意大利頂級(jí)奢侈時(shí)裝品牌華倫天奴被卡塔爾王室收購(gòu)
近日,時(shí)尚界盛關(guān)于傳意大利奢侈女裝品牌華倫天奴(Valentino)和米索尼(Missoni)上月被卡塔爾王室以8億5800萬(wàn)美元(近11億新元)收購(gòu),而且是100%控股!
收購(gòu)華倫天奴和米索尼是近年來(lái)歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌最大的一筆收購(gòu),卡塔爾表示更希望借此讓華倫天奴成為“全球奢侈品發(fā)展動(dòng)力”。
號(hào)稱“世界頂級(jí)奢侈女裝”的華倫天奴一直是時(shí)裝界焦點(diǎn)
據(jù)悉,此次的收購(gòu)方Mayhoola公司,是卡塔爾王室家族的投資公司。因石油致富的卡塔爾成為全球最積極的收購(gòu)者,奢侈品牌成為卡塔爾王室的投資新寵。早在兩年前,卡塔爾王室就以22億美元收購(gòu)了英國(guó)知名的哈羅德百貨公司(Harrods)。
除此之外,卡塔爾王室還擁有1.03%的LVMH集團(tuán)、5.2%的Tiffany、26%的英國(guó)超市Sainsbury股份。石油富豪們本身就是高級(jí)定制的擁躉,此番直接入主,更將改寫歐洲時(shí)尚品牌所有權(quán)的版圖。事實(shí)上今年時(shí)尚界發(fā)生了諸多兼并和收購(gòu)案例,蔚為時(shí)尚界的“新風(fēng)潮”——據(jù)外電報(bào)道,僅前4個(gè)月,全球在時(shí)裝、鞋業(yè)與零售領(lǐng)域就達(dá)成62筆收購(gòu),金額高達(dá)36億6000萬(wàn)美元,達(dá)到去年的一倍。
此次華倫天奴收購(gòu)中,據(jù)說(shuō)卡塔爾王妃Sheikha Mozah居功不少,53歲的她是現(xiàn)任卡塔爾國(guó)家元首哈馬德·阿勒薩尼的第二位妻子,以酷愛(ài)穿高級(jí)定制服聞名,名下?lián)碛锌ㄋ柹莩奁芳瘓F(tuán)。她除了積極推動(dòng)卡塔爾國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè),亦在教育、慈善和婦女權(quán)益等方面做出了貢獻(xiàn),更是中東國(guó)家中少有的積極參與國(guó)際事務(wù)的王妃。華倫天奴雖然幾經(jīng)轉(zhuǎn)手,但品牌禮服與高級(jí)定制系列仍受明星與王室推崇,外界期待這個(gè)至今仍堅(jiān)持推出高級(jí)定制的奢侈品牌,能在此輪收購(gòu)后繼續(xù)書寫奢華傳奇。
事實(shí)上,不止歐洲國(guó)家傾向于收購(gòu)事宜,這股收購(gòu)風(fēng)潮,也在亞洲勁吹東亞資本。
今年5月,香港YGM公司收購(gòu)了在英國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)的Aquascutum并最終完全取得品牌在全球范圍內(nèi)的操控權(quán)。較早前的4月中,利豐集團(tuán)旗下的Trinity以5160萬(wàn)美元收購(gòu)了英國(guó)老牌男裝品牌Gieves & Hawkes;而集團(tuán)的另一個(gè)基金則收購(gòu)了法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Sonia Rykiel的80%股份。
若再往前推,2010年12月,中國(guó)高端男裝品牌立邦控股以7000萬(wàn)美元收購(gòu)了意大利服裝品牌Cerruti 1881;其他被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)的歐洲時(shí)尚及奢侈品牌還包括Pringle、Hardy Amies及Sonia Rykiel等。
對(duì)于時(shí)尚品牌的收購(gòu),東亞買主不似中東買家們豪奢,頗有務(wù)實(shí)態(tài)度。值得一提的是破產(chǎn)的Aquascutum在西方曾一度與Burberry齊名,分析師指要復(fù)興這個(gè)品牌必須挹注更多資金,而另一擺在新買主面前的關(guān)鍵問(wèn)題是如何理解在歐美市場(chǎng)成功運(yùn)作一個(gè)品牌,并重新打造這個(gè)品牌在本土市場(chǎng)上的名牌效應(yīng)。