2021年,中國(guó)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展的第三個(gè)十年。醫(yī)療美容行業(yè)正從小眾整形市場(chǎng)出圈,從人民生活消費(fèi)后場(chǎng)漸漸走到前場(chǎng),逐漸走進(jìn)大眾消費(fèi)群體的視野和生活中。
醫(yī)療美容已經(jīng)成為”顏值經(jīng)濟(jì)“時(shí)代當(dāng)代女性變美的主流選擇,也成為了高品質(zhì)生活態(tài)度的標(biāo)簽,逐漸呈現(xiàn)生活化和社交化。隨著行業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展,中國(guó)醫(yī)美提供給國(guó)人的醫(yī)美服務(wù)項(xiàng)目也在快速升級(jí)迭代。
縱觀行業(yè)發(fā)展史,中國(guó)醫(yī)療美容發(fā)展經(jīng)過(guò)了幾個(gè)標(biāo)志歷程,同時(shí)求美者的審美趨勢(shì)也在逐漸精細(xì)化。
上世紀(jì)90年代,醫(yī)美整形悄然拉開(kāi)帷幕。當(dāng)時(shí),醫(yī)療美容還是以整形外科為主,可供選擇的項(xiàng)目類型有限,大多是手術(shù)方式滿足變美需求,由于風(fēng)險(xiǎn)和效果控制的不確定性,大眾對(duì)于整形美容的接受度較低,需求較為單一,主要目的圍繞著:面部形態(tài)明顯的改變,希望著一次手術(shù)終身改變。而一次性的高創(chuàng)傷投入,求美者需要付出過(guò)長(zhǎng)的修復(fù)期和”植入性“效果,加之”身體發(fā)膚受之父母“傳統(tǒng)社會(huì)觀念的影響,一度讓醫(yī)療美容成為了一個(gè)不便公開(kāi)的話題。
隨著千禧年的到來(lái),2000年,是醫(yī)療美容無(wú)創(chuàng)時(shí)代的開(kāi)端。玻尿酸和肉毒類產(chǎn)品逐步獲得聲量,醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)更小、效果更立竿見(jiàn)影,加之媒體推動(dòng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,醫(yī)美信息資料的逐步開(kāi)放,隨著玻尿酸和除皺針的“家喻戶曉”,也標(biāo)志著中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)正式進(jìn)入到了無(wú)創(chuàng)時(shí)代。民營(yíng)醫(yī)療日漸開(kāi)放,中國(guó)醫(yī)美也進(jìn)入了飛速發(fā)展階段,可供選擇的非手術(shù)項(xiàng)目類型增多,求美者也幾何級(jí)增長(zhǎng)。而此時(shí)的審美主要以“偶像”標(biāo)準(zhǔn)和形態(tài)改變?yōu)橹?主要訴求是追求輪廓形態(tài)比例和保持組織飽滿。
無(wú)創(chuàng)時(shí)代又被稱為“玻尿酸時(shí)代”,材料特性相對(duì)單一,需求的不斷增加,導(dǎo)致產(chǎn)品被過(guò)度的應(yīng)用開(kāi)發(fā),隨著時(shí)間的沉淀,行業(yè)出現(xiàn)了“過(guò)度填充綜合征”問(wèn)題,也就是當(dāng)時(shí)一度風(fēng)靡的“網(wǎng)紅臉”審美。“面部過(guò)度填充綜合征”經(jīng)常發(fā)生在頻繁使用皮膚填充物的求美者身上,導(dǎo)致求美者在面部注射后極易出現(xiàn)過(guò)度飽滿感、腫脹感,失去了面部本該有的組織界限、自然線條和靈動(dòng)感。而這個(gè)階段,也涌現(xiàn)了很多行業(yè)狂熱者,高同質(zhì)化的審美使他們一度面臨撞臉的尷尬。所幸,這個(gè)時(shí)期很快就被新進(jìn)入行業(yè)的求美者打破。
2020年后,大批的90、95后成為了求美主力軍。根據(jù)新氧顏究院最新數(shù)據(jù)顯示,2020年新氧平臺(tái)25歲以下醫(yī)美消費(fèi)者占比超54%,與美國(guó)等醫(yī)美消費(fèi)大國(guó)相比,呈現(xiàn)出更年輕化的趨勢(shì)。這些新時(shí)代女性求美者大多是高知人群,經(jīng)歷過(guò)醫(yī)美的“非理性”階段,見(jiàn)證過(guò)更多非理性追求的效果后,求美者對(duì)于醫(yī)美認(rèn)知更理性,選擇也更果斷,隨著多維度醫(yī)美信息渠道的建立,她們獨(dú)立信息資料整合和識(shí)別能力更強(qiáng),對(duì)于美的追求也更自我和實(shí)際。
根據(jù)報(bào)告顯示,新時(shí)代的她們更在乎這些:
一追求有益(安全):更加關(guān)注全方位養(yǎng)護(hù),快捷安全是她們對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目選擇的重要考慮因素。
二追求有效(效果):對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目的要求在于過(guò)程快捷方便,安全,無(wú)創(chuàng)無(wú)痕,效果顯著、恢復(fù)期短,不再沉迷單一產(chǎn)品解決全臉問(wèn)題,選擇更加理性,選擇更資深專業(yè)的服務(wù)。
三追求有型(個(gè)性):審美也日趨多元化,她們拒絕被社會(huì)界定什么才是美德,美不再是由單個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)體現(xiàn),她們更樂(lè)于自我表達(dá)對(duì)美的理解,彰顯個(gè)性美。
無(wú)創(chuàng)時(shí)代的單一性形態(tài)審美顯然早已不能再滿足她們了,她們有更精準(zhǔn)明確的訴求:嬌嫩白皙的皮膚、沒(méi)有淚溝黑眼圈、自然靈動(dòng)的面部曲線等等。消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變也在同步推進(jìn)行業(yè)的變革發(fā)展。
2021年始,隨著醫(yī)療美容行業(yè)技術(shù)不斷地迭代升級(jí),也為求美者帶來(lái)了更多樣化、更豐富的產(chǎn)品選擇。基于對(duì)用戶需求的洞察,為了更好地滿足這一代求美者的需求,愛(ài)美客公司率先提出了”滋養(yǎng)輕填充“的理念,并將有更多活性滋養(yǎng)類的產(chǎn)品研發(fā)和推出。
“滋養(yǎng)輕填充”的提出對(duì)于求美者又意味著什么呢?
滋養(yǎng)輕填充是一場(chǎng)醫(yī)美材料和行業(yè)審美的跨越式迭代。首先,活性填充材料的不斷面市,推動(dòng)滋養(yǎng)療法在無(wú)創(chuàng)注射領(lǐng)域應(yīng)用越來(lái)越廣,能在滿足填充效果的同時(shí),提供更自然、更安全地修復(fù)身體機(jī)能不足的作用,真正達(dá)到長(zhǎng)期應(yīng)用0負(fù)擔(dān),奠定了活性填充材料的應(yīng)用將原來(lái)越廣;其次,在臨床技術(shù)端,傳統(tǒng)材料足量注射的應(yīng)用理念升華為輕填充,要輕必須要”精“,將追求更少的量實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的效果,這就要求醫(yī)生擁有更好的層次解剖功底和更精細(xì)化的分層注射技術(shù)能力,使用更少更輕的材料,實(shí)現(xiàn)更好更精準(zhǔn)的效果;材料升級(jí)與技術(shù)升級(jí)意味著,對(duì)于消費(fèi)者將有更加安全有效的材料選擇、更豐富和精準(zhǔn)的醫(yī)美解決方案、更個(gè)性化、更精細(xì)化、定制化的效果和更超出預(yù)期的滿意度。
愛(ài)美客作為醫(yī)美行業(yè)的引領(lǐng)者,在北京時(shí)間2月23日,在北京嘉里大酒店召開(kāi)了“滋養(yǎng)輕填充時(shí)代”線上發(fā)布。攜手行業(yè)眾專家,通過(guò)直播的形式面向近萬(wàn)名行業(yè)伙伴發(fā)布了愛(ài)美客滋養(yǎng)輕填充年度方案。會(huì)議中,行業(yè)專家站在技術(shù)端呼喚運(yùn)營(yíng),愛(ài)美客與醫(yī)美行業(yè)代表共同發(fā)出倡導(dǎo),2021年,新醫(yī)美時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,滋養(yǎng)輕填充就是醫(yī)美貼近用戶需求的時(shí)代,滋養(yǎng)輕填充就是醫(yī)美要更懂用戶的時(shí)代。
2021年,滋養(yǎng)輕填充時(shí)代已來(lái),你準(zhǔn)備好了嗎!
