近年來中國奢侈品行業(yè)一直以20％以上的速度持續(xù)增長，甚至在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球之時依然保持了上漲之勢。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會2012年最新公布的報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28％，中國已成為全球占有率第二大的奢侈品消費(fèi)國家，其中珠寶市場占27.6億。以此趨勢觀察，未來三年，中國將有望成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。
隨著消費(fèi)信息獲取管道的多元化與豐富性，加上中國高端消費(fèi)品的消費(fèi)力已經(jīng)走在國際市場的前沿，高端消費(fèi)者對于消費(fèi)型態(tài)與產(chǎn)品本身的價值，都產(chǎn)生了有別于以往理解層面上的新的詮釋與定義。
奢侈品本身就意味著“稀有、少量、珍貴”，將奢侈品珠寶進(jìn)行定制已經(jīng)是國際奢侈品牌的流行風(fēng)尚。定制原本就是奢侈品的精神內(nèi)涵，而現(xiàn)代工業(yè)化的批量生產(chǎn)，消費(fèi)群體的擴(kuò)大，讓單純的品牌崇拜的魅力逐漸消退，讓國際品牌逐漸退卻了單純以Logo標(biāo)榜身份價值的光芒，為了能更好地傳遞奢侈品所富含的特殊屬性，國際品牌開始選擇“定制”作為新形勢下的主打牌。迪奧Dior、寶格麗Bvlgari、卡地亞Cartier、香奈兒Chanel、伯爵Piaget、寶詩龍Boucheron、蒂芙尼Tiffany 等國際頂級品牌紛紛推出屬于自己的高級珠寶定制。
但是或許因為品牌的大量營銷投入與運(yùn)營成本，卻也讓這些國際大牌的定制之路，走的相對辛苦，因為這些定制仍然還是受限于品牌的高成本與高溢價的游戲規(guī)則，售價往往超乎現(xiàn)實的高不可攀，讓消費(fèi)者在感性與理性之間，經(jīng)常處于徘徊不定的猶疑。
從而觀之，私屬定制，去Logo崇拜的趨勢，已然成為新的奢侈品主張，不純粹只是為了讓人羨慕，而是自我肯定的“超物質(zhì)”享受。當(dāng)獨特氣質(zhì)與奢華私屬珠寶定制相融合，表達(dá)出的不僅是獨一無二的氣場，更重要的是“自我”內(nèi)在世界的張揚(yáng)。高級定制珠寶，開始從“眾有”向“獨有”進(jìn)化。高級定制品從外觀上很少能看到品牌的標(biāo)識。使用者“自己感覺特別”顯然是它們的關(guān)鍵特征，通過這種對自我的認(rèn)同，定制服務(wù)將消費(fèi)者身份和個性的彰顯巧妙結(jié)合，并且發(fā)揮到極致。
21世紀(jì)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健增長，中國富人財富增長速度也有所加快，同時在奢侈品消費(fèi)方面,歐美市場已經(jīng)趨于飽和，所以為高級珠寶定制在中國的起步創(chuàng)造了條件。另外，中國消費(fèi)者對于奢侈品的影響是革命性的，他們將為全球奢侈品消費(fèi)市場創(chuàng)造更多、更大的利益空間，帶來全新的市場格局。在中國，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對品牌自身的設(shè)計制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問題。
所謂 “奢侈的”不一定是“定制的”，但“定制的”一定是奢華的表現(xiàn)。打造個性化定制、打造符合中國人文化素養(yǎng)的高端珠寶定制已經(jīng)成為珠寶界的發(fā)展趨勢。享受定制服務(wù)的人，是沒有任何炫富的成分在里面的，他們關(guān)心的不是商品本身的價值，而是他們的心理價值。
目前國內(nèi)有一家奢侈品私屬定制的公司應(yīng)運(yùn)而生，該公司便是位于北京的多邊薈投資有限公司（MULTIGALAXY），該公司主打奢侈品牌的珠寶定制，攜手世界知名珠寶設(shè)計師將稀有的彩色鉆石、彩色寶石以及翡翠等珍稀原石，聯(lián)合設(shè)計、制作、服務(wù)團(tuán)隊以及源頭材料供應(yīng)商，為客戶提供全方位，最頂級的珠寶定制服務(wù)。作品具有極高傳承價值與增值保值的功用，這樣的個性印記，除了能彰顯自我肯定的氣度，更能突出獨特奢華的私屬體驗。
“我們將企業(yè)定位成為高端圈層服務(wù)的消費(fèi)經(jīng)紀(jì)人，除了量身定制外，包括款式設(shè)計、原料、主石配石都可以自己選擇，我們提供國際專業(yè)設(shè)計師團(tuán)隊一對一的與客戶進(jìn)行溝通、配合，以及生產(chǎn)跟進(jìn)，更精確的融合了消費(fèi)者的個人氣質(zhì)風(fēng)韻，與國際頂尖設(shè)計師設(shè)計的風(fēng)尚構(gòu)建出形意合一的專屬與唯一。”多邊薈投資有限公司負(fù)責(zé)人如是說。
一個趨勢的產(chǎn)生，一個商業(yè)型態(tài)的變革，其中包含了諸多大環(huán)境的變遷與消費(fèi)型態(tài)的轉(zhuǎn)化，全球頂尖的品牌透過動輒百年的理解與沉淀，確認(rèn)了高端消費(fèi)者心之所向，至此，奢侈品已經(jīng)開始走出屬于“自己的路”，專屬定制已然成消費(fèi)心中企盼凌駕的風(fēng)尚之顛。
