【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
風(fēng)格是當(dāng)代年輕人表達(dá)個性與品味的獨特方式，也是品牌彰顯魅力和傳達(dá)核心理念的綜合體現(xiàn)。在小紅書，年輕人可以快速找到穿搭攻略或指南，通過搜索和發(fā)布延伸出時尚新趨勢，這也為奢侈品牌營銷布局和風(fēng)格創(chuàng)新提供了策略支持。
如今，「風(fēng)格與趨勢」的小宇宙正在小紅書蓬勃發(fā)展，小紅書作為時尚潮流趨勢及靈感誕生地，為年輕人提供了自由表達(dá)的土地，吸引了越來越多用戶在這里真誠交流穿搭心得，也幫助無數(shù)品牌在這里發(fā)現(xiàn)風(fēng)格機(jī)會，找到人群破圈和生意增長的秘笈。
本期【CASE 精選】，小紅書將圍繞風(fēng)格種草時尚趨勢，結(jié)合「BURBERRY x 植物系穿搭、LV x 復(fù)古丹寧風(fēng)、FERRAGAMO x 大女主風(fēng)」三大品牌案例，捕捉時尚潮流的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，深度解析奢侈品牌在小紅書探索風(fēng)格種草的生長路徑。
01
BURBERRY x 植物系穿搭
自然出格，風(fēng)格出新
BURBERRY與小紅書共創(chuàng)夏日新潮
時尚是一種生長力。大自然傳遞出寧靜與療愈的氛圍，這個夏天，淺色系呼吸感穿搭迎來大熱，BURBERRY新品包袋Rocking Horse乘勢而起，攜手小紅書點亮“植物系穿搭”時尚靈感。
活動上線后，小紅書官號矩陣線上助攻品牌持續(xù)發(fā)酵原生風(fēng)格話題，拉滿單品熱力值，夯實品牌心智；線下發(fā)起公園組局活動，打造互動式場景營銷，激發(fā)用戶分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化品牌種草風(fēng)格。
Burberry在小紅書用戶崇尚自然的生活方式中挖掘出營銷新亮點，以自然元素與用戶建立情感鏈接。整體活動話題曝光30億+，活動互動量近250萬，品牌搜索環(huán)比同步提升24%，不僅提升了品牌的市場競爭力，還助推了時尚行業(yè)向更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展，展現(xiàn)出時尚與自然和諧交融的更多可能。
02
LV x 復(fù)古丹寧風(fēng)
回溯經(jīng)典，重塑新意
LV攜手小紅書種出newLVintage
時尚是一個輪回。當(dāng)復(fù)古風(fēng)潮來襲，丹寧元素作為vintage風(fēng)格的代表再次出圈。LV乘勢而起，錨定經(jīng)典丹寧包袋進(jìn)行營銷布局：通過小紅書官方定調(diào)、助攻聲浪造勢；明星&博主創(chuàng)新演繹復(fù)古穿搭風(fēng)尚，和小紅書一起掀起了獨具LV品牌格調(diào)的newLVintage新風(fēng)。
在小紅書搜推聯(lián)動的營銷布局下，該風(fēng)格話題曝光量超135億，激發(fā)UGC10w+，品牌包袋品類討論激增3萬+。LV借勢小紅書時尚風(fēng)潮，為用戶帶來了全新審美體驗，展現(xiàn)出奢侈品與經(jīng)典時尚元素結(jié)合的可能性和獨特魅力。
03
FERRAGAMO x 大女主風(fēng)
摩登優(yōu)雅，菲常WOMEN
定義菲系大女主穿搭
時尚是一種態(tài)度。FERRAGAMO 錨定「大女主風(fēng)」時尚趨勢，攜手明星共創(chuàng)故事感大片，并邀請不同背景的出色女性講述個人故事。通過講好品牌故事，FERRAGAMO一鍵種草大女主風(fēng)格單品，強(qiáng)化了品牌獨立自信的女性形象，激發(fā)出用戶情感共鳴，展現(xiàn)出時尚行業(yè)對于現(xiàn)代女性角色的新定義。
合作過程中，小紅書幫助品牌在營銷創(chuàng)新、市場定位和用戶心智塑造等多維搶占市場先機(jī)，為品牌提供源源不斷的營銷靈感?；顒釉谛〖t書上線一周，便引起用戶廣泛熱議，整體話題曝光量超1.3億，激發(fā)UGC近萬篇，品牌站內(nèi)搜索增加11%。
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感知時尚張力，探索多變風(fēng)格
在小紅書種出風(fēng)格的萬種可能
