成立于2012年的SHINE LI是國內(nèi)設(shè)計師李姍的同名帽飾品牌,以天馬行空的設(shè)計創(chuàng)意和精湛的手工工藝成為國內(nèi)獨立設(shè)計師品牌的優(yōu)秀代表,備受國內(nèi)消費者的青睞。
SHINE LI從線下實體店專營店開始拓展渠道,從第一家店的北京SKP到成都太古里。八年多的時間在北京,上海,西安,成都的一線商業(yè)開出六家專營店。2020年3月為應(yīng)對疫情對品牌經(jīng)營的沖擊,同時面對逆勢增長的中國奢侈品消費市場及活躍的線上零售環(huán)境,SHINE LI開始迅速開拓線上渠道,加速布局電商渠道,推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年4月SHINE LI受邀入駐京東奢品,為京東用戶提供更多高端帽飾設(shè)計師產(chǎn)品的選擇。
在與品牌主理人李姍的溝通中,她表示SHINE LI 一直專注于手作的溫度,不同于工業(yè)機器的冰冷,慢工手作后產(chǎn)品因為手制而帶著一種溫暖的情感;因此堅持每一件產(chǎn)品都出自品牌自有的制帽工坊,將手作的溫度傳遞給每一個佩戴SHINE LI帽飾的人。這樣的理念和京東奢品傳遞的價值不謀而合,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和購物體驗也為京東贏得了更多高端用戶;截至2020年10月,京東PLUS會員數(shù)突破2000萬,忠誠型用戶占比高達(dá)98%。這些數(shù)據(jù)能夠真實地反映出京東高端商品在消費者心中堅定的定位。
SHINE LI作為本土設(shè)計師品牌,在線上渠道拓展走出堅實的一步,也為本土品牌邁入奢侈品渠道邁出重要的一步。
