隨著時(shí)代的發(fā)展,珠寶品類逐步從功能性消費(fèi)品升級(jí)為文化屬性消費(fèi)品。在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)與個(gè)性化消費(fèi)需求的雙重影響下,珠寶作為彰顯個(gè)性、表達(dá)自我態(tài)度的單品,面對(duì)產(chǎn)品日益同質(zhì)和傳播渠道逐漸分散的處境,黃金珠寶如何做出更加差異化,個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品?MONOLOGUE獨(dú)白的選擇或給行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)。
2024年9月7日至10日,中法可持續(xù)時(shí)尚交融展在法國(guó)巴黎這座藝術(shù)與時(shí)尚交匯的城市舉行。作為中法建交六十周年的官方認(rèn)證活動(dòng),本次展覽更是巴黎奧運(yùn)會(huì)之后一次跨越國(guó)界的美學(xué)盛宴;它以“讓美與責(zé)任同行”為主題,旨在通過(guò)探索非遺、文化、創(chuàng)新、環(huán)保四大核心板塊,展現(xiàn)設(shè)計(jì)師們?cè)诳沙掷m(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的不懈追求與卓越貢獻(xiàn)。
中法可持續(xù)時(shí)尚交融展走秀留影
周大福珠寶集團(tuán)旗下潮搭珠寶品牌MONOLOGUE獨(dú)白作為此次珠寶行業(yè)參展商代表出席。MONOLOGUE獨(dú)白是面向新生代客群的型格時(shí)尚珠寶首飾品牌,將自己定義成由音樂(lè)隔絕出來(lái)的獨(dú)白空間。以不同風(fēng)格的音樂(lè)為靈感,創(chuàng)作適合不同場(chǎng)景的首飾,讓首飾彰顯態(tài)度。Know Me Or No Me表達(dá)真實(shí)的自我。
MONOLOGUE獨(dú)白鏈金主義系列展示
MONOLOGUE獨(dú)白北緯30°系列浮華古巴比倫展示
MONOLOGUE獨(dú)白在產(chǎn)品工藝的研發(fā)上致力于打造“非傳統(tǒng)黃金”,采用周大福資深工匠十年磨一劍打造的獨(dú)家專利Black 6C Gold復(fù)古黃金工藝,每件黃金作品經(jīng)過(guò)純手工打磨取色,呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的復(fù)古色澤和質(zhì)感。通過(guò)耐磨抗劃的工藝,讓黃金的魅力持久綻放。對(duì)工藝和質(zhì)感的極致追求,正契合了Z世代對(duì)創(chuàng)新和品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。品牌采用此工藝不斷打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品系列:既有態(tài)度鮮明的 “北緯30°”,“鏈金主義“等原創(chuàng)系列,也有和鬼滅之刃、大英博物館、蠟筆小新等人氣IP聯(lián)名系列。多元化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到年輕世代喜愛(ài)。
MONOLOGUE特為中法可持續(xù)時(shí)尚交融展推出兩款原創(chuàng)新設(shè)計(jì):
RG紀(jì)念款-“拯救明天”吊墜
以大自然中植物葉片為靈感來(lái)源,左右不對(duì)稱反差設(shè)計(jì);將復(fù)古黃金與天然鉆石結(jié)合,使用BLACK 6C復(fù)古黃金及拉絲工藝鍛造。寓意唯有珍惜身邊每一個(gè)生命,在不完美中做出積極努力,才有機(jī)會(huì)拯救明天,給予人類更美好的自然環(huán)境。
中法項(xiàng)目紀(jì)念款-“RG”吊墜
產(chǎn)品以循環(huán)再生標(biāo)志,及“Recycled”代表字母”R”為靈感來(lái)源;以復(fù)古黃金和黑瑪瑙為原料;使用BLACK 6C復(fù)古黃金工藝打造。倡導(dǎo)佩戴者選擇更環(huán)保的生活方式,支持可持續(xù)的時(shí)尚。
中法可持續(xù)時(shí)尚交融展期間,MONOLOGUE獨(dú)白除了展示產(chǎn)品,還在中法兩地舉行了品牌特色活動(dòng):60s拯救明天。通過(guò)街頭采訪和參與游戲互動(dòng)的形式,呼吁地球居民從現(xiàn)在做起,選擇可持續(xù)的生活方式,拯救被垃圾摧毀的明天。所有人一起,打造可持續(xù)的時(shí)尚?；顒?dòng)中,參與者通過(guò)提供垃圾,參加回收再利用互動(dòng)。并在社交媒體分享踐行環(huán)保理念生活心得,影響身邊人共同參與打造可持續(xù)的時(shí)尚。
中國(guó)參與者完成主題挑戰(zhàn)
法國(guó)參與者回答環(huán)保相關(guān)問(wèn)題
參與者活動(dòng)紀(jì)念品展示
作為中法可持續(xù)時(shí)尚交融展珠寶行業(yè)參展商代表,負(fù)責(zé)人表示MONOLOGUE獨(dú)白參與社會(huì)與環(huán)境議題,將ESG全力融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方方面面,逐步實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型。在包裝和產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)更環(huán)保優(yōu)化,和顧客共同創(chuàng)造價(jià)值,引領(lǐng)珠寶圈可持續(xù)時(shí)尚新方向。
