隨著當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)逐漸邁入產(chǎn)業(yè)升級、穿越周期的“微增長”階段,消費(fèi)行業(yè)也進(jìn)入了“留量時代”。在此背景下,如何沉淀核心目標(biāo)人群資產(chǎn)已成為消費(fèi)品牌尋求增長機(jī)會的下一個關(guān)鍵戰(zhàn)略點(diǎn)。借由年輕群體聚集的核心內(nèi)容平臺對年輕消費(fèi)市場進(jìn)行價值化、精細(xì)化運(yùn)營,尋找新的人群增長點(diǎn),構(gòu)建內(nèi)容場域高地是當(dāng)下沉淀品牌人群資產(chǎn)的重要手段。在最近官宣的抖音年度S+級平臺項(xiàng)目2024抖音創(chuàng)作者大會中,海昌隱形眼鏡再度以獨(dú)家總冠名的身份加入到這場匯聚了平臺近萬名頭部創(chuàng)作者的年度盛事中,在消費(fèi)代際變革下,向新生代群體發(fā)起的新一輪心智滲透與影響力建聯(lián)。
自2019年啟動以來,抖音創(chuàng)作者大會憑借多元內(nèi)容生態(tài)及優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者矩陣承襲數(shù)十億級流量曝光,已經(jīng)成為業(yè)界現(xiàn)象級的營銷事件。隨著平臺內(nèi)容聚合力的快速發(fā)展,近年來抖音以其「內(nèi)容高價值力」和「強(qiáng)場景滲透力」,成為品牌與消費(fèi)者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場。創(chuàng)作者大會也從最初一個發(fā)布年度創(chuàng)作政策的單方面信息輸出,演變成一場關(guān)于創(chuàng)作、流量與變現(xiàn)的深度對話。通過與平臺的直面交流,直擊創(chuàng)作核心,引領(lǐng)未來趨勢,創(chuàng)作者大會也因此成為頭部創(chuàng)作者及其粉絲群體聚焦關(guān)注的核心事件。
今年,海昌再次攜手抖音平臺,承續(xù)創(chuàng)作者大會線上線下全域資源位的品牌高頻曝光,強(qiáng)勢滲透平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者認(rèn)知,在高度聚集的關(guān)注度下快速累積品牌勢能,助力品牌構(gòu)筑內(nèi)容場域全新高地。
海昌獨(dú)家冠名抖音創(chuàng)作者大會橫版海報
全域曝光,引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)與年輕市場的共鳴
2024年由海昌隱形眼鏡獨(dú)家總冠名的抖音創(chuàng)作者大會將于9月20日-22日落地浙江桐鄉(xiāng)·濮院時尚古鎮(zhèn)。以“不負(fù)熱愛,創(chuàng)作常新”為核心理念,以創(chuàng)意與熱愛覆蓋整個古鎮(zhèn),海昌與抖音平臺攜手在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)打造出一場聚集天才靈感的沉浸式文化碰撞。大會全程包括主論壇、創(chuàng)作工坊、創(chuàng)作小鎮(zhèn)展示、小鎮(zhèn)美好奇妙夜等多個環(huán)節(jié),不僅是創(chuàng)作者線下匯聚的熱力盛事,更是創(chuàng)作者與品牌深度互動、共創(chuàng)內(nèi)容的空間。
長達(dá)三天三晚的限時創(chuàng)意小鎮(zhèn)中,海昌將以藝術(shù)化敘事內(nèi)容開啟與年輕群體的對話,以沉浸式的空間體驗(yàn)滲透建聯(lián)。小鎮(zhèn)內(nèi)的體驗(yàn)空間完美融合了數(shù)字藝術(shù)和傳統(tǒng)文化,通過創(chuàng)作工坊和文化體驗(yàn)等藝術(shù)環(huán)節(jié)互動,與創(chuàng)作者深度互動,進(jìn)一步擴(kuò)大海昌在年輕消費(fèi)群體中的影響力,強(qiáng)化品牌的年輕化認(rèn)知。
抖音創(chuàng)作者大會是海昌今年來第四次冠名創(chuàng)作者類型的平臺項(xiàng)目。從2022年-2023年連續(xù)總冠西瓜視頻的年度創(chuàng)作者盛典西瓜play到今年的抖音創(chuàng)作者大會,海昌精準(zhǔn)錨定當(dāng)前新世代消費(fèi)者于社會環(huán)境下的自我價值實(shí)現(xiàn)和個性化價值升級,關(guān)注到與消費(fèi)者間的社會責(zé)任交互,并深入到大眾「心靈秩序」和「品質(zhì)生活」的精神期待中,積極融入社會齒輪,增強(qiáng)消費(fèi)者在全場景生活聯(lián)想關(guān)系中的多方位觸角。從聚焦內(nèi)容輸出的中視頻平臺,到如今回歸抖音內(nèi)容主戰(zhàn)地,海昌連續(xù)重投加入諸多年輕新世代群體強(qiáng)聚合的盛會活動,都在自然而然的傳遞出作為隱形眼鏡行業(yè)第一品牌序列,專業(yè)可信賴的品牌形象和年輕夢想助力者的品牌價值。
抖音創(chuàng)作者大會日程及古鎮(zhèn)導(dǎo)覽地圖
能量共振:海昌品牌年輕化戰(zhàn)略的未來延展
作為年輕消費(fèi)者的“陪伴者”,近年來海昌在年輕化煥新層面動作頻頻。線上場域發(fā)展到今天,流量紅利增速見頂,構(gòu)建內(nèi)容場域壁壘,精準(zhǔn)“留量”成為品牌的關(guān)鍵。深耕人群積累長效資產(chǎn)的重要性,長線看來往往超出線上促銷帶來的交易轉(zhuǎn)化。作為與年輕人群精神共振及陪伴式成長的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌代表,在年輕化這條路上,海昌也已經(jīng)進(jìn)入為品牌注入多圈層內(nèi)核的進(jìn)階階段。
不止于本次的冠名事件,復(fù)盤海昌近期刷屏級的年輕化品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型案例,我們都能發(fā)現(xiàn)其布局的深遠(yuǎn)性和引領(lǐng)示范作用。今年8月,海昌作為隱形眼鏡首個參與天貓超級品牌日的行業(yè)品牌,與 ATOMO FAFA聯(lián)名打造「星眸異想Artist」系列新品重磅獨(dú)家登陸天貓,并以“一眼能量爆F(xiàn)A”為主題同頻空降長沙最熱地標(biāo)「黃興廣場」,為年輕消費(fèi)者開啟了一場專屬能量治愈的海昌FAFA全域沉浸式體驗(yàn)。多維的全新藝術(shù)聯(lián)名新品購享疊加線下高能多元的互動玩法,助力海昌實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)爆破的海昌FAFA年輕人現(xiàn)象級營銷盛宴。超品日上線首日系列單品銷售額突破1000萬+,店鋪爆發(fā)系數(shù)高達(dá)768%,表現(xiàn)強(qiáng)勁?；顒悠诰€上營銷強(qiáng)勢覆蓋,AIPL人群增量超5000萬,海昌異想ARTIST新品 #一眼能量爆F(xiàn)A 等曝光量超6億。通過與年輕消費(fèi)圈層的精神粘連和共建,最終實(shí)現(xiàn)品牌生意爆發(fā)。而生意和聲量的爆發(fā)不是全部,其背后是多維度的跨越式增長和回歸品牌用戶價值管理的戰(zhàn)略層思維。
在品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)進(jìn)階及聚焦中,海昌不斷夯實(shí)了其高價值內(nèi)容場域以及生態(tài)平臺、年輕消費(fèi)者三者間的共創(chuàng)共建共享的連貫性通路模型?；诙兑羝脚_成熟高效的流量及營銷體系,海昌不僅幫助諸多傳統(tǒng)品牌示范及跑通從曝光到年輕人群資產(chǎn)群沉淀的價值生態(tài)鏈路,大量的參與沉浸式場域體驗(yàn)互動形式還引導(dǎo)及改變了原有消費(fèi)者和品牌之間主動與被動的生產(chǎn)關(guān)系。從單一的消費(fèi)體驗(yàn)者,轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频墓矂?chuàng)者,參與到品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型建設(shè)當(dāng)中。海昌不僅讓年輕用戶群在沉浸式的內(nèi)容場域中加深對品牌精神的理解,更為消費(fèi)者帶來潮流未來的睛彩世界想象,并與其品牌共塑共銘每個自我精神悅己的高光時刻。
未來,海昌將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動,持續(xù)探索年輕消費(fèi)者的需求與文化趨勢,為品牌注入更多創(chuàng)意年輕力。海昌不僅是陪伴者,更是內(nèi)容場域的建設(shè)者,針對不同平臺、人群產(chǎn)品,做針對性的布局,在領(lǐng)先行業(yè)的增速背景下,致力于為行業(yè)提供一個深度融合消費(fèi)者需求與品牌價值的“內(nèi)容生態(tài)模式”,從而為品牌長效發(fā)展增添新動力。
