外灘3號原本展示GiorgioArmani服裝的櫥窗已由其他海報(bào)替代 /晨報(bào)記者 楊眉
在外灘3號入駐近10年后,喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)旗艦店近日悄然停業(yè)。作為外灘奢侈品聚集地的發(fā)源地,外灘3號內(nèi)的奢侈品牌如今只剩下了一家。無獨(dú)有偶,就在一街之隔,外灘6號的Dolce&Gabbana專賣店也于去年關(guān)閉。外灘商圈內(nèi)的奢侈品牌正在嘗試離開這些“外灘×號”,逐漸轉(zhuǎn)向品牌門店更為集中的外灘源地區(qū)。
Armani撤出外灘3號
昨天,記者來到外灘3號看到,沿街櫥窗內(nèi)已空空蕩蕩,走到一樓Giorgio Armani門店曾經(jīng)所在的位置,大門緊閉,店內(nèi)黑漆漆一片,幾乎全部撤空。記者隨即向外灘3號方面求證,公關(guān)部相關(guān)人士表示,Giorgio Armani旗艦店確已停止?fàn)I業(yè)。對于關(guān)閉原因,該人士表示“無可奉告”。記者又與Giorgio Armani中國方面取得聯(lián)系,并就該店鋪停業(yè)的原因發(fā)出采訪郵件,由于所有采訪郵件需經(jīng)由意大利總部回復(fù),截至發(fā)稿,記者未收到相關(guān)回復(fù)。
知情人士透露,早在去年年中,業(yè)內(nèi)就已傳出該店將停業(yè)的消息,其原因之一在于外灘一帶以游客為主,并非大量奢侈品品牌的聚集地,消費(fèi)人群有限。
外灘3號曾聚集不少奢侈品牌,但如今僅剩下一家MCM零售店。此外,外灘3號內(nèi)的依云SPA和另一家高端理發(fā)美容中心也在去年悄然歇業(yè)。
不過,外灘3號正在經(jīng)歷一場不動(dòng)聲色的轉(zhuǎn)型——引入更多高端餐飲業(yè)態(tài),成為國際美食高地。外灘3號公關(guān)部相關(guān)人士表示,此前餐飲業(yè)態(tài)僅集中于三樓及以上樓層,主要是考慮到視野和景觀,如今從2樓起基本均為餐廳酒吧,約有10家,今后的餐飲比重將有所增加。目前,依云SPA所在的位置已基本確定引入高端餐飲,Giorgio Armani之前所在的位置雖未最后定位,但也可能會(huì)考慮經(jīng)營高級餐廳。
外灘奢侈品商圈北移
不僅Giorgio Armani離開,就在一街之隔的外灘6號,曾經(jīng)在此開設(shè)旗艦店的Dolce&Gabbana也已于去年停業(yè),取而代之的,除了一家小型奢侈品買手店之外,還有多家風(fēng)格各異的餐廳。而在外灘18號,之前入駐的百達(dá)翡麗、寶詩龍等頂級品牌均已撤出。
不過,奢侈品牌并沒有就此離開外灘商圈,而是紛紛落戶到了外灘源附近。Giorgio Armani已在半島酒店開設(shè)了專賣店,百達(dá)翡麗也在外灘源33號,以“百達(dá)翡麗源邸”的姿態(tài)全新揭幕。
外灘商圈或形成兩個(gè)中心
“外灘×號”等外灘老建筑本身并不是為商業(yè)業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)的,無法容納奢侈品牌集中開店,消費(fèi)者逛一棟樓只能選購一兩個(gè)品牌,購物并不便利。上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋認(rèn)為,之所以在2004年之后的幾年內(nèi),眾多奢侈品入駐其中,主要考慮的是這些外灘老建筑對品牌形象的展示作用?!耙訥iorgio Armani為例,2004年前,上海人對其了解并不多,隨著它在外灘3號開出首家旗艦店,市民游客都能在此看到其櫥窗里展示的產(chǎn)品和廣告?!饼R曉齋說,該店的主要功能就是提升品牌知名度,現(xiàn)在品牌認(rèn)知度大大提升,該店的歷史使命也就完成了。
同樣擁有老建筑的外灘源在近一兩年間迅速崛起,既有圓明園路的商業(yè)步行街,又有益豐外灘源這樣的高端商場,還有半島酒店的精品廊,奢侈品專賣店在這里更加集中,也更適合消費(fèi)者慢慢逛街購物。齊曉齋認(rèn)為,今后的外灘商圈可能形成兩個(gè)中心,奢侈品牌將在外灘源集中,“外灘×號”一線則將成為高端餐飲集中的區(qū)域。
( 來源:解放牛網(wǎng)-新聞晨報(bào) 記者 周思立 )