1905年更將之注冊為品牌。
Burberry – Prosum Knight(Prorsum騎士)
Burberry(博柏利)創(chuàng)辦于1856年,擁有一個多世紀(jì)的歷史,是英國皇室御用品品牌,帶有濃厚的英倫風(fēng)情。長久以來成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞,旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識享譽全球,贏取無數(shù)人的歡心,成為一個永恒的時尚品牌。
1901年,Burberry 開始采用這個馬術(shù)騎士的品牌 LOGO,其中包括一個拉丁單詞“Prorsum”,意為向前的意思。很多人猜測,Burberry 之所以采用這樣一個標(biāo)志,很大程度上是因為騎士的盔甲象征著外衣領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新。
Gucci – Double G’s(雙G)
Gucci,意大利時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用 品及寵物用品等,中文譯作古馳。GUCCI 品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世,以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青,時尚之余不失高雅。古馳現(xiàn) 在是意大利最大的時裝集團。
GUCCI 的標(biāo)志位其創(chuàng)始人 Guccio Gucci 名字的縮寫,由其兒子 Aldo 在1933年設(shè)定。這個標(biāo)志設(shè)計就如同它的商品一樣,奢華高貴,金黃的顏色,交錯的設(shè)計,無可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的華美氣質(zhì)。毋庸置疑,這個標(biāo)志和香奈兒 的雙 C 品牌 LOGO 極像,但他們從來沒有為此而提起過任何訴訟。
Ralph Lauren – Polo Player(馬球球員)
Ralph Lauren(拉夫·勞倫)來自美國,并且?guī)в幸还蓾饬业拿绹鴼庀ⅰ＠瓲柗颉趥惷碌膬蓚€品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球開創(chuàng)了高品質(zhì)時裝的銷售領(lǐng)域,將設(shè)計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發(fā)揚。
這個馬球標(biāo)志是拉夫·勞倫最著名的標(biāo)志,從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO,就可聯(lián)想他設(shè)計服裝的源起。
1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫,其父親是一位油漆工人,母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦,從其家庭背景而論,幾乎與服裝牽不上 邊。然而,拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對于服裝的敏銳度,可說是與生俱來,從小便自己玩起衣裳的拼接游戲,將軍裝與牛仔服飾融合為一,讓衣服有其背后的故事性。
拉夫·勞倫勾勒出的是一個美國夢:漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無論是服裝還是家具,無論是香水還是器皿,都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。或者正如拉夫·勞倫本人所說:“我設(shè)計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實”。
