毋庸置疑，東方之美正在得到越來越多人的認(rèn)可。
無論是熱度攀升的漢服圈還是被各位美妝博主熱愛的“國風(fēng)妝容”挑戰(zhàn)，無一不印證著大眾對傳統(tǒng)文化的接受度以及喜愛程度越來越高。在東方美學(xué)影響之下，一些以實力和文化底蘊(yùn)立身的國產(chǎn)品牌開始被看到、被挖掘，有機(jī)會展現(xiàn)出其獨特而又優(yōu)質(zhì)的一面。
在抖音電商美妝行業(yè)發(fā)起的“大美中國”活動中，抖音電商傳承中國傳統(tǒng)美學(xué)以新時代創(chuàng)新性思路，打造“新五感美學(xué)體系”多維度詮釋“大美中國”，并通過聯(lián)合河南衛(wèi)視發(fā)布《一眼傾心鳳求凰》視頻、打造“誰也逃不掉的國風(fēng)妝”話題、攜手明星&達(dá)人&鄉(xiāng)村守護(hù)人發(fā)聲等事件，助推“大美中國”活動出圈，為品牌提供更廣闊的發(fā)展和展示的空間，助推國貨品牌蓬勃發(fā)展。
“大美中國”出圈，以東方視角展現(xiàn)中國美
“大美中國”雖說不是國風(fēng)的第一次出圈，但可以說是國風(fēng)的一次新嘗試。這次國風(fēng)的主角由“人”變?yōu)椤拔铩?，將鏡頭聚焦于國貨美妝，并借由國貨美妝延伸出了東方視角下中國美的應(yīng)有之義。
以東方視角觀察東方美。在本次活動中，抖音電商延續(xù)“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”五感美學(xué)，提出創(chuàng)造性的新五感美學(xué)體系“國色之美、悅肌之美、香沁之美、通感之美、未來之美”，分別對應(yīng)了彩妝、護(hù)膚、香水、內(nèi)容、創(chuàng)新五大領(lǐng)域，多維度詮釋東方美學(xué)的內(nèi)涵。
在此次“大美中國”活動中，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)合河南衛(wèi)視釋出國風(fēng)大片《一眼傾心鳳求凰》。視頻以丸美眼霜串聯(lián)古今之美，演繹才子佳人“一眼傾心”的愛情故事，兩名舞者一舉一動、一顰一笑間將東方古典之美彰顯的淋漓盡致，傳遞國貨美妝的底蘊(yùn)和傳承。
視頻釋出后，抖音電商在平臺了發(fā)起“一眼傾心東方眼”“誰都逃不過的國風(fēng)妝”國風(fēng)變裝挑戰(zhàn)賽，將“大美中國”推向新的高潮。站內(nèi)眾多知名國風(fēng)達(dá)人也都紛紛參與進(jìn)挑戰(zhàn)，在國風(fēng)曲調(diào)的氛圍烘托下帶領(lǐng)更多的人“穿越”回鼎盛的漢朝，感受東方之美的發(fā)源與演化，將千年前的美麗帶到大眾的目光中來。
在#大美中國#的話題詞條下，更有多名消費(fèi)者加入活動，紛紛用視頻記錄著自己眼中的“大美中國”。話題詞條下，國風(fēng)虛擬IP天妤也加入其中，通過極具東方典美的五官和融合敦煌歷史的造型，通過現(xiàn)代科技傳遞“大美中國”的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。
此外，還有一部分“鄉(xiāng)村守護(hù)人”也加入傳遞東方美學(xué)的行列中，從源頭和古法工藝展示中國之美，以小見大，以古看今，展示了中華傳統(tǒng)美學(xué)文化的豐富性。
事實上，不管是“誰都逃不過的國風(fēng)妝”抖音變裝挑戰(zhàn)、《一眼傾心鳳求凰》的國風(fēng)大片還是鄉(xiāng)村守護(hù)人展示出的源頭美，它們在引發(fā)了受眾對于國風(fēng)的關(guān)注熱潮的同時，也在以此為契機(jī)展示在中國美的影響之下有一批優(yōu)質(zhì)的國貨品牌在幾十年的沉淀和積攢后正冉冉升起，成為美妝界的新寵。
國貨美妝正當(dāng)時，抖音電商美妝行業(yè)加速布局新賽道
近年來，我國化妝品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，雖褒貶不一，但國貨美妝卻并非曇花一現(xiàn)，而是“臺下十年功”打磨而來的光環(huán)與榮耀。國貨美妝界整體呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國經(jīng)營范圍部分包含“化妝品”“彩妝”“美妝”等關(guān)鍵詞的存續(xù)、在業(yè)企業(yè)已超過1100萬家。
而且國貨美妝不單單是在最近的購物大促的美妝品牌銷售額中名列前茅，也逐步走向國外獲得了更多國外消費(fèi)者的認(rèn)可。有數(shù)據(jù)顯示：近年來美妝行業(yè)整體增速23%，國貨美妝出海增長超10倍，國貨美妝已邁入集體出海的3.0階段。
在國貨美妝高速增長態(tài)勢背后，抖音電商無疑承擔(dān)著美妝行業(yè)趨勢“造風(fēng)者”的角色，不僅為國貨美妝提供了發(fā)展的沃土，也給了國貨美妝多樣性的內(nèi)涵，以“丸美”為例便可對抖音電商對中國美妝品牌的助推作用窺見一二。眾多KOL和明星都參與了品牌發(fā)起的“一眼傾心東方眼”活動，為品牌打call助陣，以流量幫扶和興趣電商模式給了“丸美”乘勢而上的機(jī)會，截止5月13日，此次#一眼傾心東方眼#話題總播放次數(shù)已達(dá)2012w余次，百余條相關(guān)視頻，國風(fēng)熱潮再次席卷抖音。
抖音電商助力中國風(fēng)，更好傳承中國美
“華流才是頂流”，從服飾、語言文字、到美妝護(hù)膚，國貨品牌都在新時代大眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注下迅速發(fā)展著。有了良好的社會發(fā)展環(huán)境，自然也需要一個更加開闊的發(fā)展平臺，一直以來，抖音電商都在努力為國貨美妝品牌創(chuàng)造更健康的發(fā)展生態(tài)。無論是從品牌聲量的建立，還是從品牌故事的挖掘，抖音電商都在以自身流量及運(yùn)營邏輯，影響著消費(fèi)者心智，最終促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
深耕美妝圈層，通過獨有的興趣電商模式助力品牌出圈，助推老品牌煥新，幫助新品牌發(fā)展，是抖音電商美妝行業(yè)支持國貨美妝品牌發(fā)展的底層邏輯和使命。在抖音電商的幫助下，不少國貨美妝品牌正煥發(fā)出新生機(jī)，實現(xiàn)彎道超車。據(jù)美妝行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，即使在Top20的頭部品牌中，國貨美妝的份額也從2017年的6%提升至2020年17%，其中不乏短視頻引流和抖音電商相關(guān)扶持，其中也有很多新品牌都在抖音電商實現(xiàn)了從“0”到“1”的跨越。
雖說國貨美妝還有很長的路要走，但是他們在美妝整體品類中踏出的每一小步，匯集起來都是國貨自信的一大步。在優(yōu)質(zhì)品牌理念和傳統(tǒng)文化雙重輸出下，在“大美中國”這一抖音電商美妝行業(yè)長線活動的加持下，相信國貨美妝品牌定能在抖音電商上實現(xiàn)與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。期待更多的品牌能夠借力這一活動，深入撬動抖音電商生態(tài)勢能，讓中華文化和東方之美被更多人認(rèn)識、認(rèn)可，并最終將東方之美呈現(xiàn)在更大的舞臺上。
